搜狐视频重启美剧！张朝阳硬刚盗版？

出品|中访网

审核|李晓燕

在流媒体行业竞争白热化的当下，搜狐视频正酝酿一场战略级回归。11月28日，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳在“2025搜狐财经年度论坛”上重磅宣布，搜狐视频将重启美剧采购业务，并计划加大对美剧及美国电影的版权投入力度。这一决策不仅标志着搜狐视频在内容布局上的重要转向，更折射出其在媒体与社交融合赛道上的差异化探索野心。

回溯行业发展历程，搜狐视频曾是国内正版美剧领域的开拓者。2010年前后，搜狐率先发力正版美剧版权采购，陆续将《纸牌屋》《生活大爆炸》等现象级作品引入中国市场。这些优质内容不仅为平台吸引了海量用户，更助推搜狐视频快速跻身国内主流视频平台行列，凭借高额广告收入实现商业价值与品牌影响力的双重提升，成为当时行业内内容差异化竞争的典范。

然而，随着行业环境的变迁，美剧业务的发展遭遇多重挑战。政策调整带来的行业波动、版权保护体系的不完善，尤其是猖獗的盗版问题，让包括搜狐视频在内的诸多平台陷入两难。“当正版内容花费巨资引入后，大量用户早已通过盗版渠道提前观看，这直接冲击了正版平台的运营逻辑。”张朝阳在论坛上直言，盗版问题的泛滥导致美剧采购的投入产出严重失衡，单纯依靠播放量分成与会员付费难以覆盖高昂的版权成本，这也是多数平台逐渐放弃美剧业务的核心原因。

尽管盗版难题尚未得到彻底解决，但张朝阳看到了市场中被忽视的需求缺口。“仍有大量用户追求正版内容的高清画质、合规播放体验与优质服务，这正是我们重启美剧业务的底气所在。”在他看来，即便面临盈利压力，优质美剧依然具备不可替代的内容价值，能够为平台带来高粘性用户群体，而这与搜狐视频当下的战略转型目标高度契合。

此次重启美剧采购，并非搜狐视频单纯的内容补位，而是其向“媒体+社交”平台转型的关键布局。张朝阳透露，搜狐正从传统互联网媒体平台向综合性媒体社交平台演进，核心载体便是搜狐视频推出的“关注流”产品。与主流短视频平台的算法推荐模式不同，“关注流”以社交分发为核心特色，搭建起涵盖PGC专业内容、UGC用户原创、Vlog自媒体短视频的多元内容生态，囊括幽默搞笑、知识科普、国风舞蹈等多个垂直领域，形成“有趣、有用、有观赏性”的内容矩阵。

在内容分发逻辑上，搜狐视频走出了一条差异化路线。“多数短视频平台本质上是算法驱动的内容分发机器，通过大数据计算推送用户感兴趣的内容，虽然能带来短期的用户愉悦，但长期可能导致信息茧房，让用户陷入审美疲劳。”张朝阳认为，真正的社交平台应当兼顾内容本身与内容创作者，“用户不仅关心看到什么，更会关注是谁发布的、发布的初衷是什么，这种人与人之间的连接才是社交的核心价值。”基于这一理念，“关注流”坚持人工社交分发模式，鼓励用户之间的互动与关注，构建起更具温度的内容社区。

而美剧业务的重启，将成为“关注流”生态的重要流量入口。优质美剧自带的高关注度与话题性，能够有效吸引泛娱乐用户群体入驻平台，进而引导用户参与到“关注流”的社交互动中，扩大平台的用户基数与活跃度。张朝阳明确表示，加大美剧投入并非单纯的内容竞争，而是希望以优质版权内容为跳板，进一步释放“关注流”的生态潜力，形成“内容吸引用户、社交留存用户”的良性循环。

值得注意的是，当前“关注流”仍处于发展培育期，搜狐对其商业化进程保持着审慎态度。“现阶段我们更注重生态建设而非盈利，甚至在通过分账模式为创作者提供补贴。”张朝阳介绍，在“关注流”发布短视频的创作者能够获得收入分账，这一举措旨在吸引更多优质创作者入驻，丰富平台内容供给，为后续商业化奠定基础。

从财务数据来看，搜狐目前的营收结构仍以在线游戏业务为主。2025年第三季度财报显示，搜狐总营收达1.8亿美元，同比增长19%，非美国通用会计准则净利润900万美元，实现同比扭亏为盈。其中，在线游戏收入1.62亿美元，占总营收比例超90%；营销服务收入1400万美元，仍有较大提升空间。这也意味着，“关注流”作为搜狐未来的战略核心，其营销变现潜力的释放将成为公司营收结构优化的关键。

对于美剧业务重启后的盈利前景，张朝阳并未给出短期盈利预期。在他看来，版权内容的投入需要长期布局，而“关注流”的商业化也将是一个循序渐进的过程。“我们现阶段的目标是构建完整的生态闭环，让优质内容、创作者与用户形成深度绑定。当生态足够成熟时，商业化自然会水到渠成。”张朝阳表示，搜狐视频将在坚持正版化道路的同时，探索版权内容与社交生态结合的创新商业模式，或许会推出基于“关注流”社交属性的会员权益体系，或为创作者提供与美剧相关的二次创作空间，实现版权价值的最大化。

此次搜狐视频重启美剧采购，也为行业带来了新的思考。在盗版问题依然存在、流媒体竞争日趋激烈的当下，搜狐的选择既展现了对正版内容价值的坚守，也体现了其在差异化竞争中的大胆尝试。随着版权保护体系的不断完善与用户正版意识的提升，优质版权内容的商业价值正在逐步回归。而搜狐视频以美剧为切入点，联动社交生态的战略布局，能否在存量竞争市场中开辟出新的增长空间，值得行业关注。

张朝阳在论坛上强调，互联网行业的发展需要多元模式的探索，算法分发与社交分发并非对立关系，而是互补共存。“用户的需求是多样化的，既需要算法带来的高效内容匹配，也需要社交带来的情感连接与信息广度。”搜狐视频的转型之路，正是在寻找这两者之间的平衡点。