彪马押注HYROX：在功能性训练时代跑出下一条增长曲线

在运动趋势变化以及品牌战略调整的背景下，HYROX 对彪马的意义已不仅是一次合作延展，而是品牌在未来竞争格局中的关键支点和增长新引擎。

文|刘成康

如果说这几年你在健身房、社交媒体或训练课程中频繁刷到“HYROX”这个名字，不要意外——这股热度并非昙花一现，而是一项在全球扩散、引领运动趋势的大型健身跑赛事。

而今，HYROX正在上海迎来它的又一座城市里程碑。2025年11月23日，HYROX自今年4月首次登陆上海后再临申城。比赛吸引了近7000名全球运动员及6000名观众，这也是国内首场持续两天，超万人规模的HYROX分站赛。

这项堪称健身运动圈层的现象级赛事，在近几年以令人惊叹的速度席卷全球，但更值得我们观察的是，奔涌浪潮的背后，谁与HYROX一起站在潮头，抓住未来？答案是彪马。

从2017年第一场汉堡站开始，到如今双方合作延长至2030年，彪马以前瞻性的战略举措和重量级的品牌投入，陪伴HYROX从小众走向现象级，并在此过程中找到了品牌锚定未来增长的核心路径。

在全球运动行业加速分化的现在，谁能够抓住新运动品类的爆发，谁就更有可能抓住未来。而彪马正是最早看懂HYROX、并真正深度投入其中的品牌之一。

无处不在的“美洲狮”

在HYROX上海站的比赛现场，除了选手们的汗水和肾上腺素以及整齐排列的训练器械外，最吸人眼球的或许就是在场上无处不在的那只“美洲狮”（彪马LOGO）。从场边的广告牌到选手们各色的服装、鞋款，再到辅助的配件，彪马和选手们一起，“练在场上、跑在场上”。

在HYROX上海站现场，彪马以NITRO科技为核心，为全国的运动员打造一站式的产品体验空间。其中涵盖了HYROX独家联名款彪破3（HYROX Deviate NITRO™ 3），彪破精英3（HYROX Deviate NITRO™ Elite 3），彪速4（HYROX Velocity NITRO™ 4）。此外，彪马还带来了和HYROX的联名运动服系列，为选手提供专业的产品支持。

而随着今年10月双方将合作伙伴关系延长至2030年，彪马在未来将持续为HYROX 提供官方运动服饰，及搭载行业领先NITRO™氮气科技的系列鞋款，并成为HYROX 世界锦标赛的独家冠名合作伙伴，进一步丰富HYROX的专属产品矩阵。

HYROX Deviate NITRO™ Elite 3

HYROX的价值不只在赛场上，更在训练周期本身。而彪马在HYROX上的投入，也远不止赛场上的产品助力和品牌露出，更体现在训练-装备-参赛-恢复的HYROX生态全链路渗透。从教练体系的支持到深度参与城市社区训练社群，再到组织精英运动员与参赛者面对面交流，运动员的整个训练周期，都有彪马的陪伴。

值得一提的是，彪马还推出了覆盖范围更大、周期更长的“彪破60”计划。这一计划是彪马为中国HYROX运动员和社群打造的系列主题活动，旨在助力HYROX选手突破自我，挑战在各组别比赛中 60 分钟内完赛。

在本届HYROX上海站前夕，彪马就邀请了HYROX大使、HYROX多项亚洲纪录保持者洪范锡亲临上海，以一场极具影响力的大师课为参与者提供了与顶级运动员交流的宝贵机会，并极大地激发了本地HYROX社群的热情与参与感。

洪范锡再次打破男双精英组别的亚洲纪录

此外，彪马还在比赛日前一天，联动HYROX为近400名运动员提供了预检录服务。这是 HYROX 在中国大陆地区的首次赛前预检录服务，让运动员能够以更充沛的精力与更专注的状态投入比赛。据悉，未来彪马不仅会在中国大陆地区的 HYROX 赛事中继续提供预检录服务，还将探索更丰富、更高质量的赛事服务形式，以助力运动员和参赛者创造佳绩。

