外卖平台开始卷工服了；哈啰单车联名不断；喜人成为品牌香饽饽 | 营销人的灵感库208期

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本周最热

外卖平台开始卷工服了

随着外卖大战落下帷幕，饿了么正式升级为淘宝闪购并入淘天体系，本来以为躁动了大半年的外卖圈终归要安生了，不曾想，各大平台围绕着骑手工服展开新一轮比拼。

在淘宝闪购推出夺人眼球的橙色工服之后，近日，社交平台上一组疑似京东外卖骑手新工服的照片，引发了网友们的广泛关注和热烈讨论。照片中，多名人员身着与以往京东外卖工服截然不同的红色服饰，其胸口和背后均印有多处品牌相关标识，整体设计风格与“法拉利”赛车服颇为相似。

此前，淘宝闪购推出的新工服因橙黑配色和独特造型，被网友们调侃神似“迈凯轮”赛车服，此次京东外卖新工服照片的流出，更是让网友们脑洞大开，戏称这将形成红色法拉利与橙色迈凯轮的“红橙对决”。

不难看出，外卖大战中快速崛起的两位新巨头，都在尝试用新的方式塑造全新的品牌形象，在避免直接面向用户输送广告的情况下，用抢眼新造型引发自然流量讨论，无疑为平台后续提升品牌辨识度积累了有效品牌资产。

哈啰单车联名不断，品牌营销正在日益场景化？

近日，哈啰正式官宣了与瑞幸咖啡的合作，当小蓝杯遇上小蓝车，双方共同推出主题定制单车，并开启「喝瑞幸免费骑哈啰」活动，为打工人的通勤路创造一些暖心时刻。

此次联名单车，哈啰在车轮部分绘制上了瑞幸吉祥物 lucky 的形象，秒变街头显眼包；同时关注到大家在骑行时不便携带咖啡的痛点，品牌在车把手上特别定制车杯架，即使骑行时咖啡也能稳稳当当不洒一滴。

即日起，这些定制单车被投放至上海与广州两城，用户打开哈啰 app 扫码骑行并下单瑞幸，还有机会免费骑哈啰单车。与此同时，哈啰在小红书开启笔记征集活动，用户分享自己的「幸运啡行瞬间」，即有机会获得「瑞幸咖啡券＋lucky 包＋定制车杯架」的惊喜好礼。

值得一提的是，在早些时间，哈啰单车也与NBA中国达成过战略合作伙伴关系。这些合作表明，越来越多的品牌营销正在重视场景本身的曝光价值。

喜人成为品牌香饽饽

技能五子棋爆红以来，张兴朝已经与多个品牌达成合作，拍摄了多支相关广告，瑞幸请他痛苦演绎「酸角美式」、京东请他和李嘉诚展示如何「技能买家具」、安慕希请他俩本色演绎黄桃爆珠酸奶「爆好喝」。

而随着他与李嘉诚组成的喜剧小队在《喜人奇妙夜2》上持续大杀四方，新梗“梆梆就两拳”再次火爆全网。伊利随即跟进热度，在本周推出一支抽象广告。这支广告在充分挖掘张兴朝身上的无厘头气质的同时，还有力击中了众多打工人情绪，引发大量用户点赞传播。

不难看出，喜剧人正受到越来越多品牌的追捧，他们身上荒诞、无厘头的气质，能够与当下高度解构的时代产生强烈共振，帮助品牌更高效的实现与消费者的共情。可以预见，喜剧人将成为未来品牌营销值得关注的重要趋势。

广告片

亚朵星球邀请鲁豫和鸟鸟进入「深睡乐园」

为什么我们总是想在夜晚拯救白天？面对普遍存在的失眠问题，亚朵星球发起睡眠健康活动「先换个睡法」，邀请鲁豫和鸟鸟开启了一场从白天持续至傍晚的漫谈。

坐在「深睡乐园」的草地上，鲁豫和鸟鸟各自分享了她们不同的生活方式，并延伸至人生不同阶段对「睡眠」的思考。比起小时候轻松做好梦，长大后大家总在报复性熬夜，不断用外在的焦虑自我施压。这是一支不同于常规广告片的超长聊天节目，但却与品牌形成了高度默契的表达。

