“白女松弛感审美”入侵社媒，UGG成「最典单品」

在 2025 年的冬季社媒生态里，UGG 靴子的复活速度几乎是“断层式”的。TikTok 与 Instagram 上， 白女冬季造型出现的前二十个视频里，至少有十五个都穿着 UGG，从纽约、洛杉矶到哥本哈根，白女 influencer 把这双过去曾被视为“宅家保暖鞋”的羊皮靴重新推到街头中央。Lyst 在其 2025 Q4 热度榜单中更直接给出数据：UGG Classic Ultra Mini 的搜索量在三个月内上涨358%，成为当季最火的鞋类单品之一。

值得注意的是，今年的 UGG 热潮已经不再是“入冬才穿”，而是全年化趋势。不少欧美 KOL 在 8 月、9 月甚至穿着 UGG 配迷你短裙、Biker Shorts 或白色中筒袜，打造“夏末松弛感 Look”。TikTok 上数百万浏览的视频里，一些白女博主一边喝着冷萃，一边穿着 UGG Ultra Mini，搭配羽绒马甲或 Oversized 短上衣。

明星上脚

榜单数据的双重推力

UGG 在 25夺回话语权

Gigi Hadid 与 UGG 靴子近几年的复兴，几乎可以画上等号，早在 2022 年时装周期间，Gigi 就被拍到连续多日穿着 UGG，2025 年秋，她又被媒体报道“正式宣布 UGG 进入本季穿搭名单”：她在纽约街头用一双 栗棕色 UGG Classic Mini II，配上宽松牛仔裤和羊绒大衣，给出了最具说服力的示范。

随着 Jennie 等明星在日常穿搭中重复上脚，UGG 正逐渐撕下“冬季宅家鞋”“乡土户外靴”的标签，而是成为 “城市穿搭、 社媒内容” 的万能鞋履。这股复潮的流量与关注，并不只限于最冷的几个月。秋末、初冬、早春就有人开始翻箱倒柜拿出 UGG，搭配牛仔裤、皮夹克、oversize 外套甚至短裤，凹出松弛感造型。

前世今生

从澳洲舒适靴

到都市街头符号

回看 UGG 的历史，最初，它只是一种为澳大利亚牧羊人、农夫、冲浪者设计的羊皮靴，毛里外翻、皮革外层、柔软内里、保暖又舒适，用于对抗湿冷、寒夜、大风，以及沙滩后清晨的低温与湿度。

70 、80 年代，这种靴子逐渐被带到欧美，在冲浪者圈子中流行，成为轻松生活方式的一部分。真正让 UGG 闪入大众视野的，是 2000 年代初期。那时随着名人对 UGG 的钟爱，它转型为冬季休闲、低调奢华加舒适感并存的时尚单品。像 Paris Hilton、Beyoncé、Kate Moss 那样的明星，用平底羊皮靴配低腰牛仔裤、休闲装，象征一种“家、度假、低调奢华”的生活方式。

但好景不长。进入 2010 年代，“极简主义”“高跟”“修长皮靴”“都市皮靴”的潮流当道，UGG 那种笨重、毛绒、看起来像“宅家”“户外”的靴子被贴上“土气”“不都市”的标签。几乎所有时尚媒体、造型师都认为：UGG “已经过时了”。与此同时， 运动鞋成为主流。

尽管如此，UGG 并没有彻底消失。品牌背后的运营团队以及新一代设计者开始试图让它“变得不一样”：推出短靴（Mini / Ultra Mini）、平台底、chunky sole、滑底、混合材质等版本，让它不再只是功能鞋，而成为更容易搭配、更适合都市街头、混搭风格的鞋履。

此次 UGG 的回潮，有真实的商业与市场支撑。“千元丑鞋 UGG，又被年轻人穿火了” 的报道指出，UGG 在其母公司当中，仍是稳固的“压舱石”品牌。仅 2024 财年，UGG 的净销售额增长就超过 13%，表现稳健

根据行业报道，其母公司在 2024 财年中的销售额就显著上涨。

与此同时，消费者对短款 、 迷你靴 、平台款式的兴趣持续上涨，传统高筒、纯羊皮款不再是主流，而短靴、Ultra-Mini、Platform、滑底等设计成了“现代都市衣橱”的首选。

这种趋势并不只是“为了方便拍照，它真正改变了 UGG 的功能与使用场景。它已经不再只是冬天室内或乡村环境下的一双保暖靴，而是全年可穿、适合都市出行、日常通勤的全能鞋履。

UGG 的复潮，既是对过去的致敬，也是对当下审美与松弛感生活方式的一种回应。在社媒时代，一个看似简单的冬靴，被重新赋予了“舒适 + 街头 + 生活感 + 潮流语法”的多重身份。