千年清香遇鉴中原文明，汾酒新品上市夯实第二主场战略根基

出品｜中访网

审核｜李晓燕

中原腹地郑州，历来是白酒行业的战略必争之地，浓酱香型酒企在此布局多年，市场竞争向来激烈。11月24日，汾酒选择于此启幕“汾酒15·定鼎中原（双支装）上市发布会”，这场以“汾香传世 经典永恒”为主题的活动，绝非单纯的新品亮相，而是汾酒深耕河南“第二主场”的关键落子，更是清香白酒源头与华夏文明发源地的跨千年对话，为河南白酒市场注入了全新的清香活力。

发布会现场的布置暗藏巧思，一座“中原之鼎”静静伫立台前，象征华夏文明脉络的黄河之水缓缓注入鼎中，流水叮咚间，不仅勾勒出雅致的舞台意境，更成为整场活动的精神内核——以鼎为媒，串联汾酒清香技艺与中原文化气韵，让文明底蕴与白酒匠心完成当代共鸣。河南喜洋洋永盛实业有限公司董事长赵黎明将此次发布会定义为一场深刻的“文明之约”，在他看来，中原大地孕育了璀璨的华夏文明，是文化传承的核心腹地，而汾酒作为清香型白酒的源头，承载着千年酿造技艺的积淀，二者的深度融合，本质上是文明底蕴与匠心技艺的双向奔赴，更是文化价值与消费需求的精准对接。

随着黄河之水注满鼎身，发布会迎来最具仪式感的环节，“汾酒15·定鼎中原（双支装）”正式揭开面纱。“定鼎”二字取自历史典故，既暗含事业稳扎稳打、根基牢固的期许，也承载着家庭团圆美满、福气绵长的祝福，成功实现传统意象到现代消费场景的创造性转化，让产品不仅具备饮用价值，更兼具文化纪念意义。山西杏花村汾酒销售有限公司党委委员、副总经理乔宇星在现场解读清香白酒价值时提到，清香型白酒作为中国白酒的源头品类，凭借纯净自然、口感清爽的特质，打破了香型口味的地域局限，是当前最具国际化潜力的白酒品类。而汾酒多年来坚守清香本源，传承古法酿造技艺，既守住了白酒文化的根脉，也为清香品类的崛起筑牢了根基，此次新品上市正是汾酒弘扬清香文化、拓展市场边界的重要实践。

为让现场嘉宾直观感受新品的适配场景，活动特意安排产品情景秀《定鼎中原·鉴品质生活》，通过沉浸式演绎，展现新品在商务宴请、家庭聚饮、节日馈赠等多元场景下的应用，凸显其兼顾品质感与实用性的产品定位。河南喜洋洋永盛实业有限公司总经理赵建华进一步拆解新品设计理念，从酒体口感的打磨到包装文化的融入，每一处细节都围绕中原消费者需求定制，既延续汾酒的品质基因，又贴合本地消费偏好，让产品在市场中具备差异化竞争优势。发布会尾声，喜洋洋公司与首批核心经销商完成合作签约，标志着“汾酒15·定鼎中原”的渠道建设全面铺开，为新品快速落地河南市场、触达终端消费者打通了关键链路。

此次新品上市背后，是汾酒对河南市场的深远战略谋划。知情人士透露，2024年汾酒在河南市场的销售额已突破40亿元，庞大的市场基数与坚实的消费基础，让河南成为汾酒不可或缺的“第二主场”。而“汾酒15·定鼎中原”的推出，并非简单填补产品空白，而是汾酒联动区域大商、深化文化赋能、抢占清香赛道的关键布局，其市场潜力背后，藏着三重核心支撑逻辑。

其一，清香品类崛起，河南市场迎来结构性机遇。长期以来，河南白酒市场由浓香型、酱香型主导，但近年来清香型白酒凭借清爽口感、低度适配、文化共鸣等优势，逐渐打破市场格局。《2023年河南酒类行业市场发展报告》数据显示，在河南TOP30白酒品牌中，清香型白酒销售额增幅达到18.24%，稳居各香型增速前列。越来越多消费者开始青睐口感纯净、无负担的清香白酒，尤其是年轻消费群体与商务消费场景对清香品类的接受度持续提升，为“汾酒15·定鼎中原”提供了广阔的品类增长土壤，也让清香赛道成为河南白酒市场的新蓝海。

其二，汾酒品牌势能加持，为新品筑牢价值根基。作为清香型白酒的引领者，汾酒深耕河南市场多年，通过青花系列等核心产品在次高端价格带的成功布局，已建立起极高的品牌认知度与品质信任度。青花系列的市场口碑持续发酵，不仅夯实了汾酒在河南的消费基础，更强化了消费者对汾酒清香品质的认可，而“汾酒15·定鼎中原”作为汾酒旗下新品，天然承接品牌积累的资产与口碑，无需过多市场教育即可获得消费者关注，起步即站在高起点，大幅降低了市场推广难度。

其三，名酒联动名商，全链路赋能产品落地。“汾酒15·定鼎中原”的核心优势之一，在于采用“名酒+名商”的共创模式，由汾酒提供品质与品牌支撑，河南喜洋洋永盛实业有限公司负责区域运营。喜洋洋作为深耕河南市场多年的豫酒大商，拥有完善的渠道网络，覆盖商超、烟酒店、餐饮等多元终端，同时具备成熟的运营体系与深厚的本地资源，能够为新品提供从渠道渗透、终端动销到消费者培育的全链路支持。这种厂商深度绑定的模式，既发挥了汾酒的品牌与品质优势，又依托喜洋洋的本地运营能力，让新品快速融入河南市场，大幅提升了市场落地的确定性与爆发力。

从行业视角来看，“汾酒15·定鼎中原”的上市，是“名酒+名商”模式在区域市场的深度落地，更是汾酒渠道战略与文化战略协同下沉的生动体现。当前清香品类持续升温，河南作为白酒消费大省，既是各酒企的必争之地，也是清香品类突破的关键战场。汾酒此次联动喜洋洋深耕中原，既抓住了清香崛起的品类机遇，又依托自身品牌势能与大商渠道资源，让承载中原文化意蕴的新品精准触达消费需求。

未来，随着渠道布局的持续完善、消费者培育的逐步深入，“汾酒15·定鼎中原”有望在河南市场实现快速起量，不仅为汾酒“第二主场”注入新的增长动力，也将进一步推动清香品类在河南市场的扩容，助力汾酒巩固清香引领地位，开启厂商共赢的全新篇章，为白酒行业区域市场深耕提供可借鉴的实践样本。