中国户外广告行业发展深度与投资前景分析报告（2025-2032年）

户外广告泛指在家以外的户外场所，以广告信息传播为核心目的，使用多种媒介所构建的广告物。户外广告的媒介形式多样，覆盖场景也伴随着居民日常的户外行为轨迹在延展、创新和更替。

从全球广告市场规模来看，2020年到2024年全球广告市场规模从6022.9亿美元增长到9206.9亿美元，持续五年市场规模稳定增长。

数据来源：公开资料、观研天下整理

户外广告是广告中的一种，从全球户外广告市场规模来看，2020年到2024年全球户外广告市场规模持续增长，到2024年全球户外广告市场规模约为529.9亿美元，同比增长3.6%，在全球整体广告市场规模中占比为5.8%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

户外广告按广告形式可分为户外视频广告和户外平面广告，从户外视频广告市场规模来看，2020年之后全球户外视频广告市场规模持续增长，到2024年全球户外视频广告市场规模为251.9亿美元，同比增长7.6%。

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从户外平面广告市场规模来看，2020年到2024年全球户外平面广告市场规模稳定增长，但增速逐年下降，到2024年全球户外平面广告市场规模为278亿美元，同比增长0.2%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从细分市场占比来看，2022年之后全球户外视频广告市场份额占比持续增长，而户外平面广告市场份额则逐年下降，到2024年全球户外广告中户外平面广告占比为52.5%；户外视频广告市场份额占比为47.5%。

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从我国户外广告市场规模来看，2020年到2024年我国户外广告市场规模为先增后降再增趋势，到2024年我国户外广告市场规模约为852.2亿元，同比增长3.9%。

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从细分市场来看，2024年我国户外广告中户外视频广告占比最高，市场规模约为483.2亿元，占比为56.7%；而户外平面广告市场规模约为369亿元，占比为43.3%。

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从市场集中度来看，2024年我国户外广告行业CR3、CR5、CR10市场份额占比分别为20.9%、24.6%、30.6%。整体来看，我国户外广告市场集中度较低。

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具体来看，2024年我国户外广告市场份额占比最高的为分众传媒，占比为14.5%；其次为德高中国，市场份额占比为3.7%；第三为新潮传媒，市场份额占比为2.7%。

数据来源：公开资料、观研天下整理（XD）

注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。

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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

目录大纲：

【第一部分 行业定义与监管 】

第一章 2020-2024年中国户外广告行业发展概述

第一节 户外广告行业发展情况概述

一、户外广告行业相关定义

二、户外广告特点分析

三、户外广告行业基本情况介绍

四、户外广告行业经营模式

（1）生产模式

（2）采购模式

（3）销售/服务模式

五、户外广告行业需求主体分析

第二节 中国户外广告行业生命周期分析

一、户外广告行业生命周期理论概述

二、户外广告行业所属的生命周期分析

第三节 户外广告行业经济指标分析

一、户外广告行业的赢利性分析

二、户外广告行业的经济周期分析

三、户外广告行业附加值的提升空间分析

第二章 中国户外广告行业监管分析

第一节 中国户外广告行业监管制度分析

一、行业主要监管体制

二、行业准入制度

第二节 中国户外广告行业政策法规

一、行业主要政策法规

二、主要行业标准分析

第三节 国内监管与政策对户外广告行业的影响分析

【第二部分 行业环境与全球市场】

第三章 2020-2024年中国户外广告行业发展环境分析

第一节 中国宏观环境与对户外广告行业的影响分析

一、中国宏观经济环境

二、中国宏观经济环境对户外广告行业的影响分析

第二节 中国社会环境与对户外广告行业的影响分析

第三节 中国对外贸易环境与对户外广告行业的影响分析

第四节 中国户外广告行业投资环境分析

第五节 中国户外广告行业技术环境分析

第六节 中国户外广告行业进入壁垒分析

一、户外广告行业资金壁垒分析

二、户外广告行业技术壁垒分析

三、户外广告行业人才壁垒分析

四、户外广告行业品牌壁垒分析

五、户外广告行业其他壁垒分析

第七节 中国户外广告行业风险分析

一、户外广告行业宏观环境风险

二、户外广告行业技术风险

三、户外广告行业竞争风险

四、户外广告行业其他风险

第四章 2020-2024年全球户外广告行业发展现状分析

第一节 全球户外广告行业发展历程回顾

第二节 全球户外广告行业市场规模与区域分布情况

第三节 亚洲户外广告行业地区市场分析

一、亚洲户外广告行业市场现状分析

二、亚洲户外广告行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲户外广告行业市场前景分析

第四节 北美户外广告行业地区市场分析

一、北美户外广告行业市场现状分析

二、北美户外广告行业市场规模与市场需求分析

三、北美户外广告行业市场前景分析

第五节 欧洲户外广告行业地区市场分析

一、欧洲户外广告行业市场现状分析

二、欧洲户外广告行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲户外广告行业市场前景分析

第六节 2025-2032年全球户外广告行业分布走势预测

第七节 2025-2032年全球户外广告行业市场规模预测

【第三部分 国内现状与企业案例】

第五章 中国户外广告行业运行情况

第一节 中国户外广告行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国户外广告行业市场规模分析

一、影响中国户外广告行业市场规模的因素

二、中国户外广告行业市场规模

三、中国户外广告行业市场规模解析

第三节 中国户外广告行业供应情况分析

一、中国户外广告行业供应规模

二、中国户外广告行业供应特点

第四节 中国户外广告行业需求情况分析

一、中国户外广告行业需求规模

二、中国户外广告行业需求特点

第五节 中国户外广告行业供需平衡分析

第六节 中国户外广告行业存在的问题与解决策略分析

第六章 中国户外广告行业产业链及细分市场分析

第一节 中国户外广告行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三、户外广告行业产业链图解

第二节 中国户外广告行业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业对户外广告行业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对户外广告行业的影响分析