Nike × Jacquemus 上演雪道上的新手幻想

Nike 携手 Jacquemus 推出首个滑雪系列 Nike × Jacquemus Après Ski。系列灵感源自 80 年代复古滑雪服，强调「从雪道到小木屋」的风格转换，Jacquemus 的简约手法让技术性服饰在山地场景中呈现轻盈精致感。

广告片的主角是世界顶级滑雪运动员，她的生活仿佛好莱坞大片，所到之处闪光灯簇拥，她是雪道上的王者，是宇宙中最快的滑雪运动员，也是偶像与速度的化身……下一秒，画面切回现实，教练对发呆的新手说：「膝盖放低，只能向后倒。」原来这一切只是初学者的幻想，但穿上 Nike × Jacquemus Après Ski 系列，新手也能感受到雪道上的自信与优雅，像高手般驰骋，同时享受设计带来的舒适与轻盈。

《冷不丁梆梆就两拳》的后续被美团团购拍出来了！

没有人能看完《冷不丁梆梆就两拳》之后，不给生活「梆梆两拳」的！没有意义，不讲逻辑，外星从的作品再一次击穿了喜剧的套路，带来无厘头的纯粹笑点。剧中魔性台词「我就问你梆梆不梆梆」更是引发网友二创热潮，甚至出现「人传人」现象。

节目播出后，冠名商美团团购立马跟进，带来了喜剧广告《冷不丁梆梆两锅》，请到了外星从和吕严土豆共同演绎小品续集，像是在大量的梗里加入了少量的广告，谁懂土豆首次作为「蔬菜」登场的笑点，看得人大脑皮层的褶皱都舒展开了，当然在结尾也引出了「梆梆不梆梆」的秘诀就在于用美团团购团火锅，可省 5 折。

乐高爱心人正式出道

近日，乐高正式宣布全新 IP「爱心人」出道，并发布首支官方 MV。这支承载着温暖与创意的广告片，以圣诞为背景，邀请大众一同用积木拼搭爱意，为即将到来的节日注入独特的玩心与温情。

此次出道的「乐高爱心人」阵容中，性格迥异的「好好」与「双双」成为核心亮点：圣诞经典配色的「好好」带着温暖与真诚的魔法，细腻捕捉用户需求并送上心仪好礼；两颗爱心默契相伴的反差萌大块头「双双」，不爱说漂亮话，但暖心又靠谱，总能精准奉上满分惊喜。此外，它们还和剩余 9 位乐高爱心人共同集结，传递圣诞心意。

产品营销

M Stand × 美玉子喊你「领鸡蛋」啦！

八周年之际，连锁精品咖啡品牌 M Stand 携手即食溏心蛋品牌美玉子推出联名合作，以「Got Eggs? M HERE!」为主题，开启一场关于陪伴的趣味对话。

此次联名不仅带来了「咖啡 + 溏心蛋」的创意套餐，包含一杯 M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋，更同步解锁治愈系溏心蛋玩偶挂件，让陪伴具象化。视觉设计上，M Stand 标志性的潮酷「黑」与美玉子的明媚「黄」碰撞，打造出「破壳」而出的趣味咖啡蛋造型，让每一次举杯都成为陪伴的生动表达。

这次合作，不仅是 M Stand 对「咖啡+」生活方式的持续探索，更是将八年的真挚心意凝练为一场无声的温暖对话，见证每一个彼此在场的日常，为生活注入恰到好处的治愈与萌趣。

Salomon 携手 Aries 重塑复古跑鞋

近日，Salomon 与伦敦高街潮流品牌 Aries 再度合作，从八九十年代的跑步文化中寻找灵感，以现代设计语言焕新 XT-WHISPER 鞋款。鞋面以皮革、反绒和多种材质叠加，用渐变色调模拟自然色落；原本的 Quicklace 改为传统鞋带，Sensifit™ 结构也做了相应调整，让鞋款的线条更加利落。

