高端市场狙击苹果，华为Mate80系列打响“性价比”之战

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

临近年终，华为在高端机市场再度出手。

11月25日，华为对外发布了已经开启预售的旗舰机Mate 80系列以及折叠屏手机Mate X7。华为常务董事、产品投资委员会主任、终端BG董事长余承东当天还宣布，搭载鸿蒙5和鸿蒙6的终端设备累计已突破2700万台，且每日新增约10万台。

近年来，作为手机厂商们赚取利润和打响品牌的关键高地，最能“扛事儿”的国内高端手机市场战火一直炙热，但想要在其中战胜老对手苹果，华为也需要更多的耐心和时间。

新机亮出“性价比”

时隔一年，华为Mate系列再出新机。

作为华为的年度旗舰机型，Mate80系列全系搭载鸿蒙6操作系统，并和上一代70系列同样分为四款，《华夏时报》记者在华为商城观察到，华为Mate 80版本搭载的CPU为去年推出的麒麟9020芯片，公开资料显示，这款芯片已搭载在去年11月推出的Mate70系列上；Mate 80 Pro搭载的则是新一代麒麟9030芯片；而Mate 80 Pro Max和Mate 80 RS非凡大师这两个版本则搭载的则是性能更高的麒麟9030 Pro芯片。

余承东当天表示：“Mate 80系列实现了设计、屏幕、性能、影像体验的跨越式提升，产品力全方位的突破。”据华为方面提供的数据，通过软硬芯垂直整合，Mate 80 Pro Max整机性能较上一代提升42%。

但在性能提升的同时，华为新一代旗舰机的价格相较上一代却不升反降。

其中，Mate 80的起售价为4699元，相较Mate70价格下调了800元；Mate 80 Pro和Mate 80 Pro Max这两款手机相较上代同款的起售价都下降了500元；起售价格为11999元的Mate 80 RS非凡大师以及起售价为12999元的MateX7，则都与上一代机型保持一致。

在手机内存价格大涨的当下，华为新机的定价意味着它要在高端市场走“性价比”路线。

公开资料显示，随着AI热潮驱动，存储芯片自2025年下半年开启了涨价热潮，三星电子、SK海力士等主要内存供应商今年第四季度继续向客户调整报价，其中包括DRAM和NAND在内的存储产品价格将上调高达30%。花旗银行、摩根士丹利等投行在研报中也预测，今年Q4 DRAM平均售价将上涨25%—26%。

内存价格上涨已经传导到手机行业。一个例子是，小米10月23日发布红米手机K90系列，次日便宣布将K90标准版中的12+512GB版本售价首销月内直降300元。小米创始人雷军还在社交平台表示：“最近内存涨价实在太多，希望大家能理解我们这份诚意。”

有业内人士在跟本报记者交流时认为，内存价格上涨对手机厂商普遍带来压力，但苹果、华为等品牌溢价能力高的厂商，可以通过多种方式消化成本压力，例如麒麟9020芯片已经规模量产也为华为新一代旗舰机的价格下降提供空间，此外，该人士还认为，相对中低端手机，高端机市场更能扛住涨价压力。

高端市场激战苹果

在抗压的另一面，华为还希望通过“性价比”路线，在竞争激烈的高端市场中提振销量，获得更多份额。近年来，无论是苹果这个老资格，还是一直想破局的小米、vivo和OPPO，都集体紧盯利润丰厚的高端机市场。其中，苹果一直是华为的强劲对手。

近日Counterpoint报告显示，今年10月中国智能手机销量同比增长8%，其中9月刚发布新机的iPhone占据了整个市场的1/4，同比增长37%。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，“新款iPhone的销量占比极高，超过80%，因此随着平均售价的上涨，我们预计整体销量将进一步提升。”

这份报告同时显示，当期华为以13%的份额，与OPPO并列中国智能机市场第四名，小米和vivo位居它们之前。需要提及的是，当期华为的销量同比下降了19%，在包括荣耀在内的前六大厂商中下滑幅度最大。而在2024年10月，华为与小米、vivo共同以17%的份额并列中国智能机市场第二名。

就在今年Q2，IDC报告显示，华为手机当期出货量为1250万台，同比下滑3.4%，但以18.1%的份额位居第一，而在600美元以上的高端市场，华为占据33%的份额，比苹果高出三个百分点。

除了苹果新机在高端市场强悍的战斗力，上述业内人士在跟记者交流时认为，相对于刚刚回归时的Mate 60系列和去年的Mate 70系列来说，Mate 80系列对华为在高端市场份额的拉动作用相对有限。

需要提及的是，除了硬件，生态也是决定高端市场战局的关键。余承东在11月25日当天还宣布，鸿蒙生态通过应用市场提供超过30万个应⽤和元服务，逐步从“可用”迈入“好用”阶段。他当天还表示，鸿蒙用2年走完了其他操作系统10年的路，目前注册开发者已超过1000万，用户日均下载/更新应用超过8800万次。

据Counterpoint数据，从今年Q3全球智能机的出货来看，鸿蒙操作系统占据4%的份额，安卓和苹果分别占据79%和17%。而自去年Q1以来，鸿蒙操作系统一直在全球智能机市场中维持着4%左右的份额。

独立通信分析师付亮对《华夏时报》记者表示，目前华为与其他手机的差异化竞争已经越发明显，不过华为在高端市场虽然站住了但并不稳定，鸿蒙系统跟成熟的安卓、苹果系统还有差距，“鸿蒙系统想要真正成熟，还需要时间磨合。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