爱奇艺巨额亏损，行业竞争加剧，未来谁将出局？

最近长视频圈子里炸锅了。爱奇艺三季度的成绩单一发布，市场直接傻眼——净亏损2.49亿元！

要知道，去年同一时期它还赚了2.3亿元呢。这一来一回，相当于一年时间把利润全赔进去还倒贴。

但这还不是最可怕的，可怕的是“塌房”的不止它一家。

芒果超媒的净利润暴跌33%，腾讯视频的会员数也开始撑不住往下滑。

就连平台砸钱憋出来的大招，比如爱奇艺的《生万物》（央视收视率冠军）、芒果的《密室大逃脱7》（全网热度爆表），居然都拉不动营收增长。说白了，爆款内容这把“万能钥匙”，如今也打不开盈利的锁了。

问题出在哪儿？明面上看，是广告主“跑路”了。以前快消品、新式茶饮这些大户，都是长视频的投放大户，现在转头就把预算甩给了抖音、小红书。

为啥？人家转化效果实在啊！有数据显示，连古驰这种高端品牌，在短视频平台投广告，曝光量和私域流量增长都能双破70%。换你当老板，你也会选效果更直接的地方投钱。

但往根子里挖，长视频那套老掉牙的“内容吸引用户—用户买会员—品牌投广告”的三角模型，已经和现在市场的节奏对不上了。

用户没耐心追长剧，广告主不想“撒网式”投钱，这套模式不断漏风，平台自然撑不住。

平台当然也没坐以待毙。爱奇艺眼下最拿得出手的两张牌，一个是海外业务，一个是微剧。

它的国际版App在海外争了口气，日均会员数破纪录，会员收入涨了40%。特别是泰语剧《灵魂重生》在东南亚火了，算是给“华流出海”打了个样。

微剧更猛，会员收入环比飙升140%，成了长剧之外最赚钱的内容类型。短平快、爽点密集，这类内容倒是摸准了当下用户的脾气。

政策也在帮忙。“广电21条”给剧集集数松了绑，审查机制也更灵活了，以后说不定能冒出更多《狂飙》这种体量的超头部内容。

不过最引人关注的，还是平台们集体押注的AI。爱奇艺老板龚宇说AI是“20年前的互联网”，意思很明显——想靠AI翻身。

三季度他们虚拟制作项目规模翻倍，还用AI把长剧剪成“速看版”微短剧，搞AI短片大赛、开AI剧场，动静不小。

但咱得冷静想想：AI真能造出《狂飙》这种全民追剧的盛况吗？

目前看，AI确实能省点剪辑、制作的力气，但三季度爱奇艺的《朝雪录》《唐朝诡事录之长安》离“爆款”还差一口气。AI再厉害，也写不出好剧本，更替代不了演员的演技。

更现实的是，搞AI烧钱啊！研发成本哗哗往外流，但赚回来的钱还没见影。

爱奇艺这回亏损，一部分就是AI投入的“锅”。而且你能搞AI，别人也能——腾讯视频用AI评估剧本，优酷用AI优化推荐，技术越来越像，平台反而更难拉开差距。

长视频平台现在最缺的，不是技术，也不是一两部爆款，而是一个能跑通的、符合当下用户习惯的商业模式。

举个例子，B站为啥广告收入能反超爱奇艺？因为它靠社区黏性把用户“圈”住了，游戏、数码、家电这些广告主愿意持续投钱，形成“拉新-复购”的闭环。

而长视频平台呢？用户追完剧就走，广告主投完一波换地方，留不住人，也留不住钱。

所以说，平台如果只盯着“怎么用AI省成本”“怎么多拍几部微剧”，那就是在旧房子上刷漆，地基不稳，刷再亮也白搭。

真正的出路，是重新调整内容、用户、广告这三者的关系——让内容更贴合用户碎片化时间，让广告投放更精准、更高效，甚至让用户愿意为“社区感”而不仅仅是“一部剧”付费。

长视频行业这场困局，早就不光是“内容行不行”的问题了。它更像一场商业模式的淘汰赛：适应用户新习惯的，活下去；抱着老套路不放的，出局。

爱奇艺们的挣扎，至少让行业看清：别再幻想靠一部爆款翻身了，也别盲目追技术风口。用户要什么，广告主愁什么，你的模式能不能把这两头接上，才是破局的关键。

寒冬来了，能穿上棉袄的，一定是那些把用户价值当命根子的玩家。