中国品牌大事记（2025年11月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2025年11月中国十大品牌事件汇总

01.四十亿美元星巴克中国易主 合资运营促品牌本土化

02.证明IRON机器人“没藏人” 小鹏跨界亮相机器人赛道

03.第十五届全国运动会开幕 三地联合举办展国家风采

04.首个飞行汽车工厂落地 万量级产能规模化制造

05.全国首家股份行AIC落地 银行加速转型综合服务商

06.灵光四天下载量破百万 AI应用达价值深耕阶段

07.智元远征A2行走创纪录 极限测试见证机器人突破

08.拿下业内最大国际订单 科兴布局全球新兴市场

09.破进口动画单日票房纪录 联名疯动2展现IP影响力

10.我国首批领航级智能工厂 制造业智能化标杆树立

01

四十亿美元星巴克中国易主

合资运营促品牌本土化

【事件性质：饮品品牌】

11月4日，星巴克咖啡公司宣布与中国另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。根据协议，博裕将持有合资企业至多60%股权，星巴克保留40%股权，并将继续作为星巴克品牌与知识产权的所有者和授权方，向新成立的合资企业进行授权。基于约40亿美元（不计现金与债务）的企业价值，博裕将获得其相应权益。

博裕投资合伙人黄宇铮表示：“26年来，星巴克在中国成功塑造了标杆性的高端品牌形象，与中国顾客建立了深厚的情感联结。我们既认同这一品牌的持久生命力，也看到了为中国顾客带来更创新、更本土化体验的巨大机遇。基于这一共同的信念，我们将与星巴克精诚协作，融合星巴克在全球咖啡行业的领导力与博裕深度的本地市场洞察，致力于加速增长，为更广大的中国消费者缔造卓越的咖啡体验。”

此次合作，不仅将开启星巴克中国转型与发展的新篇章，更体现出星巴克加速拓展中国这一快速增长的全球核心市场的坚定承诺。近年来多家外资消费品牌均出售部分中国业务股权，交由中国资本“打理”，进一步加码本土化，同时，引入中国投资者也有利于分散风险。

02

证明IRON机器人“没藏人”

小鹏跨界亮相机器人赛道

【事件性质：汽车品牌】

11月5日，小鹏汽车在小鹏科技日活动上正式推出了新一代人形机器人IRON，这款机器人以其高度还原人体姿态的“猫步”展示，迅速引发了广泛关注。 小鹏汽车董事长何小鹏在社交媒体上回应了外界对于机器人“内藏真人”的质疑，并发布了一镜到底的视频，详细展示了IRON的内部构造。 这一举动不仅澄清了疑虑，也再次展现了小鹏在人形机器人领域的最新技术进展。

IRON的亮相，无疑是小鹏汽车在机器人技术领域的重要里程碑。这款机器人采用了多项先进技术，使其能够实现流畅自然的动作。 此外，IRON还首发应用了全固态电池，并搭载了3颗图灵芯片和物理世界大模型，这为机器人的性能提供了强有力的支持。

不少人惊叹于小鹏汽车跨界做出的IRON机器人竟如此亮眼，这份“突然”的成功，实则并非横空出世的奇迹，而是小鹏在机器人赛道近十年的技术沉淀、人才储备与生态布局，终于迎来的厚积薄发。

03

第十五届全国运动会开幕

三地联合举办展国家风采

【事件性质：赛事品牌】

以“激情全运会，活力大湾区”为主题口号的第十五届全国运动会于11月9日至21日在广东、香港、澳门举行，11月9日晚在广州举行开幕式。本届全运会是党的二十大后举办的首届全运会，是首次由粤港澳三地联合举办的全国性大型综合赛事，也是历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会。

本届全运会竞技比赛项目对标洛杉矶奥运会，设置34个大项419个小项，群众赛事活动设23个大项166个小项，比赛由广州、深圳等广东的17个城市和香港、澳门承办。竞技比赛项目共有14252名运动员、8491名代表团官员、6565名技术官员参与决赛阶段比赛，3235名注册记者参与报道。

这是粤港澳三地首次联合承办全国水平最高、规模最大、影响最广的综合性运动会，超过9000名十五运会和残特奥会参赛人员跨境往来，成为粤港澳大湾区建设的重要里程碑。珠海、香港、澳门共同协作举办的公路自行车比赛和深圳、香港共同协作举办的马拉松比赛成为全运会历史上首次跨境赛事。

04

首个飞行汽车工厂落地

万量级产能规模化制造

【事件性质：汽车品牌】

11 月 12 日消息，首个具备“万辆级”产能的电动垂直起降飞行汽车工厂近日在广州进入试产阶段，这标志着在低空经济领域，该类产品在国内首次进入规模化制造环节。报道称，车间内的 AGV 自动托举车可将飞行汽车的核心设备 —— 飞行器机身送入各个工位。这类设备此前主要应用于汽车生产，以保证产线节奏的一致性，为未来的规模化生产奠定基础。

