4.5万亿赛道，TA以神经美容破解“情绪肌”

你是否也曾经历过这样的时刻？熬夜赶工时，不仅心情烦躁，脸色也似乎更加暗沉；一个重要会议前夕，内心紧张不已，额头却抢先冒出了几颗“压力痘”。

这并非错觉。我们的皮肤，比想象中更懂我们的情绪。业内数据显示，2025年中国敏感肌占比已达到64.1%，其中焦虑人群敏感肌占比超75%。当焦虑持续，体内的压力激素“皮质醇”水平升高，便会加剧皮肤炎症反应，引发干燥、泛红、爆痘等一连串问题。

随着“情绪护肤”需求日益凸显，情绪经济也迎来快速增长。iiMedia Research数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。市场潜力巨大，但如何将“情绪价值”从概念转化为可感知的体验？

国内感官功能护理品牌aesthesis不外如觉（以下简称“ae”）品牌主理人张婧的答案是：回归本质，聚焦感官。

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神经美容是科学还是噱头？

“神经美容”一词听来前沿，甚至有些高深，还有人认为这是美妆界的营销噱头，其实不然。

早在2004年，法国布雷特大学医学院的皮肤神经生物学家Prof.Misery教授便首次提出了“神经美容学”（Neurocosmetics）的概念。研究指出，皮肤表皮中含有神经营养素、神经肽等多种神经介质，它们不仅参与情绪调节，同时，情绪的变化也会反过来影响皮肤状态。

张婧解释道，神经美容学实质上是一门研究皮肤与神经系统之间交互作用的科学。许多常见的皮肤问题，例如敏感、老化、色素异常等，都与神经介质的作用机制相关。而神经美容的核心，正是探索能够调节这些神经信号的活性成分，把它们科学有效地应用在护肤品中，从而从源头改善皮肤健康。

换言之，我们的皮肤本身就是一个庞大的感知网络，时刻与大脑进行着“对话”。神经美容学，正是致力于研究这场“对话”内容的严肃科学。

近年来，神经美容作为美妆行业的前沿赛道，吸引了从国际巨头到本土新锐的广泛布局。

逸仙集团旗下高端护肤品牌EVE LOM伊芙珑，在2024年推出的首款抗压抗老“千金”面霜，便宣称应用了神经美容靶向科技 NeuroRelief。同年3月，推出独立神经美容护肤品牌 Neuraé，专注于研究情绪如何影响皮肤，产品通过香气和质地提升情绪以改善肤质。小众神经疗愈香氛品牌Vyrao，吸引了LVMH旗下基金和雅诗兰黛风险投资部门等投资者的关注。

国内如玉容初聚焦“情绪型敏感”肌肤问题，运用藏红花等成分旨在调节因情绪压力引发的皮肤状况等；半亩花田也在今年发布了“以花悦肤神经美容”战略，旨在将传统花植精华与现代神经美容科学深度融合；OPEN ME LAB耕耘疗愈赛道，结合神经美容与芳疗，致力于解决情绪带来的肌肤问题。此外，在上游，原料巨头如奇华顿、巴斯夫、IFF 等也早已展开相关研究与成分布局。

而ae诞生于2022年，其品牌主理人张婧则已从事化妆品零售行业20余年，曾任职于多家上市零售企业，亲历了从爆款单品、成分护肤到纯净护肤等多个行业阶段。基于对市场趋势的洞察，她决定回归护肤本质，创立以神经美容为科学依据的品牌。

“在创建这个品牌之时，我们希望它不仅提供单一高功效成分的解决方案，而是能向内寻根，向外丰富五感。”张婧表示。

向内寻根，即追求化妆品的本质，即真实、可验证的功效。

向外丰富，即通过质地、香型、包装等创新，为用户带来触感、嗅觉、听觉、视觉等完整的感官体验和情绪价值。

“我们不想做颠覆者或启蒙者，”张婧强调，“我们希望ae是一个能完整交付价值的品牌，一个为人类感官护理而生的、具有独特生命力的中国品牌。”

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可感知的价值：让产品自己说话

再好的科学，如果不能被用户真切地感受到，就是空中楼阁。如何将前沿的科学原理，转化为用户指尖、鼻尖可感知的真实体验？

ae的答案是将“感官功能护理”理念贯穿产品细节，通过视觉、触觉、嗅觉、听觉等多维感知通道，让产品自身成为与用户沟通的媒介。

以明星产品 “小情绪卸妆油”为例，它完美诠释了ae的“感官功能护肤”理念。

一方面，它添加了专利灵芝孢子油从根源抵御致敏因子，更特别的是加入了广藿香叶提取物作为“皮肤情绪调节器”。它通过激活CB2受体，促进肌肤分泌B-内啡肽（一种带来愉悦感的神经递质），从而舒缓敏感肌的应激刺痛，在卸妆的10分钟内，让身心同步放松。

