广东
作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
这年头商场为了卖货也是拼了，竟然开始对模特下手了。
最近迪卡侬的卡皮巴拉模特，就吓坏了不少路人。
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原来是迪卡侬店员将品牌推出的卡皮巴拉帽子扣在假人模特头上，制造出卡皮巴拉“化身”模特的搞笑效果。
这种反差萌瞬间引爆社交媒体，路人纷纷拍照分享，惊呼：“迪卡侬被外星人入侵了！”
图源：小红书网友@再见油车水
见过抽象的，没见过这么抽象的。
网友震惊：“迪卡侬来外星人了”！
这只更像极了西游记的名场面，网友：“大王派我来巡山”。
不光有卡皮巴拉，还有“企鹅”模特，笑不活了。
甚至还有骆驼人和蜘蛛人。
集齐一众动物就可以cos疯狂动物城了
比起硬邦邦的产品广告，这种有趣的内容更易被年轻人接受和分享。
这样魔性的穿搭，既展示了服装，又展示了帽子，简直一举两得。不得不说迪卡侬的销售是什么鬼才！
运动品牌原本应该强调“严肃、功能性”，而迪卡侬通过这种幽默的方式打破了这一刻板印象，让品牌变得更加亲切和有趣。
况且这种细微的创意改动成本不高，却能让品牌在社交平台自带传播力。路过的人们忍不住掏出手机拍照发圈，无意中成为了品牌的传播节点。
此前，迪卡侬就与小红书合作，推出了提着尿素袋的模特，登山服配尿素袋，相当接地气。
迪卡侬用松弛穿搭重新定义“休闲风”，背上“拾荒感”拉满。
网友说这个世界已经没有迪卡侬在乎的人了，所以才会刷到官方门店这样的穿搭。
迪卡侬的陈列脑洞远不止这些。它家的模特这些年来多次出圈，走进迪卡侬的门店，各种千奇百怪姿势的模特应有尽有。
游泳的、拉伸的、倒立的......妥妥的显眼包。
每一个姿势都在生动诠释生活中的“运动场景”，让顾客能够直观感受到服装在运动中的舒适度和功能性，srds，迪卡侬的模特不要太离谱了！
今年7月，迪卡侬的大码模特火了，穿着红色泳衣的大码模特双臂举起，正在做拉伸运动，还脚踩人字拖，满满的松弛感，堪称反焦虑时代先锋。
这种陈列方式看似“不务正业”，实则巧妙地将产品功能与使用场景结合，不仅展示了商品，更传递了品牌倡导的运动生活方式。
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迪卡侬并非唯一发现动物模特魔力的品牌。越来越多的零售商意识到，传统的商品展示方式已经难以吸引如今年轻消费者的注意力。于是，各大商超开始纷纷搞抽象。
早在之前，宜家就用动物整活，把网友笑疯了。
那只可怜的小猪被 “五花大绑”，架在烤架上，旁边的小猴子戴着厨师帽，拿着铲子，一本正经地 “烹饪” 着 。好美的画面感，究竟是哪个天才想出来的哈哈哈哈。
挂起来烤还不算，还有直接放烤炉上的，直接变烤乳猪，顺便再撒两把孜然就更香了。
猪：你礼貌吗？
还有吗喽婚礼现场，两只猴子穿着精致的礼服，站在婚礼台上，周围的猴子们充当伴郎伴娘，笑不活了。
cos弼马温的吗喽真像那么回事。
真的很怀疑宜家员工的精神状态。
正面看很正经，但是换个角度姿势让人绷不住的豹子，让人直呼 “辣眼睛”。
冲浪以及拿向日葵当泳衣的鲨鲨，谁能忍住不笑。
宜家陈列设计，AI真的学不会，不知道的还以为宜家是野生动物园呢。
网友纷纷感叹“设计师没有创作瓶颈期”。
宜家通过趣味场景陈列设计，增添了生活气息，让购物过程变得轻松有趣，间接促进了销售。
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与迪卡侬、宜家用动物整活不同的是，无印良品则走“人夫感”路线，让模特围着围裙做家务，直接cos家庭煮夫，精神状态也很美丽。
还有热衷玄学，随地算一卦的模特。
拿毯子当衣服，头戴干发帽，像不像周末在家不愿起床的你？
这种呈现方式巧妙地将产品融入日常生活，拉近了与消费者的距离。
此前名创优品为了卖内裤也开始对自家玩偶下手，让小鸡变身模特，圆滚滚的墩墩鸡穿上小内裤，呆萌的样子让人印象深刻，墩墩鸡被玩坏了。
这种营销方式既展示了IP周边，又推销了内裤，简直太聪明了。
将模特和产品融合，通过创意组合就能产生让人意想不到的效果。
这些看似荒诞的营销方式为何能奏效？背后其实有着深刻的消费者心理学原理 。
传统的3B原则（Beauty、Baby、Beast）指出，动物元素能有效吸引人类关注。动物本身具有的亲和力与情感共鸣，让广告信息更易被接受 。迪卡侬、宜家的营销正是这一原则的现代应用。
随着更多品牌加入“整活”行列，抽象营销正成为社交时代的流量密码。
这种营销方式的优势显而易见。低成本高回报是抽象营销的最大亮点。
迪卡侬只需将一顶卡皮巴拉帽子戴在现有模特头上，就创造了巨大的社交声量。这种细微的创意改动，不需要大费周章，却能收获远超传统广告的传播效果。
迪卡侬用卡皮巴拉打破“运动品牌=严肃功能性”的刻板印象，无印良品通过人夫感模特拉近与消费者的距离，都是基于对当下消费者需求的洞察 。
现在的年轻人进入商店，不再只是为了购物，更是为了获得“可分享的体验”。
迪卡侬的卡皮巴拉模特、宜家的鲨鱼玩偶冲浪、无印良品的“人夫感”模特、名创优品的墩墩鸡内裤秀......这些品牌不约而同地选择了一条与众营销之路：不追求完美，而是拥抱真实与趣味。
未来的商场，必然会出现更多抽象、有趣的模特陈列，让购物不再是单纯的消费行为，而成为一次次创意与欢笑的体验之旅。
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