挨饿能赢50万？“荒野求生”是风口还是风险 | 行业观察

作者：杨波

本文字数：3408字

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眼下越来越多的荒野求生赛事涌现，不少地方和众多公司试图从这个看上去很有前途的市场分一杯羹，有的冠军奖金已经飙升到50万元。

说起“荒野求生”，有一个人的名字是避不开的。英国冒险家贝尔·格里尔斯的《荒野求生》(Man vs.Wild)，是过去最有名的野外求生节目，他在中国有一个“贝爷”的大名。节目当然也精彩，贝爷在镜头前展示各种求生技能，上天入海，无所不能，经常还会有名人加入，奥巴马、大鲨鱼奥尼尔、中国的姚明、李彦宏都曾经临时客串入戏。

但无论是《荒野求生》还是后来一些模仿贝爷的节目，这类节目普遍存在一个最大的槽点：观众们只要稍微出戏，就会意识到，贝爷和他的搭档，实际上只是在展示和表演野外求生，并不是来真的，因为镜头背后有一支精良的拍摄团队和专家队伍在时刻盯着。

如何避免这个最大的槽点呢？最近，在大洋彼岸的中国深山里，一些地方文旅开始跟进荒野求生的热潮，他们直接来真的。

选手只凭一把砍柴刀和一截楠竹，自行解决吃住，看谁能在深山里坚持得更久，中途可以退赛。初赛决出10人，休整三天后开启决赛（之后主办方将决赛名额增至14名，并为每位选手额外追加2万元奖励）。决赛要求选手生存40天以上。这群人荒野求生的目标相当明确——击败百余名高手，怒赚20万奖金。

这就是近期频繁出圈，还常上热搜的中国湖南张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛。

一场主办方是景区的赛事

要理解这项赛事，得从名字里的“七星山”讲起。

七星山景区，2022年1月才对外开放，在张家界这样强手如云、卷到极致的旅游市场里，想活下来，必须闯出一条不一样的路。于是，一项听上去就带着狠劲儿的比赛诞生了——“七星山杯”极限荒野求生挑战赛。

7月15日，来自全国的100名选手被送上七星山的大绝壁，只允许携带主办方发的一把柴刀和一截楠竹，其余全凭天赐与本事。在绝壁之上，他们要靠自己“打猎”“取水”“搭窝棚”，与天气、地形、体力对耗。9月22日，坚持到最后的选手杨东东赢得冠军称号加10万元奖金。

第一季结束后，这项赛事不按常规办赛的“年更”套路来。10月8日，第二季马上开演。也正是从这一刻起，这场荒野求生的故事开始脱离山谷，冲上了各大社交平台：直播里火光跳动，短视频里山风猎猎，相关话题一次次闯进热搜，让更多人第一次听说了七星山。

11月中旬有数据显示，该赛事全网播放量已超过50亿。其官方直播号近30天场均观看人次接近百万，最高人气峰值一度超9万。连贝爷都来到节目组官方视频下方评论留言，“Tough,raw,real survival——love to see it! Respect to the warriors.”

节目爆红，参加比赛的选手们也随之受益。潇湘晨报援引工作人员消息称，目前仍然留在赛场的选手大部分已经获得运动类服饰、美妆品牌的赞助或代言邀约。

最大的受益者显然是赞助商和景区。

户外品牌骆驼赞助第二季比赛，赛事期间，骆驼产品在直播、短视频和采访中频频出现，选手同款装备在电商平台销量猛涨。双十一期间，骆驼品牌在天猫开售30分钟销售额即破亿。

七星山景区原本名声不大，通过赛事一下子传开，天量级别的流量甚至惠及整个张家界，地方政府对此也是大力支持。景区已经着手准备，接下来将举办挑战赛第三季、第四季，冠军奖励可能会提升至50万元。有消息称，第三季挑战赛将在不久后开启，预计有数万人报名。

也许受七星山杯极限荒野求生挑战赛的成功影响，眼下越来越多的荒野求生赛事涌现，不少地方和众多公司试图从这个看上去很有前途的市场分一杯羹，譬如贵州锦屏“扎西猎鹰杯”荒野求生挑战赛、广东川山群岛杯海岛求生赛、湖南怀化好运通道杯荒野求生赛等，有的冠军奖金已经飙升到50万元。

能持续办下去吗？

问题来了，“荒野求生”是一条能持续挖掘的户外运动新赛道吗？

美国历史频道推出的《荒野独居》（Alone），可以说是最早把“荒野求生”这个题材带入主流视野的生存类真人秀节目。

10个野外求生达人被投放到譬如北极、荒岛、蒙古荒野等偏僻地带，每个人从允许携带的一堆物品里选择10样(多数人会选择雨布、小刀、斧头、打火石、鱼钩、弓箭等)，依赖打猎、钓鱼、采集等一切可能的方式获取食物，建造庇护所，独自生存，谁能熬到最后，谁就赢得50万美元的大奖。

