当千年徽州遇上AI 看歙县如何玩转文旅新剧本

会议现场。

千年徽州府，AI赋能地。当粉墙黛瓦遇见人工智能，歙县正以科技之力重塑文旅体验，一步步构建着数字时代的“新安山居图”。

搭建平台，夯实AI文旅生态

任何创新实践的生根发芽，都离不开坚实的生态土壤，“AI+文旅”的融合发展更是如此。2025年11月27日，全国通用人工智能创新应用大赛“人工智能+文化旅游”专项赛在歙县开赛，歙县报送的“‘徽韵智生’——歙县AI+文旅沉浸式体验”“‘乐享歙县’智慧平台”等多个项目脱颖而出，成为徽州文旅数字化转型的鲜活注脚。

作为全国首批数字乡村试点县，歙县早有布局——以“1+3+N”生态价值转化路径为核心蓝图，将文旅提升为三大核心方向之一，携手阿里等科技企业，推进全域数字化转型。这种“政府搭台、企业唱戏、赛事引流”的模式，不仅汇聚了创新资源，更让歙县成为AI文旅创新的“试验田”，为传统文化与现代科技的融合探索提供了肥沃土壤。

打造IP，激活传统文化活力

文化要“活”，必先“可见”。2024年4月，安徽首个文旅行业元宇宙数字人推荐官在歙县正式“上岗”，这个带着徽州灵气的数字形象，用Z世代青睐的短视频与直播形式，将古城街巷、茶菊田园、民俗盛典等特色内容，精准推送至年轻受众眼前。同年12月，“3D数字人直播”通过抖音火山引擎常态化开播，让歙县的美景与故事24小时在线。

在IP矩阵构建上，歙县精准挖掘地域特色，打造出“锦小鲤”“歙小菊”等兼具亲和力与识别度的文旅IP，抽象的徽州精神，因此变得可亲、可感、可收藏。从数字人推荐官到特色IP形象，歙县让静默于历史中的文化“开口说话”，在与受众的互动中完成传承与传播。

场景重构，升级游客沉浸体验

如果说IP是文化的“脸面”，那么场景就是文旅的“剧场”。歙县打破传统观光的“走马观花”，用科技重构文旅体验场景，让游客真正“入画徽州”。早在2023年，沉浸式实景数字剧本游《徽州画梦录》便已上线，数字技术串联起山水、文化与文创，让游客在行走间完成“从看风景到成风景”的转变。今年国庆中秋假期，徽州古城AR剧本游《鱼灯的秘密》再度引爆市场。游客跟随AI导游“凌小鱼”的指引，在青石板路上追踪虚拟线索，AR数字人全程随行讲解，让每一座牌坊、每一栋古宅都成为剧情的一部分，千年建筑的故事在虚实交织中缓缓展开。这种体验升级在歙县无处不在：在徽州历史博物馆，AI智能安防系统为千年文物筑起“数字屏障”，实现全天候无死角守护；互动数字展项让观众亲手“翻阅”宋元典籍，新引入的VR项目则带领游客“穿越”至史前徽州，在体验方言学习、古建拼搭的过程中读懂文物背后的智慧。此外，鱼灯数字体验馆、黄宾虹故居AI互动区等新空间，也正通过科技持续赋能，推动“徽文化”从“网红”走向“长红”。

歙县的“AI+文旅”不止有沉浸体验，更有民生温度。在新安养生堂，“AI+新安医学”的融合让千年医典走进生活，健康管理机器人通过舌苔识别、脉搏传感，三分钟内生成个性化体质报告，依据新安医学典籍推荐“石山茗”养生茶配方。这种“科技+养生”模式，让中老年客群占比提升近30%，也让新安医学从古籍中走出，成为触手可及的健康关怀。

从生态搭建到IP塑造，从场景焕新到体验升级，歙县正以“AI+文旅”为抓手，探索出一条独具特色的文旅数字化转型之路。正如徽州古城的青石板承载着过往，人工智能正为歙县文旅铺就未来之路。这座古城的探索，不仅为自身发展注入新动能，更为传统文化的现代表达提供了“徽州样本”。(陈璐 文/图)