上海
11月29日，上海大世界戏剧周边创意大典年终活动落幕。一楼中庭的戏剧集市上，中国音乐剧制作方与剧院的小摊前排起长队，粉丝们忙着选购周边、兑换演出票，还互相交换自制“无料”（粉丝自制周边），一派热闹景象。这场汇聚了戏剧行业制作人、精英及嘉宾的盛会，以“戏剧生活化，生活戏剧化”为理念，解锁“戏剧+”的无限可能。
在“当戏剧走出剧场：演绎戏剧消费新场景”主题圆桌上，业内大咖们从不同维度剖析戏剧周边产业的未来，而那些扎根现场的真实感悟，更让“戏剧+”的落地路径愈发清晰。何亮辰分享了自己对优质周边的理解：“《悲惨世界》联名的法棍面包与托特包让我印象深刻，面包吃完了，但拿起包就会想起第一口的味道，仿佛感受到冉阿让的心境。”在他看来，好的周边是“刻在记忆里的符号”，能延伸戏剧的想象空间，让舞台上的情感跨越时空延续。
中国邮政集团上海市分公司负责人高慧君则提出“流动的衍生品”理念。此前中国邮政与《悲惨世界》IP合作推出40周年纪念邮票，将剧情元素、人物形象与上海白玉兰符号相融，既具艺术性又有收藏价值。“邮票、明信片能抓住观众的分享欲，看完演出寄给远方朋友，让个人体验成为可传递的情感闭环。”高慧君表示，这些可邮寄的周边不仅是文创，更是情绪价值的载体，让戏剧情感在方寸之间流动远方。
大世界戏剧派项目制作人栾沂瞳强调，周边的核心是“持久的情感意义”。她举例，活动中曾放置的小猫玩偶，成为“毛茸茸的陪看员”，让独自看戏的观众感受到陪伴。“周边不应只是商品，而是要把剧场里的感动和‘真空时刻’留下来，在生活中继续陪伴大家。”资深音乐剧制作人展雅珣则拓宽了周边的边界：“一日店长、工作坊，还有《声入人心》《爱乐之都》这类综艺，都是戏剧周边的延伸，它们打破了戏剧‘高雅小众’的标签，让艺术走进更多人日常。”
作为黄浦区公益性文旅项目，此次大典并非单点发力。自今年六月启动以来，已陆续推出多项活动。其中，7月焕新启幕的戏剧便利店2.0，融合戏剧艺术、非遗潮流等要素，与《长安十二时辰》合作时，用金箔工艺制作演员小卡，戏剧便利店主理人叶京认为这种方式让周边承载了工艺与文化的情感厚度与剧目精神；11月戏剧集市2.0，吸引近3000名爱好者到场，打造了集售卖、体验于一体的消费新场景。
百年地标见证产业革新，上海大世界将持续赋能产业生态，推动戏剧周边从“单一产品”向“产业生态”升级，让戏剧艺术真正融入城市生活的方方面面，为文化消费市场注入持久动能。
原标题：《戏剧如何走出剧场，情感如何融入日常？从业者们在上“周边”》
栏目主编：邢晓芳
本文作者：文汇报 姜方 黄芊雅（实习生）
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