惊艳全国！歙县夜经济玩出新高度，千年古城变沉浸式狂欢场

“谁懂啊！徽州古城的夜直接把我美到失语！鱼灯巡游氛围感拉满，白墙黛瓦映着灯光，走在巷子里连风都带着古韵”——2025年11月27日深夜，一则带着#徽州古城夜游封神#话题的短视频在各大平台刷屏，短短3小时点赞量突破10万+。当晚，这座位于安徽黄山歙县的千年古城灯火璀璨，从徽州府衙的沉浸式戏剧到博物馆的探案现场，从鱼灯巡游的非遗盛景到夜市里的烟火气，数万名游客沉浸式感受着徽文化的鲜活魅力，也见证着这座小城靠夜经济实现的文旅逆袭。

提起古城旅游，很多人的印象还停留在“白天看建筑、拍照打卡，晚上住酒店、早早休息”的单一模式。但如今的歙县徽州古城，早已打破这种刻板印象。数据显示，自2023年推出沉浸式夜游项目以来，截至2024年7月，仅“徽州府衙沉浸式夜游”就累计接待游客18万余人，创造综合营收6000余万元，带动周边吃住行等相关产业消费超1亿元。而在2025年中秋国庆双节期间，歙县全县主要A级景区接待游客同比增长26.18%，门票收入同比增长6.47%，其中夜间旅游消费占比超六成。这座被誉为“徽文化发源地”的千年古郡，正以夜为媒，用创新的文旅融合模式，走出了一条属于小城的爆款文旅之路。

夜幕降临，华灯初上，徽州古城的“变身”正式开启。傍晚6点刚过，徽州府衙广场就已人头攒动，不少游客身着汉服、马面裙，手中提着刚DIY完成的小鱼灯，静静等候着重头戏——《徽州府有喜》沉浸式戏剧的开演。“之前刷到过朋友分享的视频，特意带着家人从江苏赶过来，就为了体验这场在古建筑里上演的戏剧”，来自南京的游客王伟一边帮孩子整理汉服裙摆，一边兴奋地说道，“白天逛古城时已经被徽派建筑的白墙黛瓦惊艳到了，没想到晚上灯光一亮，完全是另一种感觉”。

晚上7点，随着一阵悠扬的徽剧唱腔响起，《徽州府有喜》正式开演。与传统戏剧在固定剧场演出不同，这场戏以整个徽州府衙建筑群为天然舞台，采用行进式演出模式，观众需跟随演员在府衙大堂、后堂、花园等不同场景间转场，仿佛穿越回明清时期的徽州府。剧情围绕徽州名门的婚嫁故事展开，巧妙融入了徽剧、徽州酒酿、传统婚礼习俗等本土元素，更创新加入了古风音乐与原创跨界rap，让古老的徽文化变得新潮又好懂。

“各位乡亲，今日是我们府尹大人千金大喜之日，诚邀各位共赴喜宴！”演员身着精致的明清服饰，热情地与观众互动，而观众不再是旁观者，而是化身剧情中主角的“亲友团”，可以参与到抛绣球、送贺礼等环节中。来自上海的游客王雨晨刚参与完互动，兴奋地说：“太有代入感了！不是坐在台下看表演，而是真的走进了徽州故事里，灯光、舞蹈、故事和古建筑完美融合，这种体验太新奇了”。

作为歙县夜游的王牌项目，《徽州府有喜》并非一成不变的“老戏码”。歙县旅游发展有限公司总经理汪建军介绍，该项目自推出以来，不断打磨剧本、升级场景，还将汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、徽州武术等非遗元素不定期融入演出，截至2025年3月，已累计接待游客近八万人次，营收四百多万元，成为年轻人慕名打卡的“网红项目”。更值得一提的是，在2024年由省委宣传部、省发改委、省文化和旅游厅联合举办的“皖美消费新场景”“大黄山”区域比选中，“徽州府衙沉浸式夜游”凭借独特的体验感和亮眼的经济效益，成功斩获第一名的佳绩。

