新宋河谋局文化深棋，王守国出任品牌文化顾问

11月27日，在河南省郑州市郑东新区如意湖“船说郑州”的游船上，豫酒文化大师、河南省文联原党组书记王守国接过宋河酒业副总裁王水云颁发的聘书，正式成为宋河品牌文化顾问。

这场名为“赋能新宋河·文化启新篇”的聘用仪式，选择在如意湖上进行，别有一番寓意。与会嘉宾手捧宋河酒业高端文化产品“宋河粮液·紫气东来”，在城市的灯火倒影中，探讨老子“和光同尘”的智慧如何启迪当代社会。

从“要喝到还喝”，一杯宋河好酒的传承创新

作为豫酒文化大师的王守国，对酒文化有深入研究，著有《酒文化中的中国人》《诗酒乐天真》《酒文化与艺术精神》等酒文化三部曲。

在本次活动现场，王守国就表示：“酒天然具备文化属性，酒与文化存在深刻关联。在思想、文学、艺术领域，酒与之有千丝万缕的联系。特别是在诗歌方面，比如《诗经》中就多次写到酒，唐代诗人的作品很多也都与酒有关联或以酒为切入口”。

而王守国与宋河酒业的渊源颇深。作为鹿邑人的他，此前就曾为宋河拟写了“东奔西走，要喝宋河好酒”的广告语，该广告语朴实上口，成为了一代人的“宋河记忆”而广为流传。如今新宋河启航“东奔西走，还喝宋河好酒”，从“要”到“还”，一字之变唤醒消费者的情怀和记忆。

早在今年9月19日的2025年宋河粮液秋酿封坛大典上，作为嘉宾的王守国就曾以“锅圈+宋河好生活”这一概念，概括了宋河酒的未来发展方向——融入人间烟火，走进千家万户。

此外，王守国还以“道法自然”阐释宋河“顺天应时、天人共酿”的工艺理念，引用李白“三杯通大道，一斗合自然”佐证酒与天人的共鸣；以“上善若水”解读宋河粮液“入口柔绵、回味悠长”的辩证滋味；以“抱朴见素”呼应光瓶酒、口粮酒返璞归真的消费趋势；以“返璞归真”点明酒兴激发艺术本心的价值；最后以“酒以成礼”串联宋河“有喜事，红宋河”的礼仪场景。

“王守国先生深厚的文化积淀与宋河品牌结合，是相得益彰的强强联合”，河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民在现场致辞中表示。宋河作为国家名酒，必须以文化为支撑。他特别指出宋河独特的优势在于其产地是老子故里，蕴含着深厚哲学底蕴，将老子文化、宋河的产品质量与“国家名酒”的金字招牌相结合，“名酒归来”指日可待。

观水论道，一场游船上的直播访谈

“船说郑州”游船缓缓驶离码头，甲板上的直播访谈也随之开启。这场名为“撕裂与融合——老子‘和光同尘’的智慧能否治愈今天”的对话，在宋河·紫气东来的酒香中拉开帷幕。

王守国与历史文化学者、中原出版集团原总编辑耿相新一起，围绕当前社会存在的种种对立现象展开讨论——从网络上的口水战到群体对立，再到非黑即白的极端思维。

王守国指出，“老子在《道德经》中提出的‘和其光，同其尘’、‘上善若水，水善利万物而不争’，体悟的是一种不与人争的处事哲学。这种思想并非怯懦和退让，而是一种镇定和稳健，使个体因具备内在定力而不轻易陷入低层次纠缠。”

访谈中，王守国结合社会现象，探讨老子哲学对日常生活的指导作用，他引用老子“夫唯不争，故天下莫能与之争”的观点，认为这种智慧有助于化解当代社会的诸多对立。他强调，宋河酒业作为老子故里的白酒企业，深刻理解并内化了这种智慧。

首个跨界“船说郑州”白酒品牌，新宋河在下什么文化深棋？

今年5月27日，宋河粮液作为唯一指定白酒登上“如意龙湖•船说郑州”城市水上演艺，成为第一瓶登上这一城市水上文化演艺项目的白酒。而此次王守国受聘宋河品牌文化顾问活动的举办，也让名酒宋河成为首个登上“船说郑州”举办跨界文化活动的白酒品牌，也是新宋河由锅圈实业赋能全面启航之际，在文化赋能战略谋篇布局的重要一步。

王守国表示，他将协助宋河深度挖掘老子故里文化底蕴，将“道法自然”的哲学思想与宋河酒文化有机结合，提升品牌文化内涵。

如今，宋河酒业的文化深棋正在盘面铺开。聘用王守国作为品牌文化顾问，仅仅是一个开端，在锅圈构建的“吃喝到家”商业版图中，宋河注定要承担更为重要的角色。

锅圈实业集团董事长杨明超早为宋河规划了“从酒到饮”的产业升级路径：从“宋河酒业”向“宋河酒饮”拓展，最终打造一个开放式的“酒饮产业平台”，首家“宋河酒饮到家”门店即将揭开面纱面向公众营业，开启从白酒向酒饮转型的新尝试。

如果说文化是宋河的魂，那么场景创新则是其打开新增长空间的钥匙。在宋河“品质+文化+场景”的三位一体战略中，文化是品牌的价值支撑，场景是产品与消费者连接的桥梁。

当下，白酒行业正从价格竞争向价值竞争转变，文化内涵与场景适配能力将成为品牌竞争的关键。王守国的加盟，不仅将助力宋河品牌升维，更将帮助宋河梳理和挖掘其深厚的文化资产，使其更贴合当代消费者的情感需求和消费场景。

文化的深度，往往决定品牌的高度。在豫酒振兴的道路上，宋河不再只是一瓶酒，它是千年中原文化的液体符号，是老子文化在当代的生动与活化。（李代广）