节目组让这些生存专家们自己携带一堆运动摄像机，备足电池和存储卡，必须随时记录真实的求生经历。当然，考虑到各种意外，也不是完全玩命，节目组给选手提供驱熊喷雾、定期检查选手身体状况，如有体重或某些关键指标严重低于标准，可能危及生命，那选手就会被劝退。还有人手一部卫星电话，如果遭遇意外，或者选手坚持不下去，也可以随时呼叫，节目组通常安排直升机随时撤出。

“没有摄制组，不玩花招，荒野独居是对人类意志的终极考验。(No camera crews. No gimmicks. “Alone” is the ultimate test of human will.)”这是节目组自己的宣传口号。

不仅是人与自然斗，同时也是人与人的比拼。每个人都得施展浑身解数生存下去，还得努力生存得比其他人更长久。不到最后一刻，观众不知道谁是最后的赢家，连赢家也不知道自己已经获胜。时刻保留大悬念，保留到最后一刻，是这档节目的获胜法宝之一，也是它能火十季以上、在全球积累庞大受众的原因之一。

节目一经推出即大受欢迎，如今已经拍到了第12季。里面的不少素人选手，凭借出色的野外生存技能，不仅赢得50万美元，有的甚至成为小有名气的明星。

这种节目在中国不缺模仿者。2015年东方卫视甚至直接把贝爷给邀请来，做了一档名为“跟着贝尔去冒险”的节目，即名人跟随贝尔完成野外求生任务，包括攀岩、取水、制作绳索、荒野宿营、求生逃脱等。优酷平台在2015-2016年间推出过”我们15个“的节目，15个人在荒岛集体生活180天，形式接近”生存实验+比赛淘汰“，考验生存能力与资源管理。

除了上述偏向娱乐性质的节目，还有一类偏重户外技能的专业赛事，譬如中国户外极限挑战赛、野外生存技能赛、沙漠穿越生存挑战系列等，这类赛事在大众领域的传播力度并不大，甚至圈内人也未必知道。

直到七星山杯极限荒野求生挑战赛的出现，把“荒野求生”推向了更大的公共视野。

不过，这项运动的高风险属性意味着，即便观众和媒体兴趣浓厚，国内赛事在操作上仍必须设定不少安全与环境边界，限制了它向完全“原始求生”靠拢的空间。

我在七星山杯极限荒野求生挑战赛的报道里看到这样一条评论，“在我看来唯一比较遗憾的就是在国内求生限制还是太多，不能随便杀生，也不能破坏当地环境，更不用说搓出武器了。求生大赛逐渐变成了挨饿大赛，要不是节目组偶尔会投放野鸡和野猪，这些选手估计早就饿的前胸贴后背了。”

这是大实话，同时纠正一点，节目组投放的，没有野鸡，野鸡基本是保护动物。也不是纯粹的野猪，是经过人工驯养、体型较小的“二代野猪“，原因也简单，不能有任何安全意外。

国内的现状就是，一般的野地没什么野生动物，极限野地都是保护区，打猎基本都是禁止的，所有的野生动物基本都是保护动物。严格地说，“荒野求生”的基础条件其实不太具备，更别说极限荒野求生，那些地方都在自然保护区里。

同时，这种比赛自带风险，如果救援、保障不到位，一旦出现严重事故（失温、中毒、摔伤、突发疾病等），对主办方、对参与者都可能带来严重负面后果，随时面临被监管方叫停的后果。

还有一层风险，当比赛以“谁能坚持更久”“极限消耗”“用体力和意志博命”作为卖点，其传播与激励效果可能向社会传递一种“以牺牲健康/安全为代价的拼命精神”的价值导向，监管方意识到这一点时，怕是会出手干预。

衍生阅读

《荒野独居》赢得50万美元的5个关键点

怎么才能赢得冠军拿到50万美元？体坛经济观察盘点了一下《荒野独居》熬到最后的所有选手，有下面5条总结。为避免过分剧透，我做了一些模糊处理，尽量不影响各位看官们的观影体验。

体重：独自野外生存绝非易事，几乎所有都会因为饥饿、营养不良而剧烈瘦身，体重下降幅度大体一天一斤。有过单纯依赖超强挨饿本事熬倒所有对手的例子，以至于后来大多数选手都会特意增重来参加比赛，有的甚至增重多大三四十斤。

钓鱼技能很重要。只有这项技能很难让你走到最后，但没有这项技能万难坚持到最后。有一季里一个厉害猎人一直没遇上大点的猎物，又不会钓鱼，坚持20来天饿得晕倒，被迫退出。会编织和设置渔网的，生存要轻松那么一点。

打猎技能很重要。日常松鸡松鼠老鼠麝鼠，如果运气爆棚，干倒一头驼鹿或麝牛，冠军就八九不离十。设置捕猎陷阱是一个不错的补充，时不时抓到一两只小动物，功能类似渔网，相当于家里多了一台能自动来钱的小印钞机。

庇护所很重要。过于简陋的庇护所会导致休息不好，有安全隐患，很难走到最后。不过，过犹不及，花费太多精力时间搭建庇护所的选手往往也没法走到最后。

性别：欧美国家的女性比较彪悍，这么生猛的比赛，女选手不乏其人，每一季里少说也有三四位，有时候甚至过半。我好像还见过最后三人里两名女选手的例子，但总归缺少那么一点点运气。