新官上任+多车待发，金标大众时来运转？

尽管今年广州车展金标大众没有举行发布会，但并不影响它能成为被人迅速“记住”的展台之一。展台上，两台基于“狐尼克和兔朱迪”形象定制而来的与众06摆在C位，毛茸可爱的外观，萌气十足的造型，让金标大众狠狠“分享”了一波最近热映的迪士尼动画电影《疯狂动物城2》的关注与流量。

与迪士尼合作，借势文化IP，显而易见，金标大众这一营销动作直指年轻用户，并期待通过某种情感共鸣，建立起与中国消费者之间的连接。

据了解，此次焕新而来的与众06进行了近50项软硬件的全面升级，包括8款车载游戏、元宇宙社交功能以及“香氛”配置，主要聚焦于“情绪价值”类的功能进阶。此外，这款车还推出了原厂改色车衣，包含5大色彩系列、15款定制色号，靠推出丰富个性化的“配方”选择吸引年轻人，同样是创新营销的玩儿法之一。

作为金标大众首款车型，与众06进入市场的使命是要率先立住高端纯电新品类的形象和标签，既要与南北大众做出区分，也要在新势力企业中建立差异化优势。然而，中国汽车市场竞争的激烈程度远超想象，与众06实际的市场表现未达预期。

对于金标大众而言，当务之急是尽量避免让首款车型的失利在整个品牌中形成多米诺骨牌效应，及时重整旗鼓，进行战术调整才能争取更多在市场上发声的机会，而今年广州车展上亮出的产品阵容，便成为金标大众“官宣”下一步动作的关键节点。

在即将到来的2026年，金标大众将发起最强产品攻势，在最重要的几个细分市场推出首款智能纯电轿车与众07、首款全时互联纯电全尺寸SUV与众08、以及另一款待揭晓的纯电轿车共3款车型，并计划同时在2026年启动交付。

此前，金标大众首款智能纯电轿车与众07、和首款全时互联纯电全尺寸SUV与众08已分别于今年10月、11月完成工信部公示。其中与众07搭载了大众专门为中国市场开发的全新电子电气架构，与众08则首次搭载L2++级高级驾驶辅助、OTA远程升级、800伏超快充等技术，车展上，与众08脱胎而来的全时互联纯电全尺寸SUV ID. EVO概念车也首次亮相。从设计语言与诸多创新配置来看，金标大众将围绕“新一代智能网联汽车”，以本地创新+德系品质的造车思路为品牌全面赋能。

面对逐渐缩小的时间窗口，2026年必然是金标大众的关键一役，在产品端大力变革的同时，大众集团也为金标大众选定了一位关键的操盘手。

广州车展开幕前4天，刘展术正式出任大众安徽数字销售与服务有限公司首席运营官（COO），作为曾在奥迪、捷豹路虎、以及极氪等车企担任过要职的职业经理人，刘展术拥有横跨外企和本地车企的丰富工作经验，尤其在运营方面颇有建树。他的到来将一定程度上深化金标大众与中国市场的适配度，并且促进中德双方之间的合作密度，为金标大众接下来的“反攻”做好积极的准备和铺垫。

此前，金标大众吃过“本地化不足”的亏，根本原因在于决策权的分配问题。据了解，由于德方持股比例较高，而中方持股比例较低，在面临一些关键性的“判断题”时，双方因无法达成共识，可能让金标大众在产品策略上出现误判，甚至错失需求风口，而传统合资企业中常见的决策周期长、流程缓慢等问题也会在主张“高效迭代”的中国市场遭到挑战和冲击。

不过，随着刘展术的到来，这种矛盾的现状或将迎来新的解法，再加上丰富的产品阵容，2026年会是金标大众重要的转折之年。但考虑到愈发白热化的中国市场环境，金标大众的压力不小，能不能在明年顺利通关，考验的不单是产品力或是营销手法，更重要是长期发展的战略定力和中德双方心向一处的决心。