如果说《徽州府有喜》是让游客走进徽州的民俗故事，那么安徽徽州历史博物馆的“博物馆奇妙夜”系列活动，则是让游客在文物中解锁徽州的历史密码。这座深藏于古城中心的县级博物馆，虽规模不大，却拥有超3万件馆藏文物，其中64件（套）为国家一级文物，2024年游客接待量突破80万人次，文创销售额达300万元，凭借创新的展陈和体验模式，成为歙县文旅的另一张“王牌”。

2025年推出的“明妃之谜”主题夜游活动，更是让博物馆彻底“活”了起来。晚上7点半，博物馆褪去了白天的静谧，化身充满悬念的探案现场。游客领取任务手册后，便要跟随线索在“天下徽州”“遥忆徽州”等五大主题展厅中穿梭，寻找与明代徽州女性相关的书信、诗稿等线索。过程中，身着明代服饰的演员会随时“上线”，与游客互动答疑，引导大家结合馆藏文物破解谜题，最终揭晓“明王妃”的真实身份。

“这种方式太适合带孩子来了！不仅能让孩子主动了解文物背后的历史，还能培养逻辑思维能力”，带着10岁儿子参与活动的游客李女士表示，儿子平时对博物馆不感兴趣，但这次全程专注，还主动向工作人员请教徽州历史知识。据博物馆馆长王卫东介绍，“博物馆奇妙夜”系列活动已连续举办两年，在旅游旺季日均接待游客超4000人次，年轻游客占比超六成。活动通过全息投影、AR等科技手段，结合真人演绎，让原本静态的文物变得可触摸、可参与，实现了“让文物走出展柜，与当代生活发生化学反应”。

除了这两大核心项目，2025年的歙县夜游还新增了诸多亮点，让游客的体验更加丰富多元。在徽州古城内，《率土归唐》《李白醉吟徽州》《徽班进京》等多个分段式小剧场演出在不同时段、不同地点同步上演，府衙大堂的庄严、与春亭的雅致、古城墙的雄伟，都成为了演出的天然背景，让游客步步是景、幕幕入情。而11月中下旬每周三、五、六准时开启的鱼灯巡游，更是成为了刷屏全网的“流量密码”。

晚上7点半，伴随着阵阵锣鼓声，十几盏造型精美的大鱼灯从府衙广场出发，沿着中和街缓缓前行，途经许国石坊、徽州府衙、八角楼等多个地标。鱼灯上的鳞片在灯光映照下闪闪发亮，随着巡游队伍的移动，仿佛一群灵动的锦鲤在人群中穿梭。为了让游客更好地参与其中，景区推出了鱼灯DIY、租赁以及汉服、马面裙换装套餐，不少游客加入巡游队伍，举着鱼灯拍照打卡，成为古城夜色中一道独特的风景线。“鱼灯巡游太震撼了！现场氛围直接拉满，手机内存都拍到预警”，一位游客在短视频中激动地说道，视频里的鱼灯盛景引发了大量网友点赞评论，不少人留言“列入必打卡清单”。

巡游结束后，徽州府衙广场的“徽物集”夜市正式进入热闹时刻。这里既有徽墨描金、徽州木雕等非遗手作，也有梅干菜烧饼、徽州酥饼、新中式茶饮等特色美食，游客可以一边品尝美食，一边挑选文创产品，感受最地道的徽州烟火气。“白天逛古城、体验非遗，晚上看演出、逛夜市，在歙县待了三天，每天都有新体验”，来自浙江的游客陈小姐说，原本只计划待一天，结果被丰富的夜游项目吸引，特意延长了行程。

歙县夜游的火爆，绝非偶然，而是当地长期深耕文旅融合、精准把握游客需求的必然结果。作为全国四座保存最完好的古城之一，徽州古城拥有得天独厚的历史文化资源，但如何让这些资源“活起来”，让游客“留下来”，是歙县文旅发展面临的重要课题。“过去，歙县的旅游多以白天观光为主，游客停留时间短，消费潜力难以释放。而夜经济的兴起，为我们提供了破局的方向”，歙县文化和旅游局相关负责人表示，近年来，歙县以夜经济为抓手，不断挖掘新空间、营造新场景、培育新业态，逐步构建起“文化+非遗+演绎+美食”的多元夜经济生态。

