为什么电影行业突然就变凉了？

电影行业的阵痛，可能才刚刚开始。

曾几何时，电影院是城市中最热闹的娱乐场所，每逢周末或节假日，观众排队购票、影厅座无虚席的场景屡见不鲜。

但到了今天，走进电影院只剩下了冷清的走廊，空荡的影厅。数据显示，今年4月份我国电影票房仅仅只有11亿，甚至不及2012年同期水平；全国观影人次减少3.6亿，头部影视公司营收与利润双降，万达电影净利润暴跌72.65%，横店影视下降21.65%。

这些数据都在告诉我们，电影行业正经历前所未有的寒冬。

为什么，电影行业突然就变凉了？

电影行业的下滑，其实并非一蹴而就。2019年，我国电影票房突破600亿元，达到历史峰值，随后新冠到来成为行业重大转折点。

2020年，全国电影院全面停摆，票房也骤降至203亿元，随后几年虽然逐步恢复，但始终未能回到巅峰状态。

而真正让电影行业陷入“寒冬”的，还不仅仅是新冠。

2024年，我国电影票房同比下降9.5%，暑期档票房更是暴跌44%，全年营收与利润双降趋势持续，当新冠过去，电影市场不仅没有出现预期中的反弹，反而陷入到了更深层的困境。

我认为，今天电影市场出现的情况，最大的原因就是电影质量的下滑，观众早已经对“粗制滥造”开始集体祛魅。

电影的本质是内容，而观众也早已经不是“韭菜”。而最近几年，国内外影片普遍都陷入到了质量危机。曾经火爆全球的《变形金刚》和《速度与激情》系列，因为剧情俗套导致口碑崩塌。

国内观众对这些爆米花大片的审美疲劳与反感也日益加剧。

而国产电影更是陷入到了“烂片循环”时代。这几年的国产电影，虽然不乏一些比较优质的电影，但其中的烂片显然要更多一些，其中不乏好几部号称投资几个亿的烂片，更关键的是，观众骂电影烂，导演还要嘴硬不承认的，这种低质量影片，进一步导致了观众开始对电影市场祛魅。

为了挽救电影市场，可以说大家也都比较用力。最明显的例子就是这几年引进的外国片，竟然开始出现了“一刀不剪”的事情，例如早前上映的《异形》，以及最近上映的那部日本动漫电影鬼灭之刃，据说都是一刀未剪，虽然说是吸引力十足，这两部电影票房也算不错，但总体来看，仍然还不够，还不足以拯救电影市场。

电影市场要百花齐放，更要百家争鸣，如果整个市场里都只有同一类型的电影，或者都是同质化的电影，那么这样的市场最终迟早会被观众抛弃。

坦白说，现在吸引观众眼球的东西太多了，大屏小屏都有很优质的内容，观众不一定非要进电影院，如果电影内容质量太低，那么观众也没必要花钱找罪受。

未来的电影市场，一定是以内容为先，而不是什么流量明星和所谓的大制作。

除了好内容缺失之外，还有一个因素也很重要，那就是价格。

电影票价和观众钱包的博弈，已经成为行业崩盘的导火索。

十年前，电影票普遍在20元左右，如今普遍40元起步，热门档期甚至高达60元。今年4月我国票房只有11亿，但电影院数量却是2012年的4倍，票价翻倍却票房骤降，这也凸显高票价与观众承受力的矛盾。

本来观众就已经对电影市场逐渐祛魅了，现在叠加消费极致性价比，如果电影内容差票价还贵，那么观众更不愿意掏钱去看电影了。

毕竟好的内容多的是，如果电影票太贵，那么观众也没有必要非看电影不可，电影从来就不是必需品。

电影作为非刚需娱乐，在消费下行的周期里，也首当其冲。观众也更倾向于为低价替代品买单，例如我开一个视频网站会员一个月才二十元，而我看一部电影，就足够我开两个月会员的，而这两个月，我可以看到的好电影，还更多。

当消费者对价格越来越敏感的时候，看电影这种行为，也就慢慢变成了“奢侈品”。

你知道今年4月份我国的电影票房冠军是谁吗？

没错，就是已经上映了3个月的《哪吒2》，这说明新片是无力支撑市场的。年初《哪吒2》爆火的时候，很多人还在说今年的电影市场有救了。的确，一部电影创造一百多亿的票房神话，的确是很大程度上抬高了我国的电影市场上限。

但问题在于，《哪吒2》似乎也一定程度上透支了我国观影人数。以我自己为例，今年我看过的电影中，唯一能够让我有印象的，似乎也就只有《哪吒2》，也许我还看了其他电影，但我完全不记得了。

哪吒是很火，但全年靠一部哪吒，显然是完全不够的。

电影市场的支柱就是头部爆款影片，但最近几年，这种头部爆款是越来越少，越来越少，除了电影市场和消费，还有一个原因也值得我们注意，那就是情侣经济的破碎。

观影人群的核心之一就是年轻情侣，但社会变迁削弱了这一驱动力。近年来结婚率持续走低，离婚率升高，叠加恋爱成本高等议题，约会观影频率也大幅下降。

2024年，我国结婚率降至历史低点，而同期影院“人均包场”现象也成为常态，影厅利用率跌至冰点。

电影行业风光不再，已经成为既定事实。要想让电影市场回暖，最核心的问题，还是要回归内容本质，减少流量绑架，扶持优质创作者，鼓励题材创新与艺术表达，重建观众信任。

好的内容很重要，分级也很重要，不要因为一些画面少儿不宜，就直接剥夺大人观影的乐趣，我认为这本身就是不对的。

一个成熟的电影市场，就应该有给追求刺激的人一些电影，要百家争鸣，创造更好的内容生态。

而在票价上，也应该合理化，要平衡成本和观众承受能力，避免“杀鸡取卵”式涨价，要具备长期主义精神。

唯有直面问题，重塑生态，电影行业才能走出寒冬，重拾观众的信任与热爱。我们从未拒绝过电影，也没人会认为电影不重要，但我们的的确确害怕敷衍和欺骗。

回归电影本质，讲述打动人的故事，只有这样，电影寒冬才会过去。

end.