体育营销Top10|体育总局与粤港澳合作 李宁杯匹克球挑战赛收官

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是11月24日-11月30日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.远大医药·能气朗成为2025年深圳马拉松官方合作伙伴

11月27日，2025深圳马拉松赛事新闻发布会在深圳广电集团南大堂举办，从体育明星的隔空助威，到机器人主持的灵动登场，再到会“开门”的完赛奖牌惊喜揭晓——整场发布会以极具未来感的表达彰显深圳独有的创新基因，也为12月7日鸣枪起跑的2025深圳马拉松，写下一封充满想象力的邀请函。

会议同时宣布，远大医药下属品牌能气朗成为本次大赛的官方合作伙伴，将为广大跑友提供专业的赛前赛后能量代谢补充支持。

9.嗓贝成为浙江广厦篮球俱乐部2025-2026赛季官方赞助商

11月27日，浙江广厦官方宣布，嗓贝成为俱乐部新赛季官方赞助商。狮啸钱塘，润护锋芒，当广厦锋芒遇上嗓贝温润，每一次发声都将更有力量。

广厦在官宣文案中表示：从咽喉到赛场，从天然护嗓到竞技突破，这场跨越领域的合作，将为篮球运动注入一缕清新能量，让呼吸与拼搏同频共振！

8.玲珑轮胎和芝加哥公牛达成全球合作关系

11月27日消息，玲珑轮胎近日与NBA传奇球队芝加哥公牛队正式达成全球合作伙伴关系。值得一提的是，这是芝加哥公牛队首次与中国本土企业建立企业合作关系。

此次合作，是玲珑轮胎深化北美市场战略的关键一环。玲珑旗下ATLAS、GREEN MAX、EVOLUXX品牌，将在联合中心球馆一同亮相。此前，玲珑轮胎在足球赛事领域相继签约切尔西俱乐部和皇家马德里俱乐部。

7.迪卡侬亚洲首家户外概念店落地成都来福士

11月29日，迪卡侬选择在成都这座“雪山下的公园城市”揭幕其亚洲首家户外概念店。门店落位成都来福士广场，不仅是一处零售空间，更像是连接城市与户外的“生活入口”：让专业装备与真实场景在这里汇集，让自然以更可触、更贴近的方式真正“走进”城市生活。

开业期间，门店举办“自然会见面·城市户外挑战”活动，欢迎户外爱好者相聚在成都来福士广场，现场设置涵盖雪域平衡挑战、抱石挑战、负重徒步挑战等体验项目——让“动身去自然”这件事，在城市中央就能实现。

6.红旗成为阿布扎比帆船大奖赛总决赛官方合作伙伴

11月27日消息，近日，红旗成为SailGP阿布扎比帆船大奖赛总决赛的官方合作伙伴。赛事将于11月29日至30日举行。此次合作标志着红旗品牌正式进军全球最激动人心的水上赛事，同时成为SailGP首个来自中国的重大合作伙伴。

作为合作内容，红旗将在阿布扎比赛事期间全面展示其全新车型——红旗金葵花国雅，包括现场品牌展示、产品推介、赛事转播画面呈现及其他互动活动。

5.李宁签约中国击剑协会 成为中国国家击剑队官方赞助商

11月26日，中国击剑协会与李宁品牌在北京李宁中心共同举行签约仪式，宣布李宁品牌成为中国击剑协会及中国国家击剑队官方赞助商。自2025年起，李宁品牌作为中国国家击剑队唯一专业击剑、运动及运动休闲类服装鞋帽及相关配件配饰装备的赞助商，全面支持国家队训练与参赛需求。

与此同时，李宁品牌在签约仪式上集中展示了专为中国国家击剑队打造的击剑鞋、击剑服、击剑袜、击剑包以及领奖服等专业运动装备，精准贴合击剑运动需求，为中国击剑运动员驰骋赛场、追逐荣耀提供全方位保障。

4.京东运动赞助国际雪联三项滑雪世界杯 苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃等名将云集

11月24日至12月21日，2025-2026赛季国际雪联三大世界杯将在河北省张家口云顶滑雪公园举办，吸引近40个国家和地区的400余名运动员参赛，包括谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等知名选手。

作为赛事赞助商，京东运动联合BURTON、Oakley等品牌在现场打造线下快闪，并在线上开启“燃冬滑雪季”，构建“观赛+体验+消费”一体化的冰雪盛宴。现在打开京东APP搜索“燃冬滑雪”即可进入会场，享受全场官方直降12%、 9折滑雪品类券、明星爆款限时秒杀等超值福利，轻松开启畅滑之旅。

3.新赛季CBA双12开打 全明星赛第二次落户浙江诸暨

11月26日，新赛季CBA联赛新闻发布会在鼓楼旁的北京时间博物馆举办。据悉，新赛季常规赛将于12月12日打响，较上赛季减少4轮，总轮次定为42轮。20支球队被分成4个小组，同组对手交锋三次，不同组对手交锋两次。