除了制造技术的改进，飞行汽车的研发流程也借鉴汽车行业的做法，通过“多架并行试飞”的方式缩短验证周期。完成相关验证与适航取证后，工厂将按照规划逐步进入量产，实现飞行汽车从“小批量验证”迈向“规模化制造”的跨越。

值得一提的是，在11 月 3 日，小鹏汽车的生态企业广东汇天航空航天科技有限公司官宣，位于广州黄埔区的汇天飞行汽车量产工厂试产并顺利下线首台“陆地航母”飞行器，标志着全球首条飞行汽车量产线贯通，这也是全球首个利用现代化流水线进行飞行汽车批量生产的工厂。

05

全国首家股份行AIC落地

银行加速转型综合服务商

【事件性质：金融品牌】

11月16日，兴银金融资产投资有限公司（以下简称兴银投资）在福州揭牌成立，早在2025年5月7日，兴银投资就获批筹建，成为首家股份制银行背景的AIC，也是业内第六家获批筹建的持牌AIC（前五家均为国有大行），这标志着我国金融资产管理领域迎来重大突破，银行系AIC从“国有大行时代”正式迈入“股份行时代”。

据了解，兴银投资是继工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行五大国有银行AIC之后，国内第六家获批开业的持牌AIC，也是首家由股份制银行发起设立的AIC。兴银投资注册资本100亿元，将主要依托专业化、市场化的债转股及相关业务，支持科创企业与民营企业优化资本结构、降低杠杆率。

兴银投资的成立，标志着我国以银行为主导的金融市场在多元化与专业化经营上迈出关键一步，形成了“国有大行+股份制银行”AIC互补的行业新格局。这不仅是兴业银行自身在股权投资领域的重要突破，也预示着整个银行业将从传统的“信贷中介”加速向“综合金融服务商”战略转型。

06

灵光四天下载量破百万

AI应用达价值深耕阶段

【事件性质：科技品牌】

11月18日，蚂蚁集团全模态通用AI助手“灵光”登陆主流应用商店，以96小时下载量破百万的速度完成市场破冰——首日突破20万，两天突破50万，四天下载量突破100万，强势登顶AppStore中国区免费工具榜，更直接杀入AppStore总榜Top6。热门功能“闪应用”一度因访问量过载而短暂宕机。

这一增速刷新了全球现象级AI产品纪录：据移动应用分析机构Appfigures数据，ChatGPT上线首周下载量为60.6万，Sora2达成百万下载耗时5天，而灵光将这一进程压缩至4天。这并非一次简单的榜单轮替，而是中国AIToC赛道进入新阶段的重要信号。

灵光能从AI软件的激烈竞争中突围，是因为它没有在“陪聊”的维度上恋战，而是开辟了“效率+普惠”这一新维度——AI不只是信息的整合者，也可以是人人可用的工具创造者。值得一提的是，灵光所坚持的“全代码生成”与“动态视图”路线，与谷歌刚刚发布的Gemini3.0战略不谋而合。两者都致力于打破传统对话框的限制，用更丰富的多模态交互来解决复杂问题。

07

智元远征A2行走创纪录

极限测试见证机器人突破

【事件性质：科技品牌】

11月20日，智元远征A2完成从苏州金鸡湖到上海外滩的百公里跨省行走挑战，获吉尼斯世界纪录认证为“人形机器人行走最远距离 / Longest journey walked by a humanoid robot”保持者。这项世界纪录诞生在吉尼斯世界纪录创立70周年之际，以前沿科技让我们看到了“中国力量”的精彩呈现，成为“骄傲中国”的闪亮标志。

该挑战从11月10日夜间持续至13日清晨，全程实际行走距离为106.286千米，远征A2采用了智元自主研发的快速热插拔换电系统，全程在未关机、连续运行的状态下完成。智元机器人合伙人、高级副总裁王闯表示，此次跨省长途行走旨在向公众直观展示人形机器人技术已达到了极高的可靠性与稳定性水平。“从苏州走到上海是很多人都难以一次性完成的任务，但机器人做到了。这证明其本体硬件性能、‘小脑’平衡算法及耐久性已趋于成熟，为大规模商用奠定了基础。”

08

拿下业内最大国际订单

科兴布局全球新兴市场

【事件性质：医药品牌】

11月24日，科兴生物与巴西卫生部签署了两项PDP（产品开发伙伴关系）项目。科兴将与巴西当地伙伴Tecpar研究所和Eurofarma公司合作建设疫苗产业平台，帮助巴西提升本土疫苗生产能力，在未来10年向巴西提供总计约6000万剂水痘疫苗和狂犬疫苗，价值超7亿美元（约合50亿元人民币）。科兴以超50亿元的十年订单开创了中国生物医药企业的国际合作新里程碑，其“本土化生产+全球供给”的双轮模式，既彰显了中国医药品牌的全球公信力，也为新兴市场国家构建韧性卫生体系提供了中国方案。

