停产、关店！知名品牌退出中国，曾获比尔·盖茨投资

据九派新闻报道，曾获比尔·盖茨投资，高调进军中国市场的“人造肉第一股”别样肉客（Beyond Meat），如今在各大电商平台的旗舰店已悄然关闭。

截至11月29日，天猫“别样肉客官方旗舰店”已无法搜索到，此前其店铺首页曾提示：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”与此同时，拼多多旗舰店也已无法正常显示，只剩下“服务器错误”。

对此，一名人造肉经销商告诉记者，别样肉客在中国嘉兴的工厂已经停产，目前售卖的是此前的库存和进口自美国工厂的产品，包括植物基汉堡牛肉饼、肉丸、意大利面肉酱、煎饺等。

记者拨打别样（嘉兴）食品有限公司官方电话，提示音称“您拨打的用户尚未登录”。

对于其在中国市场的失利，上述经销商告诉记者，除了素食主义群体市场较小，别样肉客产品价格还要高于国产人造肉品牌，1kg售价60元以上，接近国内牛肉的价格。此外，植物肉以豆类为主要原材料，在口感方面略逊于培养肉。

别样肉客（Beyond Meat）纯素汉堡。

别样肉客一度成为资本市场焦点。这家2009年成立的公司，在2019年登陆纳斯达克，摘得“人造肉第一股”光环，上市首日股价飙升163%。其投资方阵容星光熠熠，微软创始人比尔·盖茨、好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥等大咖均位列其中。

2020年，别样肉客高调进入中国市场，在美国之外建立的第一家端到端生产工厂落户浙江嘉兴，被视为其深耕中国市场的重要标志。

尽管市场拓展表面上进展顺利，别样肉客的实际经营状况却持续承压。财务数据显示，自2022年至2024年，公司营业收入由4.19亿美元减少至3.26亿美元，呈连续下降趋势；在此期间累计亏损金额高达8.64亿美元。根据截至2025年9月27日的第三季度财报，别样肉客在本财年前三个季度的总收入为2.14亿美元，较上年同期下降14.37%；净亏损总额达到1.93亿美元，相比去年同期的1.15亿美元亏损额进一步扩大。

截至11月30日，别样肉客的股价已经跌至0.98美元/股，总市值仅剩4.45亿美元。

来源 | 九派新闻