小红书，狂卷深圳创投圈

来源丨南财社

小红书在深圳创投圈，杀疯了。

深圳南山科技园，以大疆总部为中心，半径十公里范围内，周围遍布国内各种高新硬件科技初创企业，这里，成为中国硬件创新的新圣地，也成为关注AI硬件投资人，交换情报的重要根据地。

但最近，一个名字搅乱了这里往日的氛围——小红书。

今年下半年，小红书正以前所未有姿态和速度，在深圳创投圈杀出一条“血路”。

出手快、投资猛、一两天就能完成一笔投资，把老牌投资人都给看懵了。

而在这姿态的背后，是“钱多”的小红书，正试图在上市前蓄力讲述新的增长故事。

1

一两天就打钱，

半年投了10家初创公司

都知道“深圳速度”快，没想到小红书的战略投资，也搞成了“深圳速度”。

最近，小红书战投成了深圳创投圈的话题中心。靠着“有钱、事少、打钱爽快”，小红书战投成了初创公司们眼中的“最佳金主”，也成为一些老牌投资人心中的“卷王”。

究竟有多“卷”？

今年下半年，创投圈盛传，小红书到处猛投项目，“上午见，下午就给ts，第二天就打款，估值还给得很高”，把投资搞成了“闪电战”。

有些项目甚至为了获得独家投资资格，小红书还曾提出愿意提高约20%-30%的估值参投，每次出手在数百万美元至1000万美元以上。

传统老牌投资人还在精打细算、层层风控，等待决策的时候，小红书那边已经溢价拿下，开始寻找下一个目标了。简直是降维打击。

这一点也得到小红书战投团队人员的认证。虽然表示，不至于网传的那么夸张，必要的尽职调查工作也是在做的。但对其他说法，并没有予以否认。

小红书战投甚至还在社交媒体上打出“条款简单、决策迅速、打钱贼快”的口号，规模不限，欢迎网友们自荐或引荐。路子着实“野”到让一些老牌投资人不适应。

据经济观察报报道，半年内，小红书已经参投了10家初创公司。比如通过其子公司薯能生巧科技（上海）有限公司，投资了云望创新、飞行陪伴机器人Skyris。

小红书战投主要瞄准AI、消费电子、出海等赛道的项目。但在很多老牌投资人眼中，小红书的投资逻辑“很迷”，让其直呼“看不懂但大为震撼”。

确实，就以上述两个项目来说，不管是在AI赛道还是机器人赛道，都算比较冷门。

比如云望创新，成立于2023年10月，主要深耕大健康领域的消费电子产品，首款产品为全球首款AI滚动按摩机器人。简单来说，就是把传统的泡沫滚轴，做成AI机器人。

Skyris也同样是个冷门赛道——陪伴型宠物机器人，和一般机器人路径不同，这是款可以飞行的机器人，通过自研氦气浮空平台和边缘计算结构，让机器人可以自主悬停，机翼拍动、LED眼神和语音，这一属性能让它更加主动的陪伴。

AI、机器人目前虽然都是大热赛道，但盈利的却寥寥无几。比起纯粹的财务投资，小红书上述的投资逻辑更多是为了构建生态，讲出一个新的增长故事。

2

从“风投女王”手中，挖来的大将

还从老乡张一鸣手中挖人

小红书其实并不算是投资圈的新面孔了。

事实上，早在2021年开始，小红书就开始涉及投资领域。首次出手，就投资了美瞳品牌Moody，之后又陆续投出了精品咖啡连锁品牌M Stand，科技美护品牌AMIRO、高端滑雪板品牌“雪鸮科技”，甚至是月之暗面这个AI领域的明星项目，也有小红书的身影。

不难看出，早起小红书的投资偏好更加倾向新消费，但从2024年投资月之暗面开始，小红书的投资也瞄准了AI领域。

而今年以来，小红书在投资领域的动作，更大、也更猛了。

除了前文提到的半年内投了10家公司之外，前不久，小红书甚至还转身LP，入股自己的早期投资人金沙江创投旗下的创投基金——杭州金沙江初向量创业投资合伙企业（有限伙伴，成为其股东。