在场景营造上，歙县没有盲目复制其他城市的夜游模式，而是充分依托自身的古建筑资源和徽文化底蕴，让夜游项目与古城风貌深度融合。无论是《徽州府有喜》依托徽州府衙打造的实景演出，还是“博物馆奇妙夜”利用馆藏文物构建的探案场景，都牢牢抓住了“徽文化”这一核心，让游客在体验中感受历史的厚重与文化的魅力。同时，通过全息投影、灯光秀、AR等现代科技手段，让古老的建筑和文物焕发新的活力，实现了传统与现代的完美碰撞。

在业态培育上，歙县不断丰富夜游的内涵，从单一的演出项目延伸到消费、体验、休闲等多个领域。除了核心的沉浸式演出，还打造了“摇橹翩翩画舫夜宴”，让游客在新安江上一边欣赏夜景，一边品尝徽州特色美食；举办古城音乐派对，用流行、摇滚等音乐风格与徽州古韵相结合，吸引年轻游客群体；升级“徽州古城非遗夜市”，推出徽物集等消费场景，让非遗手作、特色美食成为夜经济的重要支撑。此外，歙县还精心打造了歙公子、歙小菊、歙小狮等多个文化IP，开发了300余款富有创意的文创产品，从鱼灯摆件到“进士及第”文创礼包，从徽州酥饼到新中式茶饮，全方位满足游客的消费需求。

在宣传推广上，歙县精准把握新媒体传播规律，通过文旅达人探店、游客自发分享、官方话题运营等方式，让徽州古城夜游持续“出圈”。无论是游客拍摄的鱼灯巡游短视频，还是达人分享的沉浸式戏剧体验，都自带话题性和传播力，让“徽州古城的夜”成为全网热议的焦点。同时，歙县还积极开展跨区域推介活动，加强与周边城市的文旅合作，吸引更多游客走进歙县、了解歙县。

安徽徽州历史博物馆馆长王卫东的一句话，道出了歙县文旅逆袭的核心密码：“当文物走出展柜，当历史融入生活，文化传承便有了年轻的心跳”。歙县的实践证明，小城文旅的发展，不必一味追求大投资、大项目，只要找准自身定位，深入挖掘本土文化资源，用创新的方式让文化“活起来”，就能吸引游客的目光，释放消费潜力。如今的歙县，已经实现了从“白天游”到“全天玩”、从“观光游”到“体验游”、从“过路游”到“过夜游”的转变，“引客入歙、留客在歙”的目标正在逐步实现。

深夜11点，徽州古城的灯光渐渐柔和，但夜市里的烟火气依旧未散。不少游客仍在挑选文创产品、品尝特色美食，谈论着当晚的精彩体验。来自江西的游客张先生说：“这次歙县之行最惊喜的就是夜游，不仅看到了古城的另一种美，还深入了解了徽文化，回去后一定会推荐给身边的朋友”。

从千年古郡到文旅爆款，歙县用夜经济点亮了古城的活力，也为全国小城文旅发展提供了可借鉴的样本。这里的夜，既有白墙黛瓦的古韵，也有灯火璀璨的繁华；既有非遗传承的厚重，也有潮流时尚的鲜活。未来，随着更多夜游项目的升级和新业态的培育，徽州古城的夜必将更加精彩，而这座千年古郡，也将在文旅融合的道路上越走越远。

如果你厌倦了城市的喧嚣，渴望一场兼具文化底蕴与沉浸式体验的旅行，不妨趁着夜色走进徽州古城。在这里，让鱼灯照亮你的脚步，让戏剧带你穿越千年，让美食治愈你的味蕾，感受这座千年古郡独有的夜之魅力。相信我，徽州古城的夜，一定会让你流连忘返。