这一季合作延续了 Salomon 与 Aries 的持续对话。两者曾以 Snowclog 合作为起点，将街头表达与户外机能放在同一个框架下；此次 XT-WHISPER 的重塑，则将复古跑鞋的线索与当下工艺重新结合，让 XT-WHISPER 在新的语境里继续向前延展。

Balenciaga ×《绝地求生》让高定穿越虚拟战场

Balenciaga 与《绝地求生》正式开启首次合作。在游戏内，玩家可解锁多套 Balenciaga 造型，包括第 52 届高定系列的 3D 打印盔甲，以及 2025 冬季系列的粉色羽绒服、破洞连体衣和过膝长靴。搭配摩登墨镜、背包、降落伞和头盔等道具，玩家能够在虚拟世界中体验品牌的先锋风格与未来感。

Balenciaga 一直在数字世界和游戏领域进行尝试。早在 2020 年，品牌将秀场搬入《后世：明日世界》，玩家可操控角色探索店铺和末世场景；2021 年为《堡垒之夜》角色打造 Balenciaga Fit 系列皮肤，并推出同步实体服饰；2022 年为和平精英职业联赛定制冠军队服；2024 年与《极品飞车：集结》合作，推出主题赛车贴膜与互动服饰。

此次与《绝地求生》的合作，则进一步展现了品牌在数字时代的实验精神，将虚拟与现实、时尚与游戏的边界模糊化，让玩家与潮流爱好者在两个世界中都能感受到同样的创意能量。

Moncler 携手 Jil Sander 探索山野间的冬日想象

Moncler 和 Jil Sander 带来首个合作系列，双方从自然的静谧中取材，将雪峰的弧度、丘陵的起伏、林间枝叶的层次，转化成兼具建筑感和形态感的单品。在设计上，该系列把 Jil Sander 的极简语言与 Moncler 的高山基因放在同一条脉络里，柔软双面羊毛、轻盈斜纹布和经过特殊工艺处理的长毛羊毛等材质，则为服装带来细腻触感。

影像呈现延续同样的方向，模特站在自然景观的投影前，松林和雪峰在身后缓慢流动，光影交错，形成如梦似幻的场景，呼应服装本身的层次与质感。

闻献 × ERDOS 打开「柔软」的味道

近日，高端香氛品牌闻献 DOCUMENTS 携手中国羊绒时装品牌 ERDOS，推出全新家居香品系列「羊绒序章 SILENT COMFORT」。此次合作以羊绒材质的柔软触感为核心，双方将材质温度与香气语言相融合，为现代都市生活打造兼具感官体验与情感价值的舒适解决方案。

此次跨界合作，双方将「柔软」从触觉延展至嗅觉，让羊绒的触感记忆通过香气可视化，构建多维度的舒适体验体系，为快节奏都市生活提供向内安稳的情绪出口。

品牌代言人

元气森林 × 肖战推出「小元气调饮店」

近日，元气森林推出「小元气调饮店」，由代言人肖战担任主理人，品牌首席调饮官「小元气」作为调饮搭档，二者以「调饮好搭子，生活加元气」为口号，将产品融入工作间隙、朋友小聚等场景，推出三款主题特饮： 烦恼拜拜（夏黑葡萄气泡水+橙汁+柠檬） 、友谊万万岁（维 C 橙味气泡水+美式咖啡） 、 心动次打次（白桃味气泡水+桃汁+跳跳糖），消费者可通过线上教程复刻同款，将 DIY 行为转化为品牌互动体验。

辛芷蕾升任为 Roger Vivier 全球品牌代言人

Roger Vivier 宣布辛芷蕾升任全球品牌代言人。此前她作为品牌代言人，从红毯到活动现场，每一次亮相都体现出对风格的敏锐理解。在第 38 届金鸡奖上，她搭配 Pilgrim 珠宝钻扣高跟鞋，与《日掛中天》主创团队一同亮相，举止间兼具从容与锋芒。

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