台州鸟都嫌贵，年轻人爱上一百块的始祖马

作 者 | 安然

来源 | 源Sight

继“拉夫打的到底是什么”掀起大众热议后，山寨界又一大疑问再度引发众人深思——始祖的老祖宗动物究竟是谁？

近日，有网友在个人社交账号晒出新买的冲锋衣求鉴定，其与始祖鸟神似形不似的logo给了评论区众多高雅人士发挥的机会。

截图来源于小红书

有人言之凿凿——始祖马，这是始祖鸟的高端线；有人攀龙附凤——始祖马，始祖鸟和爱马仕的联名款，很难拿了；有人疑似自我洗脑——真的都是真的，花真钱买的，哪有假的；有人应声附和——一看就是真的，你这个比店里卖的更真。

有人总结全面，并给足情绪价值：“大佬！你这个属于殿堂级收藏款！始祖鸟品牌的高端款始祖马！不是有钱就能买到的！基本只卖给年消费始祖鸟50万元以上的10年起会员，外面价格都炒疯！”将博主哄成“胚胎”。

有心人搜索可以发现，始祖小动物系列已经凑成一个动物世界。

其中，最顶级的户外CP无疑是始祖猫和始祖狗；家族最庞大最包容的则是始祖十二生肖。

截图来源于小红书

从始祖鼠到始祖猪，一年十二个月对应不同的logo，如果每款logo印上7种颜色，一下子就可以把一整年的穿搭安排得明明白白。

设计者还贴心混入一些奇怪的东西，比如稳重的卡皮巴拉，和手脚不灵活的倒地骷髅，让牛马们在工位上也体会到一种不在三界之内、跳出五行之中的灵魂抽离感。

固然有“谁火抄谁”的嫌疑，但相比毫无技术含量的minmin、winwin、ala、olo等简单仿刻，这些抽象的趣味仿制品却赢得许多年轻消费者的心。比起高仿的“台州鸟”，他们或许更愿意为“始祖马/猫/狗”买单。

有消费者认为，这些衣服的出现更多在于讽刺人们盲目跟风某一潮流趋势；也有消费者认为，穿低仿“整活”才是真正的格局打开，能够标新立异引领风潮，而不是跟随他人脚步才是成功的。

总之，似乎越来越多年轻消费者从抽象整活解构权威中，形成自己对于事物的独特理解与思考。但需要注意的是，这些趣味创造的载体尚未脱离对原版大牌的模仿，一旦涉及商业行为，将有触及知识产权争议的危险。

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抽象解构权威

始祖家族强势崛起之前，仿制商家们围绕拉夫劳伦logo所改编创作的一系列图腾，也曾在互联网上被传为一段“佳话”。

图片来源于小红书

谁是真拉夫？拉夫打谁？谁把拉夫拉下马？一度成为网友们津津乐道的话题。

喜闻乐见的仿制品“拉夫热”甚至蔓延到古典名著领域，有着赤兔马和青龙偃月刀等先天标配的关羽关二爷成为最受欢迎的拉夫系列coser，拥有“穿二爷老抡，过幸福人生”的专属slogan。

截图来源于小红书

原本关公劳伦只是一个恶搞概念，结果搜索并喜爱这个logo的人实在太多，有商业嗅觉敏锐的商家便抓紧机会，真上架了一系列带有关公logo的衣服。

该系列中，甚至包括张飞、赵云、曹操等人物形象，大有建立“拉夫·三国宇宙”之势，将一个美国高端品牌玩出本土新花样。

截图来源于小红书

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反叛下的溯源

这些消费者对恶搞仿制大牌服饰的热情，基本出于两大前提。

一是大牌产品本身自带的高关注度与受欢迎度。

财报显示，截至9月27日的2026财年第二季度，拉夫劳伦净收入同比增长17%至20亿美元，净利润由上年同期的1.48亿美元增至2.07亿美元。

其中，拉夫劳伦在亚洲市场净收入同比增长17%，在中国市场的销售额增长超30%，再次引领亚洲市场业绩。中国消费者的拉夫劳伦的关注度与喜爱程度可见一斑。

另一边，长期稳坐国内户外金字塔顶端的始祖鸟，目前增势仍在。2025年第三季度，其母公司亚玛芬营收同比增长30%至17.56亿美元，其中，大中华区营收增长47%至4.62亿美元。