科兴集团副总裁孟伟宁在签约仪式上表示，“科兴的使命是助力建设能够保护民众的强健公共卫生体系。投资疫苗就是投资疾病预防和拯救生命。我们致力于为巴西带来可靠技术和长期合作，切实满足巴西的国家需求。”

据科兴生物介绍，这是中国疫苗企业迄今获得的最长期、合同金额最大的一笔国际订单。科兴将加速推进疫苗供应与本地化部署，联合巴西合作伙伴共建中巴疫苗产业平台，该平台在保障巴西本土疫苗可及性的同时，也将惠及广大全球南方国家。

09

破进口动画单日票房纪录

联名疯动2展现IP影响力

【事件性质：文化品牌】

11月26日，备受瞩目的电影《疯狂动物城2》（Zootopia 2）在中国内地及北美同步上映。据猫眼专业版数据，当日晚八点左右，该片上映首日票房突破2.13亿元，成中国影史进口动画电影单日票房冠军。该片为2016年上映的现象级动画电影《疯狂动物城》的续作，上映前便引发不少讨论。上映首日，影片热度持续攀升。

《疯狂动物城2》不仅推升了电影市场的热度，其IP价值也备受外界关注。除了迪士尼官方推出的限定周边外，在影片正式上映前，已有多个品牌先后推出了相关联名合作产品，据不完全统计，其中包含瑞幸、麦当劳、泡泡玛特、名创优品、周大福、大众汽车、优衣库等，覆盖咖啡、快餐、潮玩、珠宝、汽车、服饰、零食、饮料等多个赛道。对于《疯狂动物城2》的票房表现，猫眼娱乐市场分析师赖力对澎湃新闻记者表示，“整体上看，本片的热度还是很高的，也具备较大的票房体量和IP影响力。

《疯狂动物城2》创下进口动画新纪录，彰显经典IP（知名文创作品）的强大号召力。前作的口碑积淀，叠加全年龄向叙事与技术升级，让情怀转化为实打实的消费力。

10

我国首批领航级智能工厂

制造业智能化标杆树立

【事件性质：国家品牌】

11月27日，工业和信息化部等六部门正式公布了首批领航级智能工厂名单。这标志着我国智能制造进入从数字化、网络化迈向智能化的关键跃升期。首批公布的领航级智能工厂共15家，涵盖装备制造、原材料、电子信息、消费品等多个关键行业。工业和信息化部相关负责人表示，领航级智能工厂，融合了新一代信息技术、先进制造技术、精益管理理念等，代表了我国制造业智能化的最高标准。

最新数据显示，我国智能工厂建设取得积极成效。截至目前，已建成先进级智能工厂7000余家。数百家智能工厂改造升级后，产品研发周期平均缩短29%，生产效率平均提升近22%，碳排放平均减少近20%。

我国首批15家领航级智能工厂名单如下：

十一月品牌人物

何小鹏

第十四届全国人大代表、UC公司创始人、小鹏汽车董事长兼CEO

11月5日，小鹏汽车在其年度科技盛事小鹏科技日上，不仅展示了其在出行科技上的持续深耕，更以一款惊艳业界的新一代人形机器人IRON，彰显了企业跨界创新的雄厚实力与前瞻布局，而何小鹏正是这一切背后的关键推动者。

人形机器人IRON以高度仿生、流畅自然的“猫步”行走姿态演示，迅速吸引了全球科技界与公众的目光，展现了在动态平衡、运动控制及仿生设计方面的卓越水平。次日，在万众瞩目的小鹏X9鲲鹏超级增程技术发布会上，何小鹏指挥工作人员剪开IRON左腿的覆盖件，公开展示其复杂的内部机械结构，有力回应了外界存在的“藏人”疑虑，直观证明了IRON是完全由精密机械与智能算法驱动的科技结晶，而非噱头。这一举动，不仅体现了对产品技术实力的绝对信心，也赢得了市场对其技术真实性的高度认可。

IRON机器人的出色表现，尤其在核心运动性能上被外界认为超越了部分长期专注于该领域的专业公司，这看似“横空出世”的成果，实则深植于何小鹏引领下小鹏体系近十年的长期主义投入。早在布局智能电动汽车之初，何小鹏便以前瞻性的视野，推动小鹏在人工智能、精密制造、传感器融合、动力总成等领域进行了深厚的技术沉淀与人才储备。机器人业务并非孤立赛道，而是其智能生态系统自然延伸的关键一环，与智能驾驶、智能制造等核心能力共享底层技术架构，形成了强大的协同效应。IRON的亮眼表现，正是这种长期技术积淀、跨领域人才融合及生态化布局迎来“厚积薄发”的集中体现。

何小鹏的成就不仅在于推出了一款亮眼的机器人产品，更在于验证了一条通过长期技术投资、生态化布局实现跨越式创新的可行路径，为中国科技企业的全球化发展与产业升级注入了强劲动力。