第三节 中国户外广告行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

第七章 2020-2024年中国户外广告行业市场竞争分析

第一节 中国户外广告行业竞争现状分析

一、中国户外广告行业竞争格局分析

二、中国户外广告行业主要品牌分析

第二节 中国户外广告行业集中度分析

一、中国户外广告行业市场集中度影响因素分析

二、中国户外广告行业市场集中度分析

第三节 中国户外广告行业竞争特征分析

一、企业区域分布特征

二、企业规模分布特征

三、企业所有制分布特征

第八章 2020-2024年中国户外广告行业模型分析

第一节 中国户外广告行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供应商议价能力

三、购买者议价能力

四、新进入者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五力模型分析结论

第二节 中国户外广告行业SWOT分析

一、SWOT模型概述

二、行业优势分析

三、行业劣势

四、行业机会

五、行业威胁

六、中国户外广告行业SWOT分析结论

第三节 中国户外广告行业竞争环境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第九章 2020-2024年中国户外广告行业需求特点与动态分析

第一节 中国户外广告行业市场动态情况

第二节 中国户外广告行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 户外广告行业成本结构分析

第四节 户外广告行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五节 中国户外广告行业价格现状分析

第六节 2025-2032年中国户外广告行业价格影响因素与走势预测

第十章 中国户外广告行业所属行业运行数据监测

第一节 中国户外广告行业所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国户外广告行业所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国户外广告行业所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十一章 2020-2024年中国户外广告行业区域市场现状分析

第一节 中国户外广告行业区域市场规模分析

一、影响户外广告行业区域市场分布的因素

二、中国户外广告行业区域市场分布

第二节 中国华东地区户外广告行业市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区户外广告行业市场分析

（1）华东地区户外广告行业市场规模

（2）华东地区户外广告行业市场现状

（3）华东地区户外广告行业市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区户外广告行业市场分析

（1）华中地区户外广告行业市场规模

（2）华中地区户外广告行业市场现状

（3）华中地区户外广告行业市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区户外广告行业市场分析

（1）华南地区户外广告行业市场规模

（2）华南地区户外广告行业市场现状

（3）华南地区户外广告行业市场规模预测

第五节 华北地区户外广告行业市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区户外广告行业市场分析

（1）华北地区户外广告行业市场规模

（2）华北地区户外广告行业市场现状

（3）华北地区户外广告行业市场规模预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区户外广告行业市场分析

（1）东北地区户外广告行业市场规模

（2）东北地区户外广告行业市场现状

（3）东北地区户外广告行业市场规模预测

第七节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区户外广告行业市场分析

（1）西南地区户外广告行业市场规模

（2）西南地区户外广告行业市场现状

（3）西南地区户外广告行业市场规模预测

第八节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区户外广告行业市场分析

（1）西北地区户外广告行业市场规模

（2）西北地区户外广告行业市场现状

（3）西北地区户外广告行业市场规模预测

第九节 2025-2032年中国户外广告行业市场规模区域分布预测

第十二章 户外广告行业企业分析（随数据更新可能有调整）

第一节 企业一

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第三节 企业三

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第五节 企业五

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第六节 企业六

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第七节 企业七

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第八节 企业八

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第九节 企业九

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

第十节 企业十

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

（1）主要经济指标情况

（2）企业盈利能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业成长能力分析

四、公司优势分析

【第四部分 展望、结论与建议】

第十三章 2025-2032年中国户外广告行业发展前景分析与预测

第一节 中国户外广告行业未来发展前景分析

一、中国户外广告行业市场机会分析

二、中国户外广告行业投资增速预测

第二节 中国户外广告行业未来发展趋势预测

第三节 中国户外广告行业规模发展预测

一、中国户外广告行业市场规模预测

二、中国户外广告行业市场规模增速预测

三、中国户外广告行业产值规模预测

四、中国户外广告行业产值增速预测

五、中国户外广告行业供需情况预测

第四节 中国户外广告行业盈利走势预测

第十四章 中国户外广告行业研究结论及投资建议

第一节 观研天下中国户外广告行业研究综述

一、行业投资价值

二、行业风险评估

第二节 中国户外广告行业进入策略分析

一、目标客户群体

二、细分市场选择

三、区域市场的选择

第三节 户外广告行业品牌营销策略分析

一、户外广告行业产品策略

二、户外广告行业定价策略

三、户外广告行业渠道策略

四、户外广告行业推广策略

第四节 观研天下分析师投资建议