金龙鱼口碑崩塌？新加坡总理黄循财的口无遮拦，坑惨了自家企业！

金龙鱼口碑崩塌？新加坡总理黄循财的口无遮拦，坑惨了自家企业！

个人认为金龙鱼口碑崩塌的原因与新加坡总理黄循财的口无遮拦有莫大的关系，一个小国，总是喜欢在大国间玩平衡，但又不自知。

金龙鱼这两年的日子是肉眼可见的难熬，曾经顶着 “油中茅台” 的光环登陆 A 股，巅峰时市值冲到 7861 亿元，如今却只剩 1600 多亿，硬生生跌没了 6200 多亿，相当于跌没了好几个中小型上市公司的总和。

更糟的是负面新闻像赶趟儿似的找上门，先是子公司卷入陈年合同诈骗案，一审被判要和诈骗方一起承担 18.81 亿元的退赔责任，庭审从白天吵到深夜十一点多，双方围着审计报告的细节争得面红耳赤，连金龙鱼董事长都急得搬出叔叔郭鹤年表清白，说做了这种事会被逐出家族。

这边官司还没了结，前湖北首富兰世立又带着 “宣战” 架势找上门，先是指控金龙鱼油罐车不清洗，败诉道歉才 9 天就翻脸开新闻发布会，一会儿说多付的赔偿款没退，一会儿说银行卡被冻结差点流落街头，把舆论热度搅得老高。

表面看这些都是金龙鱼自己的经营烂摊子，要么是子公司管理有漏洞，要么是公关应对太笨拙，但往根上扒，新加坡总理黄循财那番 “口无遮拦” 的言论才是真正的导火索。

毕竟金龙鱼不是本土品牌，它是新加坡企业益海嘉里旗下的核心招牌，早就和新加坡的国家形象绑在了一根绳上，消费者买油时或许不会明说，但潜意识里总会把品牌和背后的国家形象挂钩。

黄循财偏要在大国之间玩平衡，还把话说得太满，2024 年 5 月接受采访时直言 “新加坡不亲华也不亲美，只亲自己”，一会儿评论美国的 “小院高墙” 政策，一会儿分析中国的发展心态，看似左右逢源，实则在消费者眼里，这种表态更像墙头草，让人觉得不够真诚。

小国在大国间找定位本无可厚非，但关键是得拿捏好分寸，黄循财显然没意识到，他的每句话都可能让在华赚钱的新加坡企业买单。金龙鱼在中国大陆市场扎根这么多年，靠的就是 “亲民”“可靠” 的形象，结果背后的国家领导人忙着强调 “优先自身利益”，消费者心里难免犯嘀咕：连国家都只算自己的账，企业能真心对我们负责吗？这种疑虑一旦生根，原本不算致命的经营问题就被无限放大了。

就说那 18.81 亿的退赔案，案情能追溯到 2014 年，当时云南惠嘉搞融资性贸易出了问题，金龙鱼的子公司只是仓储方，可因为黄循财的言论在先，大家就愿意往 “新加坡企业不靠谱” 上联想，觉得这不是意外是常态。

兰世立的纠纷更是把这种情绪推到了顶点。按理说兰世立先造谣败诉，金龙鱼占着理，可当兰世立哭诉 “银行卡被冻” 时，不少人反而站到了他那边，觉得 “这么大的新加坡企业，至于跟个人计较这点钱吗”。

这种舆论倾斜不是没有原因的，黄循财那句 “亲新加坡” 的表态太深入人心，让消费者下意识觉得金龙鱼也带着 “唯利是图” 的底色，即便企业后来解释已经退回多付的 69300 元，也没人愿意听了。更有意思的是，金龙鱼自己也没接住招，面对市值暴跌和利润四连降，总裁穆彦魁只说 “受宏观环境影响”，提了些鸡蛋、央厨之类的新业务，却没意识到消费者的信任已经因为新加坡的国家形象打了折，这些不痛不痒的回应根本拉不回人心。

其实从时间线就能看出端倪，黄循财 2024 年 5 月发表那番言论后，金龙鱼的负面就开始密集爆发，7 月兰世立发难，11 月子公司案开庭，到 2025 年市值一路跌到 1600 多亿。

要是放在以前，以金龙鱼的市场根基，就算出点小负面也能扛过去，可偏偏撞上国家形象失分，就成了压垮骆驼的最后一根稻草。这就像家门口的小店，老板要是总说 “只替自己着想”，哪怕只是晚送了一次货，大家也会觉得 “果然不靠谱”，转头就去别家买了。

金龙鱼也算冤得慌，自己在前面辛辛苦苦维护市场，背后的国家领导人却在外交场合 “说漏嘴”，把积累多年的口碑砸了个稀碎。现在消费者走进超市，看着货架上的金龙鱼，难免会想起黄循财那番 “不亲华不亲美” 的话，再联想到 18 亿的赔偿和兰世立的宣战，手自然就伸向了其他品牌。

新加坡总想在大国间找平衡，却忘了自家企业还在别人家的市场里讨生活，这种 “只顾自己说话痛快” 的做法，最后买单的还是在前线赚钱的金龙鱼，真是捡了芝麻丢了西瓜。