巡演「震动」全球后，Travis Scott 还能怎么突破？

作为个人第四次大型巡演，Travis Scott 在过去两年凭借 CIRCUS MAXIMUS 巡回演出无可比拟的文化影响力，进一步巩固了自身作为当代最具影响力的人物之一的地位，也揭示其定义现代文化先锋偶像的标准。该巡演结束后，以惊人的收入成为了史上票房最高的单人嘻哈巡演。

在宏大的舞台布景、震撼的音响效果和 Travis Scott 个人表演能力之外，还值得我们回顾的是过去两年内该巡演打破的各种纪录，以及在两年前帮助《UTOPIA》专辑构建视觉的先锋团队。令人好奇的是，Travis Scott 的下一步将会是什么呢。

以各种形式打破纪录的现象级巡演

Via Daily Emerald

CIRCUS MAXIMUS 巡演于 2023 年 10 月启动，以 Travis Scott 的专辑《UTOPIA》为核心。据官方统计，CIRCUS MAXIMUS 在过去两年巡演横跨 20 多个国家和 50 多个城市，上演了 80 多场演出。

Via Tottenham Hotspur Stadium，Instagram @jasdeep.strug、@cactusjack

据 Billboard Boxscore 的数据统计，这次全球演出的巡演总收入达到了 2.5 亿美元，售出超过 220 万张门票 (部分媒体的报道为 210 万)。 Live Nation 进一步指出 CIRCUS MAXIMUS 是史上票房最高的单人嘻哈巡演。

在最后几场巡演中，印度新德里 Jawaharlal Nehru 体育场举办的两场演出吸引了超过 12.5 万名粉丝，刷新了印度现场音乐的历史纪录，正式成为印度历史上最大规模的嘻哈演出，同时也是德里历史上最大规模的单人艺术家演出。

Via Instagram @travisscottfiles

在韩国首尔高阳体育场，Travis Scott 的演出周边销量超越了 BLACKPINK，成为该场馆历史上周边商品销量最高的艺人，粉丝们为了「充值信仰」不惜排队超过四小时。这种现象级的热潮，无疑彰显了粉丝的高度粘性。

Via outfitsociety

在北美，Travis Scott 成为首位在新泽西 MetLife 体育场和加州 SoFi 体育场两大场馆实现「门票售罄」的个人说唱歌手。并且，巡演由此开始扩展至欧洲、拉丁美洲、亚洲等地，继续展现全球化影响力。

Via outfitsociety、@shotbyevang

本次演出的强大的嘉宾阵容也成为一大亮点，包括 Nav、Sheck Wes、Teezo Touchdown、Playboi Carti、Yung Lean、Don Toliver、Babyface Ray 和 Skilla Baby 等。早些时候，在东京场更有 Ye 的惊喜现身助阵演出。

Via Instagram @travisscott

值得一提的是，CIRCUS MAXIMUS 的演出氛围通常来说都会在演唱《FE!N》的时候达到高潮，这也是贯穿所有演出场次的固定曲目。在这两年巡演中，Travis Scott 共演唱《FE!N》475 次。去年底，Travis Scott 在布鲁克林的演出中连续演唱了 10 遍《FE!N》，且在更早的意大利演出演唱这首歌曲的时候更触发地震警报，彻底疯狂。

不仅数字巨大，在嘻哈音乐领域尤为具有里程碑意义

Via Hits Daily Double

CIRCUS MAXIMUS 巡演的成功，单从票房数字来看已经足以让人震撼。但我们不能忽视的还有，这场巡演在嘻哈音乐领域尤为具有里程碑意义。在 2024 年底，该巡演就已经刷新了说唱巡演的票房纪录，收入达到了 2.093 亿美元，共售出 170 万张门票，正式创下单人说唱歌手巡演历史的新纪录，现在属于是破了自己的纪录。

Via Upcoming100、New York Daily News

尽管当时的 50 Cent 和 Nicki Minaj 也在过往巡演中突破了 1 亿美元票房，但他们的演出主要集中在北美和欧洲。而多次票房破亿的 Drake 在「It’s All a Blur」巡演中仅在美国和加拿大演出。相比之下，Travis Scott 的 CIRCUS MAXIMUS 突破了语言和文化障碍前往了全球各地，特别是亚洲和拉丁美洲市场。

