开化“十馆联运”激活全域旅游

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　本报讯 （记者 邓亮 通讯员 刘祺然 余亚楠） 近日，钱江源国家公园科普馆内人声鼎沸。馆内，前来研学的孩子们通过高科技音频装置，沉浸式感受钱江源头的山水韵律；馆外停车场，旅游大巴与私家车络绎不绝。

　　“这几天秋假，带孩子来钱江源头走走，没想到开化还有这样充满科技感的科普馆。”来自外地的游客黄先生说，在钱江源国家公园科普馆，通过讲解员的引导，孩子可以更直观地了解开化的生态环境与生物多样性保护的重要性。

　　近年来，开化充分挖掘地方文化资源，因地制宜在苏庄、长虹等地建设科普馆、星空馆等文化特色场馆，并创新推出“十馆联运”模式，实行“产权国有+经营权分离”的市场化运营机制，由县属国企统筹委托第三方专业公司整体运营文化场馆。各场馆还增设“森林与茶”主题咖啡吧、室内露营基地、文创市集和农产品展销窗口等业态，将场馆与周边村庄深度绑定，围绕观星露营、红色研学等主题动线，带动农产品分销与民宿入驻，形成“场馆—乡村”双向赋能闭环，全力打造四省边际乡村旅游目的地。

　　浙江联众文旅集团作为“十馆”的统一运营方，积极推动场馆功能升级，钱江源国家公园科普馆转型为“大自然研学基地”，开化古法造纸非遗馆成了“古法造纸体验中心”……一个个功能单一的展陈空间逐步转为场景化教育空间。

　　“我们以研学路线为纽带，推出‘跟着场馆游开化’，将分散在各乡镇的10个文化场馆与乡村景点、古村落串联成‘三色研学走廊’。”浙江联众文旅集团董事长余学兵介绍，“绿色生态线串联森林科考项目，古色文化线融入开化纸制作等非遗体验，红色教育线打造浙西革命斗争史实景课堂。”统一运营后，各场馆利用率与人气显著提升，2024年累计接待量达18万人次（不含县内学习人次）。

　　在提升开化知名度的过程中，开化文旅构建线上线下联动营销矩阵，组建“开化旅游星推官”团队，选拔聘用38位“星推官”，通过小红书、抖音平台发布文旅资讯800余条，总浏览量超200万次。同时，打造“芹江大舞台”直播品牌，自2023年8月以来，已吸引3000余名群众报名参加，线上线下观众累计超过2300万人次，直播间互动点赞数累计超7000万人次，真正成为百姓展现风采、共享文化的欢乐大舞台。

　　“我们还策划举办了‘百万年薪聘宫主’活动，吸引全球5000余名旅游爱好者报名，其中百万级博主30余名。”开化县文广旅体局信息和推广中心副主任陈秀华表示，活动吸引主流媒体报道30余篇，新媒体原创内容300余条，微博话题阅读量达5227万次，登上同城热搜榜首，显著提升开化文旅影响力。

　　“聚焦全力打造四省边际全域旅游桥头堡，随着开化文旅融合步伐的加速，文化场所向旅游景点转化、文化演艺向旅游节目转化、文化产品向文旅商品转化，已逐步呈现出了良好的发展态势。”开化县文广旅体局党委委员、信息和推广中心主任程利仙说。