在感官体验上，产品通过三重设计提升愉悦感：

•触觉：采用“蚕丝油”打造“水感油质”，质地如水般轻薄，乳化迅速，避免厚重粘腻感；

•嗅觉：调香上选用高级柑橘木质调精油，将卸妆转化为芳疗SPA体验；

•视觉与交互：与传统卸妆油长瓶身不同，ae为了便于用户稳当取用，特采用天泵头设计，像用洗手液一样方便。泵头采用20°弯弧防飞溅设计，并具备自动回吸功能，从细节保障使用的便捷与整洁。

品牌代表产品“1号面霜”（ae淡纹紧致精华面霜），则被赋予更多感官的考量。其包装参考拓扑学，设计为圆柱形，握感沉稳且具备质感；开启瞬间的“咔嗒”轻响被设计为护理仪式的开关，强化使用时的仪式感。霜体质地细腻如融丝绒，接触皮肤后快速渗透，呈现润泽不油腻的哑光质感。

在嗅觉层面，面霜以密罗木提取物为核心香氛原料。这种被称为“复活草”的成分不仅散发出冷冽松林木质香，更通过嗅觉受体调节皮质醇水平，从情绪层面帮助缓解“压力脸”迹象，实现嗅觉功能化。其香调在木质基调中微妙融入天竺葵清甜，营造令人放松的氛围。

“我们不想用‘神经美容’这种复杂的概念去教育用户，我们更相信，你闻到的味道、指尖触碰的质感、用完后皮肤的状态，这些真实的感受自己会说话。”张婧表示，在与市场的沟通中，ae也显得颇为务实，让感知超越概念教育。

通过将神经美容科学转化为可感知的感官语言，ae在成分、质地、香型、包装等维度实现功能与情感价值的闭环，重新定义了“让产品自己说话”的逻辑，即科学不需被言说，而应被感知。

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长期主义下的“极致交付”

在当前护肤品市场快速推新的环境下，ae 品牌选择了一条与众不同的“慢研发”之路。

目前，ae仅推出卸妆油、精粹水、面霜、面膜4款产品，并不算多，但每一款均历经长时间、多维度系统打磨，力求在成分、肤感、香气乃至开合声音等细节上实现极致体验。

“1号面霜”正是这种“慢研发”的集中体现，其研发周期长达600余天。

为什么花了那么长的时间？张婧坦言，核心在于对神经美容路径的严谨探索与多方验证。

“我们在神经美容这一全新路径上，为寻找并验证有效的原材料投入了大量时间，我们还需要多方的测试，不断的去测试。同时，作为强调感官护理的产品，肤感、触觉需被优先考量，这要求对内料质地进行反复协调。”

最大的难点在于多个维度的极致追求如何平衡。张婧表示：“在高浓度活性肽确保抗衰功效的同时，我们对质地经历了上百次调试，要求它霜如丝绒，润而不油；香型则加入了有助降低皮质醇的密罗木（复活草）提取物，要求有层次感，能带来情绪价值。外观设计上，既要美观，又要保证使用便捷性和视觉冲击力。”

这种不妥协的打磨，背后是对消费者负责的长期主义态度。“太慢不一定是好事，但是我们的慢其实在要求上面会更高一些。在调试当中，我们还是希望它能够达到最好的状态。尤其在神经美容这一新体系中，需持续探索、验证成分对皮肤神经元的真实作用，确保每一瓶面霜安全有效。所以慢也是我们品牌在建设过程中对长期主义的一种定义。”张婧表示。

当然这种长期主义离不开坚实的科研支持。ae 与暨南大学联合成立原料实验室，并背靠母公司成都圣诺生物在肽类原料领域的深厚积累，为品牌提供了关键原料与技术支持。

2024年，ae还与暨南大学共同发布了国内行业内首部《神经美容白皮书》，首次系统性地梳理了神经美容的科学理论体系。白皮书不仅阐述了神经系统在护肤功效中的关键作用及气味调节机理，更针对不同功效靶标与靶向活性物进行了描述，为化妆品原料与产品研发提供了清晰的理论与应用指引。

谈及未来，张婧透露，线下体验亦是品牌规划中至关重要的一环。“预计未来几年内，我们会完整地展现线下的用户体验空间。”目前，ae已布局天猫、小红书和抖音等线上渠道。

“皮肤是人体最大的神经网，我们会继续围绕皮肤做解决方案。”张婧表示，在面部护理之后，头皮护理和身体护理系列产品已在规划中，将陆续推出。