创新发展看杨浦丨CLMX：从大学路走出来的“爆单王”

编者按：杨浦区投资促进办公室与杨浦区融媒体中心联合推出“创新发展看杨浦”栏目，聚焦区域内优质企业，展现更多人民城市创新秀带的杨浦故事，以企业场景开放推动招商引资、集聚资源。创新发展“最热沃土”上，营商环境“最暖城区”持续上新。

在服装行业整体承压的当下，一家从杨浦区大学路起步的女装品牌clmx，却在上海核心商圈开拓出33家直营门店，在风起云涌的女装市场开辟出一条逆势增长的“爆单”之路。

上海芝林服饰有限公司（以下简称：clmx），自2018年落户杨浦以来，品牌以“轻设计、时尚实穿、高性价比”为设计理念，打破女装同质化的标签，重新定义新时代的女装消费体验。

以原创破局，

行业“寒冬”中的逆势增长

根据中国服装协会数据，今年上半年服装行业规模以上企业营业收入同比下降1.43%，利润总额下降12.92%。在这样的大环境下，clmx女装却在上海核心商圈持续布局。

目前，clmx在上海已拥有33家直营门店，坐落于中海环宇城、正大广场、浦东世纪汇等a类商场，成为女装实体店中的一抹亮色。这样的逆势增长，源自于务实正确的品牌定位以及受消费者欢迎的设计师风格

“创立clmx的初衷，就是要打破女装市场的同质化困局。”品牌创始人徐先生表示，clmx精准切入200-800元的中端价格带，以“单品小批量供给+设计感搭配+舒适面料”的创新组合，为20-45岁都市女性提供兼具设计感与实用性的穿搭选择。

这种定位恰好填补了市场空白——线上女装虽然价格低廉但质量参差不齐，线下高端女装则价格昂贵且设计趋同。clmx通过“轻设计+多场景实穿”的产品特色，成功抓住了当代消费者对“质价比”的追求，在红海市场中开辟出属于自己的蓝海空间。

杨浦土壤培育的品牌之花

选择杨浦作为事业起点，成为clmx发展历程中的关键一步。“这里不仅是高校云集的智力高地，更是一片滋养创新的沃土。”徐先生感慨道。

2018年，clmx的首家门店开进杨浦区大学路。这条洋溢着青春气息的街区，以其独特的创新生态，为品牌注入了源源不断的活力。随着企业的不断发展，杨浦区充分发挥“店小二”的服务模式，在营商环境优化、人才政策倾斜等方面持续助力，为企业的成长“保驾护航”。

不仅如此，杨浦区集聚美团、b站、抖音、得物等互联网企业和多元创新平台，为clmx探索线上线下融合发展的新模式创造了得天独厚的条件。“通过参与区域文化活动，我们得以走进高校大学生、初入职场的年轻消费群体。”在徐先生看来，杨浦区独特的区位优势，也为品牌提供了与目标客群对话的绝佳空间。

重塑实体价值，

打造沉浸式购物体验

“买得起的好设计感衣服。“ 是徐先生对品牌的产品定位。除了高质价比，clmx更注重实体空间的打造与创新，“实体店提供的感官体验、即时满足和专业服务，是线上无法替代的。”他解释道。

在clmx大学路门店，精心设计的场景分区和搭配陈列，让顾客在购物过程中获得灵感与愉悦。“clmx的门店不仅是销售场所，更是品牌与消费者建立情感连接的纽带。”通过强化试穿体验和即时服务，clmx在大码女装、特殊体型适配等场景中挖掘出线下门店的不可替代性。

在电商渗透率不断攀升的今天，clmx以自己独特的方式打造“线上引流、线下体验”的模式，既解决了传统电商的试穿难题，又为实体店注入新的活力。在刚刚过去的“双十一”，该模式使门店会员复购率显著提升，实体店铺销售额普遍增长，而电商平台销售额增长超200%，印证了在新零售模式下，实体和电商融合的魅力。

从杨浦出发，走向世界

面对所谓的女装市场“寒冬”，徐先生却认为这是一次行业“洗牌”。

“市场并非需求减少，而是消费者对‘跟风款、低质款’的容忍度降低，这反而给差异化定位的品牌留出了空间。”谈及未来发展，徐先生满怀信心地表示：“我们将继续扎根杨浦这片创新热土，以上海为起点，稳步拓展至长三角地区，最终迈向更广阔的市场。”

clmx的成功，恰如大学路上众多创新品牌的成长路径，也是杨浦区从“工业杨浦”向“创新杨浦”转型的缩影。

杨浦这片创新沃土，以包容与创新的城区品格，为无数如clmx一样的年轻企业提供了生长的阳光与雨露。企业与城区相互成就的故事，正汇聚成一股蓬勃的创新力量，共同书写着这座城市面向未来的崭新篇章。

上海芝林服饰有限公司(clmx)由原韩国新世界集团旗下高级女装品牌vov的主设计师刘女士与资深运营专家徐先生于2018年联合创立，总部位于上海杨浦区。品牌以原创设计为核心，打造女性灵感衣橱理念，聚焦25-40岁都市女性，提供亲民且品质过硬的中少淑女装，产品线延伸覆盖20-60岁女性群体。现上海拥有33家直营门店，坐落于中海环宇城、正大广场店、浦东世纪汇等a类商场，并逐步拓展各个电商平台，初步形成新零售模式。

如需联系企业

请发送至邮箱

operations@clmxfashion.com

文字 | 陈露

图片 | 宇文昊

视频 | 王子亮

编辑 | 陈露

题图制作 | 刘晶

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上观号作者：上海杨浦