非遗旅游融合创新交流活动 |《豫园灯会：灯会引潮流，非遗也时尚》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，豫园股份东方生活美学研究院秘书长刘喆慧以《豫园灯会：灯会引潮流，非遗也时尚》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

非常高兴能有机会与大家分享豫园灯会的案例，秦淮灯会历史更悠久，文化底蕴更深厚，一直是我们学习的榜样。其实上海灯会的历史最早也可追溯到汉代。汉初，吴王刘濞将灯会习俗从扬州传至上海地区（当时还叫松江）。到了明清时期，随着上海逐渐发展为繁华都市，尤其在豫园与城隍庙一带日益兴盛后，灯会习俗也越来越繁荣。因此，我们形成了“园、庙、市”三位一体、独具特色的灯会形式。延续至今，豫园灯会于2011年被列为国家级非物质文化遗产，并持续焕发着活跃的生命力。近年来，我们将《山海经》文化引入灯会设计与制作，为其注入了新的活力，同时引入了AR、VR等最新科技手段，并积极“走出去”，以灯会为平台，带动更多非遗及中华优秀传统文化走向世界。

今天想着重分享的是2025年蛇年（乙巳年）灯会。这是我们今年灯会的设计主题与中心思想。办灯会的同行都知道，蛇年灯组设计难度较大。虽然蛇有美好的寓意，但在中国传统文化中，若设计不当，容易引发不佳的观感。我们的灵感源自《山海经·丛林篇》。其中记载了许多并非拥有巨大能量或法力，却各有存在合理性与价值的小神兽。我们希望通过“万物美好，众生奇妙”这一主题，呼应这个时代“每个个体都有其独特美好”的情绪，将包容与尊重各种生命体的思想融入其中。“众生奇妙”则是希望点醒并鼓舞世间芸芸众生，完善各自的发展，为世界的美好贡献一份力量。

确定主题后，我们从五个维度进行创作：

IP化：当前IP在非遗和旅游领域非常重要。我们打造的《山海奇遇记》IP经过几年运营，已形成一定影响力。我们以此IP为基础，以十二生肖为轮回，推出了新一季的灵蛇主题。

传统生肖：灵蛇在传统文化中是生命力崇拜的图腾，我们致力于将这种生命力具象化地展现出来。

时代情绪：我们将“小确幸”这类微小而确实的幸福感悟植入设计中。

生态环保：呼应现今对生态环保的重视，通过丛林与山海中的奇珍异兽，宣传环保理念。

科技赋能：充分利用科技手段，更好地呈现灯会之美。

（此处应配合PPT展示平面图）这是今年豫园灯会的平面图，分为五大主题区，并设置了四个极具代表性的门头。这些门头设计均源于《山海经》故事，如女娲伏羲、夸父逐日等。它们能赋予游客穿过门厅时的仪式感，引领大家进入沉浸式体验。

五大场景在平面图上清晰可见：

生命之树：一棵宏伟粗壮的树，拥有9000多片由智能AI计算的叶片，能根据不同时段和人流闪耀出各异的光芒。

银辉路上的“庄周梦蝶”灯组：银辉路古建密集，在此打造的灯组极具画面感，非常适合拍照打卡，连新加坡资政李显龙先生也曾专程来此参观。

中心广场的灵蛇：大家看到的是比较Q萌的造型。我们希望能巧妙嫁接二次元萌宠元素，同时避免令人不适的部分。灵蛇灯组下方，环绕着象征“万物美好”的各种小生灵。

九曲桥广场的“水景”：此处更能营造“众生奇妙”的氛围。

豫园老街：则更多保留了传统灯组的特色。

2025年正值豫园灯会恢复举办30周年，我们特此举办了30周年专题灯展。灯展汇聚了全国各地与彩灯相关的非遗项目，如潮州花灯、北京宫灯等，相当于在灯会中又办了一个精品灯展，获得了良好反响，并登上了央视《新闻联播》。

我们还设置了一些新颖有趣的互动玩法：

“兔小布”寻踪：“兔小布”是“上海发布”的吉祥物。我们将其融入灯会，观众可在灯景中寻找它，找到即可获奖，增强了参与式体验。

绿色环保合作：我们与宁波昆虫博物馆合作，将昆虫元素与自然环保主题相融合。

科技升级：对AR、VR场景进行了进一步升级。

爆款文创：每年的小提灯文创都是爆款，今年“灵蛇采莲”提灯还登上了春晚舞台。

自2023年正式以《山海经》及《山海奇遇记》作为灯会新主题以来，我们收获了极大的关注度和流量。线下客流量每年稳定在400万人次，今年线上传播量预计近35亿次。这让我们对这一主题方向充满信心，并希望长期坚持下去。

如今的豫园灯会已打破地理空间的局限。2025年亮灯仪式时，不仅在国内的沈阳、三亚、郑州、四川设有分会场同期亮灯，更在越南河内点亮。此前，为庆祝中法建交60周年，我们于2024年与LVMH集团在巴黎风情园合作举办了巴黎豫园灯会。今年6月，在泰国曼谷举办了泰国豫园灯会；9月、10月又分别在新加坡和日本进行了不同形式的灯会展出。

最后我想说，灯会不仅是赏灯的场景，更寄托了人民对美好生活的向往。我们希望通过灯会这一形式，更好地融合非遗，将中国人民对美好生活的向往传递出去，带向全世界。我们也期待与在座的各位非遗界、旅游界同仁有更多结合与合作。