从曾经的被投资，到如今反哺投资人。

但要说到小红书今年以来投资动作，关键的还是一个人——戴丽丹。

2024年底，多家媒体报道称，戴丽丹才加入，并开始筹建团队。从时间来看，小红书新的战投团队成立还不到一年。

戴丽丹履历亮眼，北大计算机专业毕业，在从事风险投资前，她曾在互联网大厂工作，曾在百度担任图片搜索产品经理，之后升任百度地图产品负责人。

之后她离开百度，远赴哈佛学院攻读MBA学位，由此从互联网大厂一脚踏入了投资行业。获得MBA学位后，她便加“风投女王”徐新创办的今日资本，于2022年升任今日资本合伙人。

戴丽丹的加入，在当时一度被认为是小红书加速拥抱AI的信号之一。事实上也如此，今年以来，小红书战投，重点偏向之一，就是AI。

据称，戴丽丹来到小红书后，得到了极高的重视，直接任职公司的首席战略官，直接向CFO章子琦汇报，负责组建小红书战略投资团队。

不仅如此，据经济观察报报道，今年以来，小红书还频频从字节创投团队内部高薪挖人。

有意思的是，戴丽丹中学毕业于龙岩一中，也是字节创始人张一鸣、美团创始人王兴的老乡。

这算是，“老乡见老乡，直接挖一刀”吗？

3

上市前的最后冲刺？

在小红书最近的溢价“闪电”战投动作中，也有人疑惑：好不容易实现盈利，为啥小红书开始疯狂“撒钱”？

首先原因就是，小红书账上的钱，真的太多了。

近几年来，小红书屡屡被传出上市消息，但始终没有得到官方的落锤。至今为止，小红书走过了十年，但创投圈依然等待着这个超级IPO。

在这期间，小红书也终于走通了商业生态，成功实现了盈利，估值目前也达到了310亿美元，较此前长期徘徊的200亿美元，上涨了50%以上。

而据预测，小红书2025年的利润将达到30亿美元。

从曾经的连续亏损，到如今手握充裕的现金流，小红书也是真的变有钱了。

手上钱太多，这也是小红书今年投资全面出击的重要原因之一。

其次，这也出于小红书对未来的考量。

上市除了看业绩，资本市场更需要讲述一个成长性的故事。

业绩上，小红书绝大部分还是依赖于广告。广发证券研报显示，小红书近80%的营收来自广告业务。

对一个估值310亿美元的超级独角兽来说，这样的营收结构，显然不足以支撑市场的想象力。

另一边，“账上的钱越多，越说明它没有成长性。”

就像居民理财一样，把钱放在银行里，坐等吃利息，和把钱拿出去投资，让钱生钱，这是完全不同的。

公司的现金也一样。如果把钱留在账上，现金的价值约等于一年期国债的收益率，但如果把钱配置到有潜力的资产里，不仅可能会带来持续的收益， 投资也会转化为被投资公司的高估值，进一步转化为自己公司的想象空间。

对于月活跃用户数（MAU）已‌超过3.5亿‌，用户日均使用时长超过74分钟的小红书来说，赚钱已经不是当前的头等大事，而是让外界相信它具备高成长性。

投资，成为其最佳的选择。

投资的同时，今年以来，小红书在电商领域，也是动作频频。

今年6月，香港办公室成立，剑指电商出海。前不久的11月，小红书全资收购了广东东方电子支付，拿下支付牌照。这意味着小红书终于可以摆脱对微信、支付宝的依赖，补齐商业闭环的最后一块拼图。

“3亿人的生活兴趣爱好聚集地”，打着这个口号的小红书，从曾经的美妆、种草，到如今运动健身、消费电子、新生活方式等，囊括年轻人的各种生活兴趣爱好，已然成为一个年轻人的生活社区。

如今，又从底层的内容社区，一步步布局电商、移动支付、AI硬件产品等，在上市前的最后冲刺阶段，小红书正在向外界证明，自己不仅仅是一个卖广告的内容社区，更是一个拥有支付牌照、商业闭环完整，并且还具备科技嗅觉的平台型生态巨头。

深圳创投圈，可能还只是个开端，这一幕未来还可能在更多地方上演。

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