小红书全资收购AI搜索产品“点点”，欲争夺生活搜索入口？

继此前收购了支付牌照公司后，小红书对AI搜索产品再下一城。近日，南都N视频记者获悉，小红书的主体公司行吟信息科技（上海）有限公司出现在了“点点”主体公司上海生动诗章科技有限公司（以下简称“生动诗章”）的股东名单中，并且持股比例为100%。这意味着，小红书对AI搜索产品“点点”实现了全资收购。 很显然，作为内容社区，小红书的这次收购并非单纯的技术型收购，更可能是“内容+电商”战略借用AI的加速落地。

小红书平台对于“点点ai”的介绍。

点点ai功能目前限量体验名额

天眼查显示，点点主体公司的股东信息变更发生在11月18日，小红书持股比例100%，认缴出资额为100万元，与点点之前的注册资本金额一致。点点主体公司的原股东以及法人代表魏旷已经退出股东行列。

据了解，生动诗章于2024年在上海成立，点点是旗下核心的AI搜索产品，主要服务范围是生活服务领域。有报道称“点点”的法人魏旷和小红书内部的资深产品经理为同一人，极大可能是小红书成功孵化的AI业务，最终与平台内容进行协同。

南都记者了解到，目前需要更新到小红书最新的9.11版本才能使用“点点ai”功能，这一功能需要在“设置-新功能体验”中点击领取“点点ai”功能，领取后重启APP，该功能会出现在首页左上角，就可以向“点点”提问。目前根据小红书上用户的反馈，领取“点点ai”的名额每日有限，目前还处于内测阶段。

其实，近年来，小红书凭借社区内容分享和种草的属性，成为了不少用户的“搜索引擎”，并且大有替代传统搜索引擎的趋势，这或许是小红书团队当初未曾预料到的。许多用户在本地生活、消费决策和兴趣学习方面更倾向于利用小红书进行搜索，获取“素人”经验。

搜索量一年内翻倍增长，或可反哺电商

小红书COO柯南曾在2023年公开表示将近70%的月活用户在小红书有搜索行为，三分之一的月活用户打开小红书第一件事就是直奔搜索。越来越多新用户是因为搜索开始接触小红书，搜索给用户提供了有用性、普适性和内容丰富度。此前有报道称，小红书在2024年四季度的日均搜索量已经高达6亿次左右，这一数据在一年前仅为3亿，这相当于小红书在一年里迎来了搜索量翻倍的增长。

据悉，“点点ai”可以帮助用户快速总结答案，还能将笔记拖动至搜索栏区域进行提问等。这能有效激活一些不被关键词覆盖到的高质量笔记的长尾效应，同时AI提供的总结答案可以有效缩短用户的决策路径，甚至不排除之后可以促进“种草”和交易之间的转化效率。

从商业逻辑来看，AI搜索进一步加码，也对小红书的电商业务和本地生活服务板块有所裨益。小红书在美食、旅行等本地生活服务内容上拥有巨大优势。收购“点点”后，可以快速实现线上“种草”与线下消费的结合，为后续拓展本地生活服务（如团购、预订、探店）奠定技术基础。另外，小红书近年来战略的关键目标就包括了行程电商交易链条的站内交易闭环。通过AI搜索的精准推荐，最大限度地挖掘平台UGC内容的价值，提升用户在站内的搜索和转化效率，帮助商家更高效地完成“种草”到“拔草”的全过程，实现品效合一，进一步借AI完成“内容+电商”的快速落地。

采写：南都N视频记者 徐冰倩