曾经辉煌一时，现在出门都拿不出手的3种烟，却是以前70后的最爱

70后们抽烟那会儿，日子简单，烟也实惠。那些年，云烟、牡丹、红塔山这仨牌子，简直就是街坊邻居的标配，抽一支都觉得挺有面子。可转眼间，经济飞奔，口味变了，这些老烟现在搁柜台上，价格低到让人有点尴尬，出门递一支，总觉得配不上现在的讲究。

云烟醇香，牡丹柔和，红塔纯净

云烟1958年从云南纸烟厂冒头，那时候全国烟草刚起步，云南的烟叶地里长得壮实，高原气候养出来的叶子，香气足不说，还带点清新劲。70后们刚成年那会儿，云烟是头牌，价格亲民，几毛钱一包，就能买到那种橙黄烟丝，抽一口，烟雾绵软，不冲鼻子。

工厂那边，技师们用单一配方，全云南叶子调和，工艺简单却稳当，很快就成了政府活动上的常客。老百姓爱它，是因为那股本香，接地气，不像进口货那么洋气。顺口溜里有“一云二贵三中华”，云烟稳坐头把交椅，70后们下班聚堆，总爱从兜里摸出一包，分着抽，聊聊家常啥的。

牡丹呢，上海卷烟二厂1956年重启这品牌，到1969年换上红牡丹商标，红色封面一亮堂，牡丹花图案雍容大气。针对女性设计，本来是细致柔和型，加了薄荷调味，抽着清凉不涩，烟丝柔软，适合烟瘾不大的。

70后那代，女性抽烟不多，但牡丹在中产圈子火得不行，八五计划里，上海厂产量上百万大箱，牡丹功劳大，拿过国家名优奖。价格四五毛，算中档，男性也爱，觉得细腻不腻歪。市场数据显示，90年代牡丹贡献了不少利润，成了城市里常见的物件，70后们过节串门，带一包牡丹，准没错。

红塔山1959年国庆献礼，玉溪卷烟厂用本地烟叶烤制，香气清幽，口感纯净，烤烟风格突出。70后们在乡村或厂矿，夹一支红塔山劳作，烟头明灭间歇口气。

80年代获著名商标，价格放开后销量蹿升，90年代末成驰名商标，本世纪初品牌价值超450亿，全球前十。70后爱它，是因为那股细腻劲儿，抽完余味干净，不留杂气。工厂从30台机器起步，夜班灯火通明，产出堆成山，红塔山成了民族工业的旗帜。

这仨烟当年各有绝活，云烟靠本香，牡丹凭柔和，红塔山胜在纯净，70后们抽着它们，日子过得有滋有味。市场那会儿简单，品牌少，品质稳，就能站住脚。云烟从西南火到全国，牡丹在华东圈粉，红塔山从玉溪走向海内外。

老百姓收入有限，这些烟价格实惠，口感对路，成了日常刚需。工厂数据摆着，80年代云烟销量稳，牡丹获奖多，红塔山创纪录。70后们回忆起来，总说那时候抽烟不光是瘾，还带点小骄傲，社会就这样，烟也映着时代。

市场变迁，创新不足，健康诉求

转到90年代，烟草市场区域化了，云烟从全国大热缩回西南，竞争一上来，份额就滑坡。高端烟冒头，消费者兜里钱多起来，转向新口味，云烟传统配方跟不上趟。牡丹那边，水果味新品层出，红牡丹虽有忠粉，但创新慢，销量缓。

红塔山升级过几次，2010年后价值缩到140亿，虽全球前十，可新兴品牌抢滩，创新性弱了点。整体看，经济腾飞，收入涨，大家不满足老一套，低焦油烟流行，宣传减害，电子烟也杀进来，年轻人爱那口味多、无二手烟的玩意。2019年疾控报告，初中生用电子烟率2.7%，高中2.2%，商家推无焦油，年轻人图新鲜，就上手了。

国家管得严，电子烟规范销售，禁广告，传统烟销量降。这些老烟有底子，积累深，不会一下完蛋，但得跟上节奏。云烟推软珍品云、紫云系列，红塔山出经典100，牡丹试绒面包装，可市场大浪淘沙，消费者挑剔，社交场合得体面，低端定位就尴尬。

70后们现在偶尔抽一支，感慨多过瘾头。行业数据明摆着，品牌价值萎缩，销售点减，柜台角落里躺着，价格10块不到，出门递出去，总觉得寒碜。这变化也正常，时代往前推，谁也挡不住。

老烟传承，革新求生，理性抽吸

搁现在，这些烟虽不风光，可底蕴在那，云烟是云南名片，牡丹有历史韵味，红塔山全球有声。需持续创新，留住老粉，拉新客，方能站稳。

70后们抽它们，忆旧情，年轻人或许瞅一眼包装，试试味。烟草业整体，健康理念深入，低害产品多，电子烟冲击大，国家推控烟，烟民减。未来，说不定更多老品牌销量降，但积累帮它们熬过去，不像新冒头的，转眼没了影儿。

说到底，抽烟害健康，得理性点。这些老烟见证中国烟草从起步到高峰，70后最爱不是没道理，醇厚里头有故事。市场变，烟也变，关键看怎么走。云烟牡丹红塔山，曾经的骄傲，现在的回忆，够味就行，别太较真。