你知道秋叶原的“中国化”有多么惊人吗？

作者：万景路 来源：日本华侨报

曾被称为“御宅族圣地”的秋叶原如今正在悄然改变着。在动漫游戏广告和电器街这些象征性风景的背后，势力格局正在被重新改写着……

在每日客流量超过20万人次的JR秋叶原站，当走向车站中央检票口，迎面看到的就是接连出现的美少女角色扮演广告在迎接粉丝们。穿过检票口，抬头又会看到长达30米的大型屏幕上，女高中生风格的动漫角色在不停地变换，让人眼花缭乱。低头则见各种女仆形象、水手服装的美少女们手持可爱的盛有各种广告宣传品的篮筐在甜甜微笑的娇声揽客……

但你可能不知道的是，如今，这个能极力煽动粉丝情绪的“秋叶原世界”的各种广告主实际上已都不是日本企业。尤其是“占据秋叶原站中央检票口，”并从2024年春季开始展开华丽宣传的就是一家新兴的总部位于上海的中国智能手机游戏厂商——上海悠星网络科技有限公司。这家公司在日本以“Yostar”的社名开展业务，而且听说该公司的广告费一年就超过3亿日元，据说他们推出的玩家扮演教师，与美少女学生们享受校园剧情的游戏《蔚蓝档案》，以及美少女游戏《碧蓝航线》等，广受欢迎，正在不断地俘获大量的日本动漫粉丝……

走出车站，继续前行至秋叶原的中心地带——电器街。在这里，首先映入眼帘的又是一个华丽的看板招牌，原来那是中国大型游戏厂商“上海米哈游网络科技股份有限公司”的热门游戏《原神》的广告。《原神》是一款玩家扮演旅行者，在广阔世界中冒险的动作角色扮演游戏，据说在日本同样也享有极高的人气。

其实，如果是外行日本人逛秋叶原，一定不会意识到如今点缀在秋叶原的这些游戏动漫巨型广告牌已非日企，而是宣传特色已完全融入符合日本人的审美观的中国企业广告牌，而且，这类“隐藏的中国元素”在秋叶原可谓是随处可见，可以说秋叶原已不再是日本游戏动漫的独角戏舞台。尤其是，这里不仅是日本动漫迷的天堂，同样是中国游客的东京购物首选地之一，据统计秋叶原仅仅一天的流动客里，中国人就占了5000人左右。可见，曾是日本堡垒的秋叶原动漫、游戏、内容产业。正在被崛起该领域的中国企业所逐步取代、蚕食。有日本人夸张地说，可怕的“中国力量”正在这片秋叶原上空盘旋……

那么，对于中国企业在动漫、游戏行业的这种势头，日本业内的专家怎么看呢？

一位在日本大型游戏公司任职超过15年的游戏策划负责人的专业人士表示：“《原神》在2020年发售时，日本的创作者们也都大吃一惊。角色外观、视觉效果优秀自不必说，游戏内容也确实具有原创性，这非常令人惊讶。动作场景也很出色，说实话，我记得当时对中国厂商感到了相当大的危机。”

此外，中国厂商的用人优势也是日企没有办法相比的。同样是一位从事动漫策划的人士表示，他在日本大公司时年收入800万日元，但中国厂商给出的金额是1500万日元，近两倍的报酬确实很难让人拒绝。此外，在游戏制作方面，对于海外取材费用、交际费用等，中国企业也是相当大方毫不吝啬，这些都是目前的相关日企做不到的。而通过这些手段，中国游戏厂商雇佣大量日本游戏创作者进行制作，在游戏内容上还启用日本声优，甚至连剧情都模仿日本游戏，让日本的动漫迷们在使用上几乎没有违和感，而且，就连秋叶原最吸引人的粉丝体验活动，现在也开始被中国IP主导了。以前，像Animate Cafe这种联动咖啡厅，都是日本本土热门动漫的天下，而现在，隔三岔五就是《原神》或者《明日方舟》的主题活动，门口排队的，清一色全是日本粉丝。如此把握玩家心态精准定位，能赢得顾客抢占市场也就是顺理成章的了。其实，这也早已是业内皆知的中国相关企业的常态化操作手法了……

其实，从数据也能看出当前日中企业势头的差异。根据美国调查公司Sensor Tower的数据，2024年在日本销量排名前30的智能手机游戏应用中，日本企业的游戏仅剩16款，而且其中很多是基于1980～90年代诞生的热门角色，如《勇者斗恶龙》《宝可梦》《龙珠》）等游戏，缺乏新意。而另一方面，中国企业已占据11款，可以说是直逼日本企业。特别是米哈游开发的《原神》，自2020年发售仅两年多，在日本的累计收益就突破了10亿美元（约1500亿日元），至今在日本仍保持着稳固的人气。而据《福布斯》美国版报道，凭借《原神》等的成功，其创始人蔡浩宇持有的资产已达到73亿美元（约1.1万亿日元），成功跻身“中国富豪百人榜”之列。

综上，其实中国企业跃进的背后，不可忽视的还有日本企业所不具备的经营决策速度、敢于冒险的魄力，以及支撑这些的压倒性的资金实力。就比如现在很多人可能不知道的秋叶原那个很有名的老牌免税电器店Laox，其实，它早在2009年就被中国大型连锁电器店苏宁给收购了，要知道，那时候可不是谁都有胆魄、财力收购一家在日本全国连锁的电器店的。而另一方面，日本企业做事小心翼翼，投资规模居中，游戏开发主流在数十亿日元左右。像中国企业那样动辄抛出数百亿规模的前期投资是不现实的。正是由于这种经营决策的差异，让我们看到的秋叶原的“新”街景。