61岁还折腾！盒马前CEO进军直播带货，第三次创业能成吗？

这年头，还得是直播带货有吸引力啊。

12 月 1 日消息，盒马鲜生创始人、前 CEO 侯毅开启了直播带货生涯，推出全新创业项目——老菜芮选。

说实话吼，小雷看到这消息的第一反应就是，这人闲不住啊。在退休的年纪，还要当创业老兵。网友诚不欺我，61 岁正是闯的年纪。

话说回来，侯毅这位创业老兵，昨晚直播不到半小时就卖出了百份核心产品。这成绩相对比刚起步的主播来说，还算可以的了。要知道，现在的直播带货可不比以往，不是随随便便介绍一波产品后，就有人买单的。如今的直播带货，你得有话术、品控、售后和服务质量。

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那么问题来了，侯毅选择这个时候入场直播带货，会不会晚了点？

其实真不晚。

要知道他可是有着 40 年零售经验，且还亲自打造过盒马新零售的老手。在供应链、生鲜、消费者需求等方面，都有足够的经验。所以他在直播间喊出“好吃是王道，健康是底线”的标语时，精确地击中了消费者们的痛点需求。说白了，咱们网购一是为了图方便，二是图优惠，再者还能吃到五湖四海产地的东西。当然好吃和健康肯定是要排在首位的，不好吃又不健康的东西谁会买？钱又不是大风刮来的，咱也不是大冤种。

小雷简单看了一下侯毅目前的选品，主要是以水果、生鲜、面点烘焙等。不过价格方面倒是不低，估计也是瞄准中产家庭的需求。毕竟水果、海鲜这些食材，都是高复购的产品。至于这位懂吃的前 CEO 能不能把这门生意做好，且拭目以待。

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小雷发现，这已经不是他第一次创业了。

自去年从盒马退休后，侯毅就开启了创业模式。先是创立了宠物鲜食品牌“派特鲜生”，后又做了海鲜烧烤店“金宵一刻”。但截至 11 月中旬，宠物鲜食品牌的 18 家门店中，已有 7 家显示暂停营业或歇业关闭。至于海鲜烧烤店，目前也显示已关闭。也就是说，这两波创业都不太顺利，尤其是餐饮业，内卷得可怕。

虽然不太成功，但也不能一棒子直接打死。毕竟，能把盒马从 0 做到行业标杆的人，实力自然是在线的。问题可能在于他太想复制“盒马模式”了，但现在的盒马，可不是单靠一个懂零售的人就能复刻的。

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另外，近两年的盒马风评也不太好。

食品安全问题频发且不说，会员权益争议倒是不少，再加上此前侯毅新创业项目的折戟，消费者的信任值多多少少都开始下降。

如今再度创业，做起了老菜芮选。以直播带货、小程序、外加私域的途径，凭借个人 IP 和选品能力，说不定更适合他。能把中国最好的食材，通过他的选择介绍给咱消费者，倒也不失为一件好事。

值得一提的是，侯毅还给自己起了个外号，名为“老菜”。被网友笑称：以前是 CEO，现在是菜贩子。

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说到最后。

从普通消费者的角度来看，能有一位经验老手帮忙选品，的确不错。直播卖货需要的正是这种把新鲜和安全放在首位的主播。而不是像部分网红一样，有了粉丝和流量以后，不管是啥烂饭都吃，光顾着做一次生意。

要知道，所有做直播带货的尽头，都是信任。不是一个会讲故事的流量明星，也不是一个无脑夸产品的头部主播。

话说，你们觉得这位 61 岁老兵能创业成功吗？欢迎评论区留下你的看法~