Labubu首现美国感恩节游行

2025.11.29

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作者 |第一财经 韦薇

当巨型彩球在晨光中缓缓升起时，纽约的空气里已经弥漫着一年一度“梅西百货感恩节大游行”的节日气息。

在人群的惊呼声中，一个意想不到的主角抢走了所有目光——Labubu。

美国当地时间11月27日，在今年的感恩节花车游行中，泡泡玛特的花车首次登陆纽约。在“Pop City”主题花车上，一只棕色的Labubu和一只粉色的Mokoko与Skullpanda、Dimoo和Molly等角色一起出现在，吸引了众多纽约客和美国当地游客的驻足观看。

载有Labubu的花车（来源：第一财经摄像）

泡泡玛特这个名字对于很多美国人而言仍然陌生，但多数人都知道Labubu，尤其是孩子。一位被父母带着来看花车巡游的小女孩茉莉对第一财经表示：“我是在社交媒体上知道这些潮玩的。”

一位名叫迈克的“纽约客”对第一财经表示，“我是这个中国潮玩的粉丝，但你要确认Labubu究竟有几颗牙齿，应该是9颗，不然就是假货。”

咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示，2015年至2024年，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元，年复合增速接近23%。在这期间，包括欧美、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长。如今，北美、欧洲和中国已成为全球前三大市场，而东南亚、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快。

近两年来，众多中国新消费企业进军海外市场，以寻求更高的利润率增长，包括名创优品、瑞幸咖啡、喜茶、霸王茶姬等。其中，名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店。

凯思博（Keywise）中国股票基金经理徐涛此前对第一财经提及，对于优秀的潮玩IP企业，甚至在北美等国际市场脱颖而出，其创造力、全球影响力、渗透力、营销能力都毋庸置疑，若估值回调到合理范围，亦可能再度引发投资者兴趣。

但是，在他看来，中国新消费的后续空间取决于创造新IP、不断引发共鸣以及出海的能力。强劲的IP周期与社交媒体传播力都将继续加速中国新消费的海外扩张，而这种增长则并非是“一次性”的。

未来，北美市场无疑将是中国新消费发力的重点。

泡泡玛特COO司德此前也解释称，美国市场非常大，购买力非常旺盛。同时，美国消费者对整个IP设计、周边衍生品的需求是很旺盛的。美国市场的零售亦非常成熟，不管是购物中心体系、零售人才等各个方面都足够好。但是，美国在产品更新、创意设计等方面的节奏，未必赶得上中国的设计效率和迭代速度。

“其实这是我们两年前就看明白的事情，但我们也确实花了两年时间找到好的人才，组建了比较不错的团队，一点一点摸清楚他们的商业游戏规则，进入到美国的整个零售体系里面。从去年下半年开始，整个美国就进入了比较快速的增长，今年就算没有第二季度由Labubu带领下的IP爆火，我们对于今年北美市场增长速度也非常有信心。”司德称。

此外，对于中国新消费企业而言，美国业务的发展还有其他额外的益处。首先，美国某种程度上是全球大部分国家的潮流和品牌的风向标，美国的快速增长也将帮助企业在不同国家和地区获得更好的口碑和品牌效应；其次，美国的娱乐产业丰富且发达，各种品牌人才丰富，可以帮助公司获得更好的全球化增长。

微信编辑| 夏木

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