湖北
字节跳动“App工厂”之名，日前再次扬名。近日字节系产品包揽App Store国区免费榜前5，这5款应用分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐，其中多闪更是登顶App Store国区社交应用榜。
有趣的是，与炙手可热的豆包、红果短剧等产品相比，多闪似乎有些名不见经传。但早在2019年年初面世的多闪，是字节旗下首款独立社交应用，也被外界视为是其进军社交领域的标志。多闪从诞生之日就被置于聚光灯下，而且使命非常明确，那就是挑战这个赛道的巨头微信。由于当时与马桶MT、聊天宝同期亮相，这场社交之争也曾被称为“三英战微信”。
然而上线至今，从“视频社交”到“真实社交”、“密友社交”，再到“抖音聊天版”，多闪虽然经历了多次转型，但始终未能掀起太多波澜，甚至还一度传出过停止研发的消息。
沉寂许久后，多闪如今不仅重返大众视野，更是登顶App Store国区社交应用榜，在免费榜中也跻身前列。那么这次的“起死回生”是多闪找到了新的突破口，还是字节再次大力出奇迹的成果呢？
其实要说多闪的“起死回生”没有助攻，或许很难服众。一方面字节方面从未放弃社交赛道的尝试，而且近期又开始动作频频。例如近日在微信端和抖音端推出“趣玩”小程序探索兴趣交友，覆盖户外运动、室内娱乐、二次元、追星等近20类场景，主打“找搭子”赛道。又比如，不久前抖音App内的日常功能迎来多项升级，包括新增醒目的创作入口，支持动态限时可见等，进一步向“朋友圈”靠拢。
另一方面，七麦数据公布的相关数据显示，多闪此次登顶App Store国区社交应用榜始于11月13日，此前约半年时间的排名则一直保持在30名左右。换而言之，多闪此次的“起死回生”过程并非递进，而是突飞猛进。
此外需要注意的是，就是在今年11月，多闪重回抖音平台、恢复更新，发布了首个视频。所以种种迹象似乎表明，多闪“起死回生”背后或有一只大手在推动。
那么字节方面如今为何又要重新捡起多闪？而且与当初横空出世时轰轰烈烈的宣传攻势相比，多闪此次的回归显然有些“静悄悄”。而这，或许还是要从多闪的产品定位说起。
据了解，虽然仅2025年就进行了超过30次迭代，但如今多闪的定位仍是在2023年选定的“抖音聊天版”。
目前打开多闪App可以看到，虽然也提供短视频页面，但默认首页却是消息页，而且没有电商、团购等功能，与抖音主站相比可谓是相当简洁。这也就意味着，就如同抖音商城、抖音精选一般，作为独立社交产品的多闪，使命是承接抖音主站溢出的社交需求。由此不难发现，此次重新捡起多闪，或许是因为字节方面对抖音社交有了更多的期许。
其实这也不难理解，毕竟从“续火花”到“合养小火人AI精灵”，近年来抖音在社交领域也逐渐找到了一些抓手。
其中，“续火花”是抖音推出的一项旨在增强用户互动黏性的社交互动标识，可将日常聊天转化为一种可见的、可累积的成就系统。所以为了“续火花”，用户就会自然而然地增加互动频率，有助于将偶然的弱关系培养成相对稳定的社交习惯，甚至成为亲密关系的象征。
截至目前，抖音主站“续火花”主话题相关播放量已超73亿，同时还有多个播放量过亿的衍生话题。
说到底，只要抖音的用户有社交的需求，多闪就有存在的价值。所以这样来看，多闪的战略目标或许已经发生了根本性的转变，它不再以挑战微信为使命，而是定位于抖音社交版图中的“内部循环系统”。它的首要职责是稳固在抖音上点燃的社交火种，并将这些关系沉淀在自家生态中，从而避免这些潜在的社交连接流向外部。
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