Via Mixoline

美国的体育场演出也是史无前例。Travis Scott 在 2023-2024 年的「体育场」演出在嘻哈歌手中开创了先河，虽然 Eminem 和 Jay-Z 也曾在类似场馆演出，但非独立演出：前者与 Rihanna 一同巡演，后者则与 Beyoncé 和 Justin Timberlake 合作。

Via The Denver Post

与自己 2018-2019 年的 Astroworld: Wish You Were Here 巡演相比，CIRCUS MAXIMUS 在各方面都有显著提升：每场演出的平均票房收入以及演出场次增加，甚至整体票房收入也比上一巡演高出几倍。

顶级视觉资源，能为其「下一步」带来关键性加持吗

Via Travis Scott

CIRCUS MAXIMUS 巡演的成功，其实可以追溯到《UTOPIA》发布时关于音乐视觉以及舞台等多方面的审美定调。回顾专辑《UTOPIA》的发布，多位先锋艺术家、造型师和设计师等组成的「顶级视觉团队」与 Travis Scott 共同构建「乌托邦」视觉。

Via Travis Scott

其中，曾多次与 Demna 合作的 Nicke Bildstein Zaar 为《UTOPIA》专辑封面以及 CIRCUS MAXIMUS 演出舞台提供了创意支持。另一位关键人物是 NMR.CC 的创始人 Erwan Sene，操刀了专辑的平面设计，并参与了 UTOPIA ZINE 的艺术创作。

Via Massimiliano Lorenzin

近年来 Travis Scott 持续拓展音乐之外的时尚合作项目，例如今年与 Cincoro 联合打造的限量版陈年龙舌兰酒 WWE、FC Barcelona 这类体育界的合作。近期与 Oakley 的联名首发以极具「噱头」的形式发布，并在同个时期于东京联合藤原浩、村上隆举办 POP UP，为个人东京演出以及多个联名项目造势。

Via Instagram @courtneymc

比较值得关注的是 Courtney McWilliams，这可能是与 Travis Scott 多次合作人物中持续性最长的一位。我们在两年前就向大家介绍过她为 Travis Scott 打造的「盔甲」造型，成为贯穿多场 CIRCUS MAXIMUS 演出的标志性造型。最近 Travis Scott 与 Oakley 的合作的首发系列在东京亮相，Courtney McWilliams 的作品也在 Oakley 门店展出，标志着双方之间合作逐步深化。

Via Instagram @courtneymc

据 Rolling Stone 引用一位知情人士透露的消息：「巡演的结束标志着这位嘻哈明星职业生涯中历史性篇章的落幕，接下来将开启一个全新的时代，预计将超越所有预期。」这个「超越所有预期」引发诸多猜测，更多元的合作，或者真如传闻一样「转会」adidas？但「更现实」的可能是 Cactus Jack 发展成「个人品牌」。

Via Instagram @ovrnundrrr

虽然多个项目都和他的 Cactus Jack 有关系，但除了专辑周边之外独立企划其实不多。假如 Travis Scott 有意将 Cactus Jack 打造成更成熟的品牌，其身边强大的资源或许能带来关键性加持。无论如何，随着 CIRCUS MAXIMUS 巡演的圆满落幕，Travis Scott 通过突破性的演出和全球化的影响力，已牢牢确立了自己在现代文化中的先锋地位。

最后拿 A$AP Rocky 简单做个比较，两人目前是两大眼镜品牌的核心创意人物，同样拥有自己的创意团队，但 A$AP Rocky 已经将 AWGE 打造得更像一个「品牌」并举办时装秀，背靠 PUMA 同时挖掘了一批新锐创意人士助攻。而 Travis Scott 在一线品牌资源以及先锋创意团队方面也毫不逊色的情况下，如果要分析上面提到的「下一步」，除了「跳槽」adidas 的传言，Cactus Jack 是否会被打造得更成熟、独立，无疑是最令人期待的了。

AUTHORterry

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