夸克发布首款AI眼镜：一场不惜利润的“入口”争夺战？

■阿里AI To C战略正从软件领域拓展至硬件

■夸克AI眼镜项目获得了前所未有的资源倾斜

■迈向巨头押注下一代入口关键点，过去一年阿里在AI领域资本支出1200亿元

作者|谢涵、邵阳

编辑|陈秋

另镜ID：DMS-012

一副搭载阿里千问的AI眼镜，以1899元起的价格冲入市场，巨头们争夺的不仅是硬件销量，更是未来几年用户与物理世界交互的入口。

11月27日，阿里巴巴夸克AI眼镜正式发布，提供S1和G1两个系列共六款单品。其中，主打功能完整的S1系列售价3799元起，而侧重时尚轻便、主打语音交互的G1系列则将入门门槛拉低至1899元起。

发布会上，阿里巴巴集团副总裁吴嘉将这款产品定义为“真正开启AI时代人机交互革命的设备”，并预测“未来每一副眼镜都会是AI眼镜”。

这一举措意味着阿里在AI领域的又一次战略布局，其AI To C战略正从软件领域拓展至多元形态硬件。阿里将其视作千问在物理世界的延伸，让用户能随时随地唤醒千问。支付、导航、拍摄、音乐播放、题词、翻译等诸多功能，均集中于这款眼镜之中。

11月17日，阿里正式宣布基于Qwen3开源模型的“千问”App公测，以“会聊天能办事的个人AI助手”为定位，直指C端市场。

而次日，蚂蚁集团便紧随其后推出全模态通用AI助手“灵光”，它凭借“自然语言30秒生成可运行小应用”的突破性能力，快速点燃市场热度，上线首日下载量破20万，两天内飙升至50万，打破了AI助手困于对话交互的同质化僵局。

合伙人“大换血”后的AI冲锋

阿里系AI产品的密集落地，背后是近年一系列密集且大刀阔斧的人事变动。

2025年6月至8月，阿里巴巴集团经历了一场深刻的人事地震。彭蕾、戴珊两位“十八罗汉”、前CEO张勇、前CFO武卫等9位资深合伙人集体退出，合伙人总数从26人锐减至17人。

这场被内部视为“权力向一线业务负责人集中”的调整，意味着阿里的战略重心也将聚焦于电商与AI云两大核心战场。这对AI业务而言，意味着更多资源将向核心产品与核心团队倾斜，进一步强化业务攻坚力度。

夸克AI眼镜项目正是在这一背景下获得了前所未有的资源倾斜与战略优先级。

吴泳铭这位技术出身的CEO上任后，迅速确立了AI的核心地位。夸克AI眼镜从2025年7月在世界人工智能大会首次亮相，到11月27日正式发布，仅用时四个月，这种推进速度在阿里以往的硬件项目中并不多见。

人事架构的锐化为战略执行扫清了障碍。夸克作为相对独立的创新业务单元，既能够灵活整合支付宝、高德、淘宝等生态资源，又不会与核心电商业务产生直接冲突，成为阿里探索AI硬件赛道的理想试验田。

产品发布前，夸克在全球邀请了400位科技博主与创作者进行深度体验，这种规模的预热投入凸显了集团层面对该项目的重视程度。

从“百镜大战”到生态对决

夸克眼镜的发布，正值AI眼镜赛道从技术发烧友的小众玩物，迈向巨头押注下一代入口的关键节点。

AI眼镜赛道在2025年骤然升温，成为科技巨头、车企乃至供应链厂商的必争之地。阿里夸克眼镜面临的是多维度的生态竞争。

一周之内，理想汽车宣布将于12月3日发布AI眼镜Livis，而智能眼镜鼻祖谷歌也被曝正秘密重启项目，计划于2026年回归。

当前的AI眼镜市场已形成多元化的竞争格局，主要玩家可分为以下几类，各自具有鲜明的优势和挑战，其竞争焦点已从单纯的硬件参数比拼，转向“AI大模型能力+场景生态+用户体验”的综合较量。

例如，小米AI眼镜虽凭借硬件生态取得首周7万台的销量，但也因拍摄、语音误唤醒等问题面临高达40%的退货率，这揭示了单一硬件思维的局限。

行业共识也正在形成，AI眼镜的重点在于“AI”，其终极目标不是成为手机的附属屏幕，而是利用AI能力成为能独立办事的智能终端。

值得一提的是，除了市场竞争，夸克AI眼镜还面临产品自身的挑战：硬件细节需优化（如充电方式、逆光拍摄），软件稳定性待提升，第三方应用生态处初期阶段。作为第一视角设备，用户隐私保护更是长期课题。

AI增长叙事与利润的现实博弈

这副智能眼镜，出现在阿里急需寻找业绩高增长的关键期。

2026财年第二财季数据显示，阿里巴巴实现收入2477.95亿元，同比增长5%，剔除已出售高鑫零售和银泰业务影响，同口径收入同比增长15%。经营利润53.65亿元，同比下降85%，经调整EBITA同比下降78%至90.73亿元，净利润206.12亿元，同比下降53%，归属于普通股股东净利润209.9亿元，同比下降52%。

经营活动产生的现金流量净额100.99亿元，同比下降68%。自由现金流也由2024年同期净流入137.35亿元，下降为本期净流出218.4亿元。

财报发布后，阿里巴巴美股盘前一度拉升，涨超4%，甚至一度达到近5%的涨幅。

阿里巴巴的财务表现呈现明显的“增收不增利”特征。这一局面主要源于公司在AI+云基础设施和即时零售领域的战略性重投入，短期内对利润产生较大压力。阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示：“我们正处于投入阶段，构建AI技术和基础设施平台，以及生活服务与电商结合的大消费平台，创造长期战略价值。”

过去四个季度，阿里在AI领域的资本支出高达1200亿元。在强劲的AI需求推动和公共云收入增长带动下，三季度阿里云收入398.24亿元，同比增长34%，AI相关产品收入连续9个季度实现三位数同比增长。同期，即时零售业务收入同比增长60%。二者成为收入增长主力。

而电商业务则在增长中面临短期阵痛。尽管中国电商收入同比增长16%，但激烈的竞争（尤其对美团、京东的即时零售之战）及对用户体验的持续投资，严重侵蚀了利润。分部经调整EBITA同比大幅下滑76%。管理层坦言，未来客户管理收入（CMR）增长可能放缓，利润会出现季度波动。这种“增收不增利”的现状，与AI云业务的强劲势头形成鲜明对比。

此消彼长之间，阿里的战略重心转移已毋庸置疑。将资源向AI等未来增长引擎倾斜，是应对电商主战场增长压力、寻找第二、第三曲线的必然选择。夸克AI眼镜正是在这一战略转折期诞生的产物，它承载的不仅是硬件销售的期望，更是为阿里整个生态探索“AI+物理世界”新入口、沉淀硬件研发与生态融合经验的重任。