【前瞻分析】2025年中国传媒行业细分市场（网络视频、数字音乐）

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

网络视频用户规模近11亿，短视频持续占据核心地位

根据CNNIC公布的数据，网络视频已实现全民级渗透，用户规模在高位保持稳步增长。截至2024年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.70亿，占网民整体的96.6%，成为网民基础应用中渗透率最高的领域之一。其中，短视频作为核心增长引擎，用户规模达10.40亿，使用率达93.8%，连续6年位居网络视听应用细分领域首位，其“短平快”的内容形态与多元场景适配能力持续巩固优势地位。

图表1：2018-2024年中国网络视频(含短视频)用户规模及使用率(单位：万人，%)

图表2：2018-2024年中国短视频用户规模及使用率(单位：万人，%)

综合视频市场规模稳步攀升，内容质量成为竞争核心

综合视频行业在内容精品化战略推动下，市场规模实现稳健增长。2022年中国综合视频市场规模达1246.5亿元，此后持续保持增长态势，2024年进一步突破1500亿元，较2022年增长超20%。增长动力主要来自三方面：一是主旋律剧集、现实题材作品等优质内容拉动会员付费增长;二是“视频+直播”“视频+电商”等融合业态拓展商业空间;三是AIGC技术应用提升内容生产效率与用户体验，推动行业降本增效。

图表4：2017-2024年中国综合视频市场规模(单位：亿元)

传媒产业链区域热力地图：北京分布最集中

从企查猫以“传媒”为关键词进行精确搜索，得到传媒企业区域分布。从企业地区分布上来看，目前中国传媒企业主要分布在北京。截至2025年10月20日，北京共有相关传媒企业数12.11万余家，其次为广东省，注册企业9.2万余家。

图表3：截至2025年10月中国传媒产业企业注册区域分布热力图

传媒产业代表性企业最新投资动向

传媒产业代表性企业的投资动向主要包括收购公司拓展业务、通过对子公司增资的方式投资项目等。传媒产业代表性企业最新投资动向如下：

图表6：2025年中国传媒产业代表性企业投资动向(一)

图表7：2025年中国传媒产业代表性企业投资动向(二)

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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