此前始祖鸟“升龙”烟花表演所带来的影响将反映在第四季度业绩上，不过，公司2025全年收入增长指引仍高于最初预期。

二是全球经济环境不稳定等带来的低消费预期与性价比消费偏好。

截图来源于《中国消费者消费意愿调查报告》

《中国消费者消费意愿调查报告》指出，2025年三季度，中国消费者消费意愿指数为120.6，下降2.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为128.4，下降0.4点。有53.6%的消费者认为当前市场的消费价格“偏高”，41.9%认为“正常”，只有4.5%认为“偏低”。

根据报告，高质量和极致性价比（即消费者所看重的“满足基本功能前提下低价格”）是消费者购物时最看重的两个因素。由此分化出两个大的消费市场，一个是以产品高质量、品牌高端吸引消费者的市场；另一个是面向对价格敏感、追求极致性价比的物美价廉产品的市场。

而年轻消费者对于高端消费市场又有了新的认识和领悟。

“中国消费者正在重新定义奢侈品。”Coach母公司Tapestry（泰佩思琦）集团的首席增长官兼国际业务总裁Sandeep Seth曾表示，“他们更看重个性化表达、文化认同和可持续发展，而非简单的品牌标识。”

一方面，追求标新立异的年轻消费者，对原有的大众潮流风尚生出逆反心理。咨询公司朴睿铂尔指出，Z世代对于奢侈品消费有着独特的态度和趋势。他们关注品牌的社会责任感、可持续发展以及对环境和社会问题的关注。

截图来源于淘宝

另一方面，情绪消费深受年轻人推崇。根据《2025 年轻人情绪消费趋势报告》，年轻人为情绪买单的原因包括兴趣充值、猎奇心理、悦已满足、释放压力、冲动消费等，通过消费行为一键直达快乐星球，实现不同维度的心灵补给。

这一切促成了搞怪的大牌仿制品在互联网上的风靡。

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幽默与边界

但仍需注意的是，一旦这种抽象趣味仿制品实现商业化落地，极大可能会触碰到知识产权红线。

截图来源于淘宝

在淘宝、小红书等电商及社交平台上，例如始祖鸟、拉夫劳伦等的低仿、高仿服饰数不胜数。一百来块的始祖猫/狗/马、关公劳伦……依靠搞怪设计和比原版少了近乎一位数的低廉价格，部分仿品显示的付款人数甚至远超正品店铺产品。

对正版大牌来说，无论从品牌形象还是销售收益的角度，仿品商家的壮大都将给其带来商业利益的损害。所以部分大牌们也不会坐视仿品继续侵犯自己的权益。

作为被山寨的重点品牌，拉夫劳伦自2016年起就针对广州爱驰公司（原美国波罗公司转让商标后主体）及其授权商发起多起诉讼，指控其使用“POLO”“POLO SPORT”等商标，构成商标侵权及不正当竞争。

最终，这场长达8年的案件、涉及近600场官司的侵权案件，在今年9月26日落下帷幕。

据悉，北京高院终审维持一审判决，认定拉夫劳伦“POLO”商标在服装类商品上已构成驰名商标，被告使用近似商标易导致消费者混淆，判定被告构成商标侵权，需立即停止使用并赔偿2000万元（远超法定赔偿上限）。 ‌

对许多大牌仿制品商家来说，利用搞怪设计、仿制生产走捷径，固然可以在短期内迅速获利，但整活需谨慎，如果一直没有原创实力加持，那被正品商家盯上、被一时上头的消费者抛弃，也只是时间问题而已。

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