郎酒以美学与品质叩开国际市场

时钟回拨至1984年，在第四届全国评酒会上，郎牌郎荣获“中国名酒”称号。随后几十年间，郎牌郎畅销全国，被消费者亲切地称为“普郎”，成为一种时代符号。

行至2025年，郎牌郎经过全面升级后荣耀回归、续写经典。就在近日发布的2025亚洲包装卓越奖（2025Asian Packaging Excellence Awards，简称APEA）名单中，郎酒股份荣获“亚洲包装卓越奖”，酱香郎酒基座产品“2025版郎牌郎”凭借卓越的包装技术和创新设计能力斩获银奖。

包装设计是产品与消费者对话的第一媒介，拥有第一眼的美学触达。郎酒拿下亚洲包装行业“奥斯卡”奖项，不仅让东方美学持续“出圈”，同时代表了中国白酒产业生产精度和品控达到行业标杆水平，是郎酒长期践行“极致品质、极致品牌、极致品味”的有力体现。

郎牌郎荣获“亚洲包装卓越奖银奖”。 企业供图

获亚洲包装行业认可

郎酒斩获亚洲包装卓越奖，让中国白酒的包装设计站上亚洲包装行业的最高舞台。这一殊荣的含金量，源自极致严苛的评判标准。

据悉，APEA由新加坡国际印刷协会主办，该奖项评审团由全球包装领域专家组成，聚焦亚洲优秀包装产品，评选范围涵盖30多个国家和地区。创新能力、品质管控、可持续发展，是评选的三大核心维度，这意味着评选不是单纯的视觉“选美”，而是对包装设计全链条的综合考验。

“创新”是评审的第一核心维度，要求参评作品要在材料应用、工艺技术或设计理念上有所突破。以此次斩获亚洲包装卓越奖银奖的“2025版郎牌郎”为例，其瓶标采用的全息光刻定位烫印技术，实现了瓶标红金交织、凹凸有致的细腻质感，体现出印刷工艺和视觉呈现上的具体创新。内外关联的二维码防伪系统，将包装功能性与数字技术深度融合，提升品质安全保障。

APEA考察的远不止包装设计的视觉呈现，而是从创意到落地的完整系统，其中还包括产品的生产精度和品控。

郎酒获得亚洲包装行业的最高认可，还源于其强大的酿造技艺和产贮实力。其中，“2025版郎牌郎”酒体全面升级，在恪守“12987”传统酿造工艺的基础上，主体基酒贮存3年以上，比例不低于80%，保障了酱香纯正、醇和净爽的经典风格；勾调工艺的优化，则让香气与口感更显丰富、舒适、细腻。正是这份对内在品质的极致坚守，赋予了外在包装创新真正的灵魂和底气。

事实上，郎酒包装此前就已多次获得国际大奖。其中，凭借功能更好、美学更优、穿透力更强的包装设计升级，第五代青花郎荣获“2023年美国缪斯设计奖·铂金奖”，充分展现了中国白酒包装设计在世界舞台上的实力。

打造经典产业“极致美学与品质”样本

2025年10月，工业和信息化部发布《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026—2030年）（征求意见稿）》，将酿酒产业定性为“历史经典产业”，对酿酒产业在新时代所承载的经济、文化、科技与社会价值全面重塑，同时赋予其代表中华文化“走出去”的使命。

白酒被纳入“历史经典产业”，不仅需要“与时代对话，让传统符号在当代审美里活过来”，更需要极致品质作为永续发展的根基。

多年来，郎酒将品质基因注入郎酒人的血液。按照《百年郎酒》总纲领的指引，产品力就是郎酒的生命力，郎酒产品必须有穿透力。郎酒强调的产品力、穿透力、生命力，体现在其对极致的品质追求和不断创新的产品升级策略上。

作为扎根赤水河左岸的“历史经典产业”代表，郎酒坚守酱香酿造12987的黄金法则，独创“生长养藏”酿贮法则，发布严于国标的《郎酒酱香产品企业内控准则》，坚持“酱香高端、兼香领先、两香双优”不动摇，建设世界级酒庄，将“中国酱酒”转化为世界可理解的文化符号，诠释历史经典产业“守正创新”。

不久前的2025郎酒重阳下沙大典，百年郎酒宣布正式进入30万吨优质酱酒贮存量时代，这是郎酒的品质底气，在行业数一数二。

郎酒人始终牢记“酿好酒”的使命，矢志为世界奉献极致美酒。白酒是一个关于时间价值的产业。酒是陈的香，酱香白酒尤其如此，时长即年份是决定品质的核心要素之一。为了让“极致品质”体现在每一瓶郎酒里，郎酒坚定地遵循“存十卖一”的产销原则，“酿好酒、存新酒、卖老酒，用时间换得品质，郎酒用足足20年积累，站上了优质酱酒贮存量的行业新高度。”郎酒股份总经理汪博炜说。

以品质为根本，打造美味与舒适的产品；以庄园桥梁，连接经典与时尚体验；以国际视野，实现酒庄语言对话世界。郎酒正在打造“品质、经典、时尚”融合的实践样本，以时尚美学与极致品质叩开国际市场。

文/秦胜南

编辑 李严

校对 贾宁