四川金堂探索影旅融合新路径 以IP赋能打造文旅消费新场景

来源：环球网文旅频道

【环球网文旅报道】12月17日，五凤溪·龙吟天城将在四川金堂县五凤溪古镇正式亮相。项目以热播玄幻剧《水龙吟》IP为核心，首次实现“影视+文旅”从顶层设计到运营闭环的全链条跨界融合，标志着县域文旅从“借景拍摄”迈入“共创共生”的新阶段。

运营创新：重构影旅融合的产业路径

五凤溪·龙吟天城是国内首个沉浸式影旅融合园区，也是“影视+文旅”的首度跨界合作。在《水龙吟》剧集创作之初，影旅融合已被纳入顶层设计，推动影视内容与旅游场景从“借景拍摄”走向“共同创造”。

该项目以影视为表达载体、以产业为发展根基、以文化为精神内核，深度融合在地资源与美学叙事，构建出“剧与地共生、文与旅共赢”的发展新模式，成为落实“以文塑旅、以旅彰文”理念的生动实践。

体验创新：从“静态观光”到“动态叙境”

五凤溪·龙吟天城彻底打破传统文旅项目的运营边界，打造出一个高自由度、强互动性的“真人角色扮演实景世界”。

世界建构取代场景陈列：项目以大型多人在线游戏为灵感，创造了一个大型线下真人角色扮演实景游戏，构建了一个完整的玄侠江湖体系。每一处场景、每一位非玩家角色（NPC）均承载独立故事线与成长轨迹，实现“场景有生命，物物有故事”。

叙事沙盒取代固定动线：五凤溪·龙吟天城摒弃了单一的游览路线，打造了一个高自由度的“叙事沙盒”。游客通过角色选择开启完全不同的故事线，实现多线剧情分支的实时互动，每一次决策都可能开启新剧情，让游客从“旁观者”转变为“剧中人”。

线上线下双轨共生：依托专属小程序，游客可预约角色、记录历程、参与排行榜竞争，实现“线下体验+线上延续”，构建持续生长的个人江湖身份与社交生态，同时游客可以通过自己的选择影响整个江湖的格局。

科技创新：打造深度沉浸的平行时空

五凤溪·龙吟天城与咪咕共同合作的虚拟现实（VR）数字展厅，以元宇宙技术为支撑，把电视剧《水龙吟》剧情的玄侠幻境和与五凤溪古镇的历史文脉有机融合，拓展出“故事+场景+数字交互”的新型体验维度。

通过“线上内容—线下场景—技术赋能—经济转化”闭环设计，项目将影视观众有效转化为线下参与者，把观看行为延伸为可沉浸、可互动、可传播的实体体验，极大激活IP的长期价值与复用能力。

生态创新：构建持续生长的IP文旅系统

五凤溪·龙吟天城不仅是一个旅游目的地，更是一个以IP为核心、具备自我更新能力的文旅生态系统。

内容可持续：依托《水龙吟》剧集的多元艺术美学与古蜀国神话与历史的文脉根基，形成了一个可扩展、可持续的庞大“玄侠世界观”，它支撑着园区故事情节、节点任务、美学场景、沉浸式演艺与NPC互动玩法的不断迭代，推动游客从打卡式的“一次性游览”转向可深度探索的“多周目挑战”。

业态全融合：围绕“江湖生活”主题，整合“逛、玩、食、购、居”全链条消费场景。非遗市集、主题餐饮、剧情民宿等多元业态，共同营造出“可信、可感、可生活”的平行时空。

运营成闭环：搭建“内容-体验-运营-衍生”闭环运营体系，实现“内容即场景、场景即消费、消费即传播”的良性循环，游客不仅是消费者，更是故事的参与者与传播者，从而形成IP与用户之间的情感粘性与社群生态，为项目持续注入生命力。

示范引领，树立县域文旅新标杆

作为沉浸式影旅融合园区，五凤溪・龙吟天城从影视IP出发，通过场景化、产品化、数字化三大路径，实现“影旅共同体”的真正跨越，证明真正的影旅融合不仅是空间叠加，更是情感、文化与产业价值的共建。

未来，四川金堂县将以五凤溪・龙吟天城落地为契机，持续深化项目与在地文化的深度融合，培育夜间消费、研学体验等多元业态，推动园区与低空经济、山地运动、乡村文创等特色产业协同发展。进一步强化金堂在成都东部文旅市场的核心竞争力，为成都建设世界文化旅游名城贡献金堂力量，更以“IP赋能+在地融合+科技支撑”的发展路径，为中国县域文旅高质量发展提供可复制、可演进的新范式。