益普索、喜马拉雅、日谈公园：多维度探讨播客营销增长话题｜灵眸大赏2025

12月3日-12月4日，第十届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。 第十届「Morketing Summit灵眸大赏」，将围绕主题“智启 | Rebooting the Future”展开，连续2天，分场高达10个，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。

文 | Harper Chen

打开社交软件，关于播客的讨论早已从“小众安利”变成“大众共鸣”：无论是通勤路上的陪伴、睡前的深度聆听，还是健身时的知识补给，播客正在以“听觉伙伴”的姿态，渗透进大众的生活肌理。

这可不是空谈，2025年，中国播客用户规模已突破1.2亿。年年攀升的数字印证着这一媒介的崛起，播客如今已经成为品牌营销不可忽视的重要阵地。如何借助播客的力量，打造品牌破圈影响力，也正在成为行业内外热议的核心议题。

当品牌与播客的联结不再局限于简单植入，当深度内容与情感共鸣成为营销关键，我们亟需一个平台，拆解行业趋势、分享实战方法。

2025年12月3日，上海，第十届Morketing Summit灵眸大赏将正式举办，上午将进行以“智启·中国营销商业新生态”为题的宏观论坛；下午将同步进行AI驱动的中国营销增长引擎、品牌建设与全域增长、渠道创新与数字生态分论坛，以及2025播客营销专题论坛，多领域领头羊齐聚，共话营销，一起畅谈全球商业发展。

演讲嘉宾

益普索(中国)咨询有限公司首席市场官 向征 Patrick Xiang

向征，曾任赫兹国际租车中国区高级总监、途家网市场部总监等职位，拥有丰富的品牌、市场、销售、分销、用户运营及增长经验。

现在在益普索负责《中国品牌全球信任指数（GTI）》、《中国品牌影响力指数（BII）》等趋势研究，同时担任武汉大学经管学院研究生校外兼职导师、播客《商业有厘头》主播，兼具行业研究深度与内容实践经验。

益普索Ipsos是全球领先的市场研究与策略咨询公司，于1975年成立于法国巴黎。

喜马拉雅商业化品牌业务负责人 虞文杰

虞文杰，专注于互联网广告领域十余年，擅长从0到1搭建业务并规模化增长，曾任职百度、阿里、趣头条、序言泽等公司核心管理岗，现任喜马拉雅商业增长品牌业务部负责人。

喜马拉雅深耕播客商业化生态，其播客内容已覆盖16个不同赛道、超过31个内容类别。商业化层面，喜马拉雅已与饿了么、太平洋产险、华夏基金等不同品类品牌达成深度合作，通过场景化植入、内容定制、线上线下联动等多元形式，助力品牌实现声量提升与消费转化的双重突破。

其中，奢品与运动品牌借助垂类播客内容实现精准传播：浪琴与喜马拉雅平台无聊斋、日知录等播客合作传播“祖鲁时间”系列产品亮点，全网平均播放量达38万+；耐克在无时差研究所、中年少女坦白局、跑者日历等播客植入少儿跑鞋，总曝光量达到2978万+。

而生活服务与保险品牌则通过场景化营销和内容共创实现深度转化：例如为饿了么打造通勤、运动等场景的播客优惠券投放策略，使其购买度高于行业平均水平；与太平洋产险联合出品视频播客《行走的思考》，将品牌理念与节目内容深度融合，实现品牌好感度与认知度的同步增长。

日谈公园联合创始人、主播 冯广健

冯广健，《日谈公园》联合创始人、核心主播，深耕播客行业近十年。

日谈公园是创立9年的中文头部播客机构，也是《声入人心：2025年播客行业报告》的核心合作方之一，深度参与播客行业数据调研与案例输出，持续探索播客内容商业化的边界。

此外，日谈公园不仅打造了高影响力的主节目，还孵化了旗下播客MCN“日光派对”，签约《无聊斋》《日知录》等优质播客账号；其商业布局多元且成熟，2024年下半年至今推出7档付费专辑，实现超百万级营收，同时发起16个听友旅行团，带领数百名听众前往肯尼亚、南非、埃及等多个国家及国内的甘肃、四川、江苏等省市，成为播客与文旅融合的创新范例。

在品牌合作领域，日谈公园与品牌的匹配方式，从粗放式投放转向“气质相投”型内容共创，先后与浪琴、龙角散、石头科技、名创优品等品牌达成合作，合作形式涵盖内容定制、线下主题展览/沙龙等，其中与石头科技打造的“不费力青年研究所”获金匠奖年度跨界营销金奖，与浪琴的合作实现全网平均播放量超38万、播放完成率近254%。

值得一提的是，日谈公园注重内容的社会价值，联合南都公益基金会、它基金等机构，推出养老、流浪动物保护等公益主题内容，还为HIV、罕见病等群体发声，让少数被看见，通过长期、开放的议题叙事，推动品牌从“冠名式露出”走向“共创式参与”。

Morketing Group创始人兼CEO曾巧

曾巧，Morketing Group创始人兼CEO，有着16年以上从事品牌、营销、广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点，曾入选2018年福布斯“30 Under 30”Selected for Forbes“30 Under 30”in 2018，是《共生·中国数字营销猛进史》第一作者。

在2025播客营销专题论坛圆桌环节，向征、虞文杰、冯广健将与Morketing创始人兼CEO曾巧一起，带来《播客营销如何驱动品牌新增长？》主题讨论。

活动亮点

1.2025播客营销报告：现场独家解读《2025年播客行业报告》；

2.20位品牌高层齐聚：现场邀请到20+播客品牌主同场域深度交流；

3.小范围高质量深度交流：拓展播客圈人脉的机会，一次同频的话题沟通；

4.提供实战可落地方案：现场拆解品牌播客营销案例，效果可衡量，方法可复制。