“马墩墩”正式开售 “龙马精神”焕新生

“马墩墩”设计师、中央美术学院教授林存真现身工美大厦

本报讯（记者李佳）上周五，备受期待的“马墩墩”系列新品在王府井工美大厦、联通营业厅首发。作为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品，“马墩墩”的亮相再次点燃市民收藏热情。北京青年报记者当日在王府井工美大厦看到，消费者排成长队，争相将“马墩墩”带回家。

“从兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩到今年的马墩墩，每年都要集齐！”首发当日上午，在工美大厦一层工美文创店，一位顾客笑着说，“我身边好多朋友都属马，送‘马墩墩’既有心意又有面子。”另一位年轻消费者则看中其美好寓意：“‘马上发财’‘马上有福’，谐音梗讨喜又吉利，特别适合新年送礼。”

“马墩墩”设计者、中央美术学院林存真教授也来到了工美首发活动现场。她介绍，此次创作灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神骏”，将中华名马文化精髓融入现代设计。“与以往站立姿态不同，‘马墩墩’首次采用奔跑造型，象征万马奔腾、马到成功，传递积极向前的精神力量。”林存真表示，“我们希望让千年文化中的‘龙马精神’在当代焕发新生，引发情感共鸣。”

除了工美大厦，另一个首发现场联通西单营业厅与西单北营业厅同步开展主题集章活动，进一步丰富用户体验。参与者可通过“e马当先”成语接龙、“马上许愿处”打卡留念等多种形式积攒印章，兑换限量版“马墩墩”衍生纪念品。不少市民在现场与艺术装置和人偶亲切合影，沉浸在这场兼具文化内涵与趣味的欢聚之中。

据了解，首发当日共推出约20款“马墩墩”系列产品，涵盖毛绒公仔、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋等经典品类，并新增毛绒挂饰。限量版新春徽章与亚克力冰箱贴同步上市。此外，2025年推出的“生肖墩墩系列摆件”套装，集齐兔、龙、蛇、马四款墩墩，极具收藏与纪念价值。据悉，首批到货产品已预订出四分之一，后续新品将持续补货。

即日起，“马墩墩”系列产品除在王府井工美大厦一层工美文创店首发外，还同步登陆王府井书店、新奥工美大厦、亦庄尚·文创礼品店、“北京礼物”鸟巢（双奥主题）店等线下渠道，并上线天猫“奥林匹克官方旗舰店”、中国联通APP及全国31省1500家营业厅、北京奥运博物馆、北京奥园City街等多元平台，满足全国消费者购买需求。

摄影/本报记者崔峻