备受关注的CBA全明星赛则拟定于明年的3月6日-8日在浙江省诸暨市举办。这也将是全明星赛第二次落地“西施故里”。（详见：一日三城三赛，体能赛事为何如此“硬核”？）

2.山水作证！2025“李宁杯”中国匹克球城市挑战赛总决赛收官

11月28日，于万众瞩目之下，2025“李宁杯”中国匹克球城市挑战赛总决赛（CPC-T2000）（首席官方合作伙伴：交通银行广西区分行）正式画上圆满的句号。

山水作证，我们共同见证了每一支球队的协同奋进，在赛场上绽放出卓越的拼搏精神。2025“李宁杯”中国匹克球城市挑战赛总决赛圆满收官，但拼搏的脚步永不停歇。

1.国家体育总局与粤港澳三地共同签署加强体育合作促进融合发展协议

11月25日消息，据新华社报道，国家体育总局、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府日前共同签署了《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》（以下简称“四方协议”）。

四方协议是深入总结粤港澳联合举办第十五届全国运动会经验，持续推进三地体育融合发展的成果性文件，也是充分发挥体育独特功能和多元价值，更好服务粤港澳大湾区建设和“一国两制”事业的实践性探索。

国际体育营销汇总

◆可口可乐成为切尔西俱乐部官方软饮供应商

11月24日，英超切尔西宣布，可口可乐成为俱乐部官方软饮供应商。

据悉，根据协议，零度可乐将成为领衔产品，可口可乐旗下多款标志性饮品将供应于斯坦福桥球场和Kingsmeadow球场——包括可口可乐、健怡可乐、芬达、雪碧等更多产品。比赛日，球迷可以在普通看台、各类包厢款待区以及俱乐部活动中购买到这些饮品。

◆Intuit成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴

11月25日消息，洛杉矶奥组委与全球金融科技平台Intuit达成合作，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会财务管理软件领域的创始合作伙伴。

作为与美国国家队及洛杉矶奥运会和残奥会达成的多年期国内合作协议的一部分，Intuit将成为首批保留奥运场馆冠名权的企业之一，其冠名场馆“Intuit Dome”将在洛杉矶奥运会期间承办五人制男女篮球赛事。这标志着奥运会场馆首次获得保留商业冠名的历史性突破。

◆DoorDash成为UFC和WWE官方合作伙伴

11月25日消息，TKO集团控股公司与DoorDash达成正式合作，将为粉丝打造贯穿全球体育娱乐领导者WWE与顶级综合格斗组织UFC的定制化整合体验。

DoorDash将在WWE与UFC最具影响力的赛事平台（包括现场活动及电视转播）中占据显著位置，并通过与WWE超级巨星合作制作原创内容，充分利用WWE在社交媒体和数字领域的庞大影响力。

◆皇马与Adobe深化全球合作伙伴关系

11月27日消息，近日，皇家马德里与Adobe深化全球合作伙伴关系，通过融合人工智能、创意与营销力量，为全球逾6.6亿球迷打造全新维度的人工智能驱动体验。

双方基于共同愿景展开合作：通过个性化服务拉近球迷与赛事的距离，强化球迷与球员及球队的情感纽带。借助Adobe Experience Platform与Adobe GenStudio的生成式与智能代理AI能力，皇家马德里将实现内容生产规模化，为每位球迷提供更贴近、更个性化的体验。

◆Fourteen成为国际篮联3x3篮球全球赛事官方服装供应商

11月27日消息，近日，国际篮联与瑞士高端运动品牌Fourteen达成激动人心的新合作，该品牌将成为国际篮联所有3x3篮球全球赛事的官方服装供应商。

这项创新合作将于2026赛季启动，届时球员将身着世界级专属3x3篮球装备，完美诠释这项运动的快节奏特性与都市文化，同时融合Fourteen品牌闻名遐迩的意大利风格。此次合作标志着真正意义上的创新突破，双方秉持共同愿景，致力于为3x3篮球运动员量身打造专属装备。

◆英国田径协会与耐克续约

11月28日消息，近日，英国田径协会将与耐克的成功合作关系延长至2030年，耐克将继续担任英国田径队官方装备供应商。

除持续投资英国田径队（涵盖所有参赛年龄组别及非田径项目）外，耐克还将加大对英国田径协会“未来计划”的支持力度，助力新一代英国运动员代表国家出征。

◆国际足联与Globant续约

11月28日消息，近日，国际足联与Globant签署了扩展协议，旨在延续双方过去四年的成功合作。作为一家通过创新技术解决方案重塑商业模式的数字原生企业，Globant将为国际足联生态系统提供广泛的项目组合。

根据协议条款，Globant将成为2026年国际足联世界杯及2027年国际足联女子世界杯在北美和欧洲地区的赛事支持商。同时还将为其他重要赛事提供技术支持，包括今年12月在沙特阿拉伯举办的2025年FIFAe总决赛，以及2027年在阿塞拜疆和乌兹别克斯坦举行的下一届国际足联U20世界杯。

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