大变天！凭什么TA逆袭成为“热搜”第一？

第三季度，是时尚圈“改朝换代”的关键时期，CHANEL、DIOR、LOEWE、BALENCIAGA 等许多大家关注的大牌，都在这个季度迎来了全新面貌。

刚刚公布的 Lyst 2025 第三季度榜单，可以说是网友对这次时尚圈“大换血”最直接的投票——

已经稳居多个季度冠军宝座的 Miu Miu 这次被挤下了神坛；H&M 旗下的高端品牌 COS，紧跟 Miu Miu 成为季军；换了新主帅话题度飙升的 CHANEL、DIOR，竟然都没有上榜……

所以冠军究竟是谁呢？——是一直坚持自己独特风格的 SAINT LAURENT！

这也是 SAINT LAURENT 自 Lyst 榜单推出以来，首次拿下季度热门品牌的冠军。看似有些意外，尤其是挤下了多季霸主 Miu Miu，但其实一切皆是有迹可循。

下面，我们就来仔细回看一下这张榜单上值得说道说道的地方。

01

为什么是

SAINT LAURENT？

Lyst 官方对于 SAINT LAURENT 夺冠给出的评价是：“在奢侈品行业波动时期，别的品牌忙于重订规则，SAINT LAURENT 延续锋利态度，迈入最热门品牌。”

的确，Anthony Vaccarello 自上任以来，为 SAINT LAURENT 确立了性感、凛冽、冷酷、自信的全新形象，在众多大牌中独树一帜。

今年 9 月，SAINT LAURENT 时隔两年再度回到埃菲尔铁塔下举办时装秀，将巴黎标志性地标打造成浪漫花海。

明星超模 Bella Hadid 因伤病告别许久后，只为 SAINT LAURENT 重返 T 台。

BLACKPINK 成员 ROSÉ 再次以品牌大使身份看秀，一代天后 Madonna 也时隔多年重返时装周，还有 Hailey Bieber、Zoë Kravitz、Kate Moss、Anja Rubik、Iris Law 等话题人物现身秀场，成功在全球的社交平台掀起热搜话题。

前不久刚刚发布的 2025 秋季广告里，ROSÉ、Hailey Bieber、中国演员宋佳纷纷出镜，都是在各自领域里十分出色的女性，SAINT LAURENT被网友戏称为“事业成功女性必备战袍”。

刚刚结束的金鸡奖颁奖盛典，宋佳穿着 SAINT LAURENT 黑色修身礼服，再度捧回了影后奖杯。

同时，SAINT LAURENT 与贾木许（Jim Jarmusch）导演联合制作的长片电影《父母姐弟》成功入围 2025 年 7 月的威尼斯电影节主竞赛单元，并一举拿下最佳影片金狮奖，这几乎是电影领域的最高荣誉了。

品牌营销做得好，单品也没落下。

这双定价约 1000 美元的乐福鞋，成为 Lyst 本季榜单上第二热门单品，平均搜索量月增 66%，也成功助力了品牌声量的提升。

Instagram 上的明星和博主们，几乎人脚一双，想不引起关注都难。

这也是 SAINT LAURENT 一直以来的态度：不引领、不跟风，始终坚持自己的风格。

在其它品牌都在忙着大变革的时期，SAINT LAURENT 以不变应万变，也证明了世界上最具影响力的品牌并非追随潮流，能走出自己的节奏才能胜出。

02

几家欢喜几家愁

每次的“大考”都是有人欢喜有人忧。

在 SAINT LAURENT 的登顶的另一面，多个迎来新任创意总监的品牌，都在这个季度迎来了排名滑铁卢。

LOEWE

比如 LOEWE，第一季度时曾因 Jonathan Anderson 离职让品牌跃居冠军，如今虽然迎来了两位全新的创意总监，并且他们的设计并没有掉链子，还 dress 了 Michelle Obama 等话题人物，却也难以恢复昔日的荣光，排名较上个季度下滑了 6 位。

BALENCIAGA

另一个与 LOEWE 境况相似的品牌是 BALENCIAGA。曾几何时，BALENCIAGA 也是稳居前三的品牌。如今随着 Demna 的离去，人气仿佛也跟着离去，这次只排到第 16 名。

虽然 Pierpaolo Piccioli 的首秀对品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 先生的经典作品进行了诚意满满的致敬，但社交平台上，网友们似乎依然在留恋 Demna 过去十年的标志性廓形，如今风格急转弯，网友们还需要一定的时间来适应。

GUCCI

Demna 转投的 GUCCI，同样面临这样的问题。虽然排名上升了 4 位，但是本季也并没有好太多，排名第 14 位，距离“往日辉煌”，依然望尘莫及。

GUCCI 在 9 月并没有走秀，而是通过一场时装电影发布了全新系列。是的，这很 Demna，但是 Demna 的粉丝，也许未必会成为 GUCCI 的粉丝。

自从 Alessandro Michele 离开后，GUCCI 似乎元气大伤，换了创意总监也无济于事。不知道 Demna 能不能带着 GUCCI 恢复荣光？

COS

隶属 H&M 集团的 COS 在本季的搜索量提升了 147%，名次较上个季度提升了 4 位，首次冲入前三名。品牌经典的粗针羊绒衫，也成功入选本季热销榜单第 3 名。

COS 一直以极简主义为品牌核心，注重剪裁与用料。自今年第一季度飙升 11 位首度冲入前十后，这次更是直接飞升，成为首次冲入前三名的快时尚品牌。这也从侧面印证了，已经刮了两三年的 Quiet Luxury 静奢风，在 2025 年的今天依然拥有市场。

THE ROW

如果说 COS 名列三甲让人意外，那么 The Row 的上榜绝对名至实归。2025 年第三季度，The Row 的搜索量上升了 28%，升至第四位。

上个季度，The Row 售价高达 690 美元的人字拖成为夏季销冠，如今到了秋季，售价 960 美金的 Eel Loafer 乐福鞋再次引领潮流。Kendall、Zoë 等“带货王”轮番 pick，很难不吸引网友注意。

作为静奢风的引领者，The Row 已经在好莱坞明星中有了一票忠实的拥趸，并且这个群体还在不断扩大。当人们已经不再热衷于将大 logo，大印花穿在身上，这种低调、简约的奢华才是大家新的追求。

虽然每次 Lyst 的时尚报告并不能说明全部的流行趋势，但是从中可以看出当下的消费者的态度。

品牌的持续影响力来自长久坚持的品牌身份与美学体系，为谋求一时热度转变而没有长远审美规划，对品牌而言无疑是饮鸩止渴。

你心爱的品牌这次上榜了吗？关于这次榜单你有什么看法，欢迎留言讨论！