一包薯片，竟然让她见到了明星！

把“浙江之声”设为星标，更容易找到我们

她吃了包薯片

居然见到了明星张杰！

近日，不少网友在社交媒体上

分享了自己的中奖经历

“我中奖了！大馋丫头吃个薯片

竟然就要给我见上张杰了！”

“看到中奖后，满脑子不可置信地怀疑，

这是真的中奖了？？？！”

图源网络

在张杰台州演唱会开唱前

不少晒吃乐事中奖截图的帖子

出现在社交媒体上

原本只是一个再普通不过的零食时刻，就此被点亮成一场走进明星现场的“追光”体验。这是真的吗？记者进行了求证。确实，这场演唱会的坐席，是乐事“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动的首轮福利，“开袋有奖”原来是真的！

据悉，本次活动覆盖乐事旗下20款核心产品、规模超亿包，并承诺百分百的中奖机制；同时活动周期长达半年，而且周周开奖，持续制造话题与期待。在这个同质化促销充斥的市场里，乐事薯片跳出传统框架，挖掘出一种直击消费者情感需求的全新模式，希望满足消费者对于消费体验背后的价值追寻。

从“零食时间”到“高光时刻”

一包薯片如何赋予额外的情感价值

记者了解到，这并不只是一次常规的营销，其更是在为“吃零食”这一熟悉的日常时刻，增加一层更深层次的情绪价值与参与感。

相比单一的折扣和现金激励，消费者更期待在同样的消费动作中，多收获一点意想不到的惊喜——所以乐事推出了以“现金红包＋明星见面”为核心的双轨奖励机制[1]。

现金红包负责普惠广度，让大家能有看得见、摸得着的收获；明星见面主打体验深度，为不同圈层的消费者提供一次稀缺而独特的高价值体验。既抬高了参与意愿，也提升了品牌好感度，让一包薯片承载的不只是当下的一次消费动作，而是一段充满惊喜与收获的独家记忆。

超强明星阵容+递进内容

撬动多圈层长效传播声量

随着11月22日张杰个人演唱会在台州的精彩开唱，首批“见明星”机制中奖消费者得以近距离感受明星舞台的魅力，而“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动的声量也再次到达一个阶段性的小峰值。

同时记者也发现活动的另一大看点在于其将明星资源当作一套系统化的矩阵运营，为消费者带来源源不断的惊喜。在10月底，乐事便通过官宣品牌代言人王鹤棣的重磅回归，迅速抢占全网流量高地。

紧接着在活动初期，乐事还联动多位横跨音乐、综艺、体育领域的明星，以及初音未来、阴阳师等二次元热门IP，在社交平台上接连发布各具风格的宣发视频与互动内容，覆盖多元兴趣圈层，使“开袋赢好礼， 见 明星”的消费心智辐射至更广泛的人群。

通过层层递进的内容释放协同发力，热点不断引爆，截至目前相关微博热搜累计曝光量已达23.4亿[2]。乐事用自己的方式诠释了如何将线上的传播转化为一种可持续的情绪供给和体验期待——让每一位消费者都有机会收获一份与自己兴趣相连的独特记忆，为零食行业的营销路径提供了创新范式。

线上下流量闭环

把「开袋惊喜」变成多方「共同增长」

在线上撬动巨大声量的同时，乐事还在精准地导流至线下零售终端，构建了一套“线上引爆，线下承接”的闭环系统。

稀缺体验，驱动线下购买行为：通过强大的明星资源整合，乐事成功撬动线上明星的号召力和影响力，将其直接转化为驱动消费者走入附近超市、便利店的强大动力，形成强势流量入口，为线下渠道注入源源不断的精准客流。

“喜报”机制，进一步助力终端转化：乐事还通过多触点、激励性的宣传方式，为门店提供了简单可复制的宣传抓手，例如在真实中得万元大奖的门店张贴中奖喜报等，极大刺激消费者的即时购买欲，增强活动可信感知，也为门店带来了持续的吸引力。

社交分享，形成二次引流：当消费者中奖后往往还会在社交媒体分享其中奖经历，这种真实的用户内容，成为了为线下门店引流的精准广告，形成了“线上造势-线下体验-社交分享-再次引流”的良性循环。

这一系列组合拳，不仅直接提升了乐事在各渠道的销量，更重要的是，它让渠道商亲眼见证了乐事品牌为门店“引流聚客”的强大能力，从而极大地增强了渠道伙伴的推货信心与合作粘性。

整体而言，乐事此次创新营销，是一场提升市场渗透率的战略部署，也是一次面向体验价值的积极跃迁——它不再只是一个仅仅创造好吃零食的品牌，而是主动成长为一个为消费者策划高体验价值、长期陪伴日常生活的伙伴，更是在传统促销红海中，开辟出一条通往情感价值的新路径。

看到这里，小编也忍不住去买了一包乐事薯片，猜猜小编会扫到什么惊喜？

[1]活动时间：2025年10月20日到2026年04月30日，具体机制请参见活动小程序

[2] 截止2025年11月14日，微博平台