浙江农产品电商领跑全国

本报讯近年来，随着电商飞速发展，农产品电商化已成为主流发展方向。近日，2025浙江农业博览会于浙江杭州举办，其间，浙江省农业农村厅、浙江省商务厅主办全省农产品电商助农活动，总结浙江农产品电商发展成果，分享电商与农业深度融合案例，助力乡村振兴。

“浙江是数字经济的先行地，也是农产品电商的创新沃土。近年来，浙江坚持以数字化改革为牵引，推动电商蓬勃发展。数据显示，今年1—10月，浙江农产品电商销售额达700多亿元，同比增长10%以上，业态发展态势良好。”浙江省农业农村厅相关负责人表示。

淘天集团研究中心副主任左臣明发布《浙江省农产品电商发展报告》。报告显示，1—10月，浙江农产品在淘宝天猫平台销售额超400亿元，位居全国第一，占全国近五分之一。地标产品如临安山核桃、安吉白茶、天目笋干等销量领先，西湖龙井、金华火腿等传统特产也实现双位数增长。

浙江多地积极探索符合当地特色的电商发展路径。温岭市商务局副局长施珍娟分享了以“货、人、场”为核心的电商共富密码：在“货”层面，温岭整合本土海鲜、高橙等资源，建立“爆品实验室”，推动产品标准化与品牌化；在“人”层面，开展差异化培训与主播大赛，培育本土电商人才；在“场”层面，将“请进来”与“走出去”相结合，拓展线上线下融合的电商生态。

宁波市瑾上鲜农品牌发展有限公司创始人张瑾瑾从实战角度分享农产品电商运营经验：“我们的直播间工具很简单，就一个手机、一个三脚架，场景基本在生产基地或工坊，让客户能亲切、直观地感受到现场氛围。”她通过“短视频+直播+私域沉淀”的运营模式，成功带动多款农产品实现销量突破。

活动期间，“寻味山河行”暨产地优选计划浙江站正式启动。该计划是淘宝天猫平台推动地方特色农产品品牌化、电商化的重要活动。淘宝天猫食品生鲜产业营销负责人表示，平台将聚焦超亿级农业产业链，通过打造百万爆品、构建直播矩阵、开设线上专区等方式，让浙江的好农品走进千家万户、畅销全球。

详见《中国食品报》(2025年12月1日2版)

排版、美编：杨晓雨

审核：欧阳美华

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