段永平的千亿哲学：本分、平常心、做对的事情

一个常把“我不知道”挂在嘴边，自嘲是个“胸无大志”的懒人，却被称为“中国巴菲特”，他就是段永平。

这位商界传奇，不仅一手缔造了小霸王、步步高两大国民品牌，更是孵化出 OPPO、VIVO、小天才三大行业巨头，并跨界投资茅台、网易、苹果、拼多多，斩获超两千亿收益。

相比于中关村劳模雷军，被阿里呼唤归来的马云，四十多岁就退隐美国的段永平，算是一个另类，看似平平无奇，却赚得盘满钵满，企业家门徒也遍布天下。

1961年，段永平出生于江西南昌。八岁随父母下放农村，小学辗转多地。回忆起这段不算安稳的童年，他却觉得父母给足了他安全感。“我爸妈好像不太怎么管我，很多东西我自己是可以做决策的。”

1978年，高考恢复第二年，他考入浙江大学，毕业后被分配到北京电子管厂，月薪46元。但对工科没兴趣的他，1986年毅然辞去“铁饭碗”，考入人大读研。

“我有一个习惯，如果遇到不合适的东西要赶紧离开。”1988年，临近毕业的他既不愿写论文，也不肯请“枪手”，最终没能拿到学位。

28岁的段永平，选择看起来更自由的下海打拼。他接手了一家年亏200万、濒临破产的日化电子厂。仅用两个月，带队研发出“能学又能玩” 的小霸王学习机，请来成龙代言。“望子成龙”广告火遍全国，销量额也随之节节攀升。

“商业没有那么复杂，就是找到一个好产品，把它做到极致，然后找到合适的方式让人们知道它。”

1994年，小霸王年销突破10亿，他却萌生了离开的心思。老板承诺的股份从三七开变成二八开，再到一九开，但迟迟未能兑现。“你没有契约，你就不可信了，你跟我讲什么都是不可信的。”

1995年，段永平离职创办步步高，瞄准 VCD 市场。此后，他砸下8123万巨资拿下央视“标王”，让品牌一炮而红。短短几年，步步高就拿下 VCD、无绳电话、学习机三大品类全国第一，年产值破百亿。

“人们关心的是我们做过什么。”但在段永平看来，企业经营最大的智慧，就是选择不做什么，少犯点错。

2000 年，正值事业巅峰的段永平，却宣布退隐，回归家庭。他将步步高一拆为三，交给三员大将独立发展，也就是现在我们熟知的OPPO、vivo和小天才。

在他看来，建立一个不依赖于任何个人、由一群具备“平常心”和“本分”价值观的伙伴共同推动的体系，就是最对的事情。

2001年底，网易因财务风波，股价跌破1美元，濒临退市。别人恐慌离场，段永平却看到了机会：一是网易账上现金远超总市值，股价严重低估；二是他亲测《大话西游2》，认定其玩法创新、用户粘性强，商业模式可行。

“我大致觉得他们是能挣钱的，我觉得我的投资风险不会特别的高。”2002年4月起，他开始建仓，之后 3 个月几乎每天都在下单。

同年8月15日，《大话西游2》上线爆火，网易股价应声暴涨。这笔6个月翻20倍的投资，让段永平一战成名。

2006年，他以62万美元拍下与巴菲特的慈善午餐，带上了当时还只是谷歌一名普通员工的黄峥，使黄峥从巴菲特身上领悟到“简单和常识的力量”，这补全了他商业思维的最后一环。九年后，黄铮创立拼多多，段永平的早期支持，换来超50亿美元回报。

2011年初，乔布斯健康恶化，苹果股价从高点回落。段永平却逆势加仓，“我觉得他们用户导向做得很好，他们非常在乎把东西做好，非常在乎用户体验。”此后十年，他坚定持有，多次加仓，这笔投资总盈利超百亿美元。

2020年，快递行业“四通一达”格局稳固之际，段永平一句“敢为天下后，后中争先。不做第一个吃螃蟹的人，但要做把螃蟹做得最好吃的人”，激励李杰创立极兔快递，以低价策略搅动市场，掀起新一轮价格战。

最近接受雪球专访时，段永平依旧云淡风轻：“我这个人本来就胸无大志的，我就过好每一天就挺好。我从来不是一个要干点大事的人，我在做自己喜欢的事情。”

在外人眼中波澜壮阔的一生，在他看来，不过是遵从内心，坚持“做对的事情”，并“把事情做对”——所谓大道至简，莫过于此。

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*本文由浪潮新消费原创，作者成吉。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。