假奶粉，真陷阱：为什么“物美价廉”永远是个坑

假冒“蓝胖子”奶粉的新闻出来后，我想起小区奶站曾卖过它的“平替”，或者什么山姆原厂定制款。那时，一群大爷大妈正热火朝天地抢购。

这类场景早已不新鲜。活到今天，被现实反复捶打后，我算彻底认清了：老百姓这一群体设定，频繁和“占便宜”三个汉字挂钩，永远不可能和占便宜的实质挂钩。

制度若能将个体公平最大化，已是现实中莫大的幸运。

可越是所谓的“韭菜”，越难直面这个事实。人们嘴上信奉“便宜没好货”，行动上却疯狂追逐“物美价廉”。

否则，超市“买一送一”、节日大促、清仓甩卖，以及那些精准卡在29.9元的定价，又从何而来？

比如某款品牌饼干，有一个类似的“平替”，在商标都没有合法认证的情况下，品质是肯定没有保证的，很简单，企业就是追求利润最大化，每一次偷工减料、科技狠活都是更多的利润，而没有“品牌形象”的压力下的偷工减料更可以肆无忌惮。

在中低端市场，“便宜”本身，往往就是最大的陷阱。“物美价廉”从根本上违背经济规律。

凡是反常态的、过于诱人的套路，最终大概率要由消费者来支付隐形成本——或是健康，或是金钱，或是信任。

而另一端的高端市场，则运行着另一套逻辑。

那里的消费者首先不缺乏支付能力，但更关键的是，他们通常拥有更为冷静的消费理性。

说句可能伤及三观的大实话：他们更早、更透彻地接受了“等价交换”这一市场经济最基本的常识。

他们购买的，是确定性的品质、服务、身份认同，乃至情绪价值，并为这一切坦然付费。

这让我想起年轻时一段经历。机缘巧合下，我曾穷游拉斯维加斯。同行的伙伴拉我进了一家奢侈品店。那时我涉世未深，心智懵懂，轻易就被橱柜里均价五六万的包俘获了，甚至觉得人生奋斗的目标就应是拥有它们。我鬼使神差地问那位男模般优雅的销售：“黑五会有折扣吗？”

他报以无可挑剔的微笑，耐心解释：他们品牌，从不参与黑五打折。不仅是他们，这一整排的店铺，都从不参与。

那一刻我忽然明白，所谓的购物狂欢节，从来都是针对特定圈层的销售游戏。有些人、有些商品，天生就不在那套规则之内。

而从我踏入店门的那一刻起，在资深销售眼中，我的消费层级已被无声裁定，他几乎可以从我的谈吐气质断定我不会给他带来任何价值。

他展现的极致礼貌，恰恰是其职业素养的一部分，与我的购买力无关。

说到底，一个规范、透明的市场，一场建立在诚信与质量基础上的、规规矩矩的“等价交换”，才是对消费者最大的尊重与保护。

任何试图绕开这一原则、利用人性中那点“捡便宜”的侥幸与狡黠所设计的套路，最终都会是一个精心挖掘的坑。

我们所需要的，或许并非极致的精明，而是在光怪陆离的消费主义幻象前，保有一份认清价值本源的清醒：

等价交换，公平交易永远是真理。物美价廉，就是最大的当。

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