这充分体现了彪马对于HYROX从赛事逻辑到运动者体验的深度介入——不止停留在品牌露出层面，而是将对竞技节奏、体能分配与心理状态的理解，细致落实到每一个赛前环节之中，构建起一套真正以运动员为核心的赛事支持体系。

近期，彪马还签下了多位国内知名HYROX选手，以系统性投入为本土HYROX运动员构建更稳定、更可持续的成长路径，释放其在训练体系与竞技表现上的长期潜力，这构成了彪马强大的“内容资产”。

在本届HYROX上海站，彪马以超过百人的彪马战队全面投入全部组别竞赛，将品牌力量真正推入赛事核心场域。这支高密度参与的战队不仅在规模上形成可见声量，更在竞技层面展现出压倒性的存在感——合计 27 次登上领奖台，包含11个年龄组别的第一名、5个年龄组别的第二名、11个年龄组别的第三名。

HYROX从小众走向潮流的曝光支持、赛场上的装备和科技助力，赛场外HYROX训练生态建设……彪马在HYROX运动中做的，比我们想象得要更多。也正是这些持续的投入，让HYROX这股运动趋势蔓延至全球，彪马则不仅赢在了起跑线，更逐渐建立起在功能训练时代更强的专业话语权。

彪马为何“最配”HYROX？

HYROX并非一项简单的跑步赛事，而是一项2017年起源于德国的综合性健身跑赛事。自2018年首次在德国汉堡举办以来，HYROX在赛事数量、办赛城市数量、参赛人数等层面都展现了惊人的成长速度。

七年间，HYROX赛事从欧洲扩张至全球主要城市，2024/25赛季，HYROX举办了74场比赛，2025/26赛季预计将超过100场，参赛人数突破130万。这种快速增长背后，体现了全球健身人群在训练方式和参与动机上的转变。

当2018年汉堡站启幕时，HYROX还只是区域级的小众项目，但彼时彪马就已经出现在HYROX赛场。因为彪马敏锐捕捉了隐藏在HYROX背后，全球健身人群正从“器械时代”迈向“功能训练时代”的关键趋势。

以“8公里跑 + 8个功能训练站”为核心的HYROX，恰好符合训练人群更追求可量化的成就感、从 “孤立动作”转向跑步+功能训练融合的趋势变化，因此迅猛崛起。

当许多品牌仍把资源投向传统跑步、大球类等成熟品类时，彪马已经开始在一项“尚未成型”的运动上投注资源。七年后回看，正是这一前瞻行业洞察，以及关键决策，让彪马赢在了功能训练时代的起跑线上。

后来的故事正如前文所述，随着HYROX在全球的狂飙式增长以及彪马的持续投入，彪马在“跑训融合”的主流趋势中获得专业话语权，成为了全球功能训练文化的内建部分，而非后来者。

而这段一起成长、一起被看见的路途之所以能走到今日并延续至更远的2030年，也离不开彪马拥有在这项运动中释放价值的底层能力：深刻的田径基因、专业科技体系以及全球最大HYROX精英运动员阵容。

从短跑到耐力跑，彪马在田径领域拥有深厚的底蕴和积累，因此在“速度+耐力”场景里也底气十足。依托NITRO™ 等核心科技，彪马则可以不断驱动产品进化，满足消费者在HYROX真实、极端、可量化场景下的需求。

在东京世锦赛频繁刷屏的PUMA FAST-XP系列鞋款

此外，庞大的HYROX精英运动员阵容，也让彪马的科技和产品在日复一日的训练与赛事的真实场景中被验证。

综上所述，HYROX不仅是健身运动趋势转变的主阵地，也是运动产品和科技的“实战场”，而彪马拥有能在这个平台上发光的产品与品牌基因。

如果说前瞻性投资让彪马在HYROX发展初期占据了有利身位，那么彪马的专业运动基因则决定了彪马是最适配HYROX、且能与其长期陪伴、共同成长的品牌。

新战略下的关键落子

2025年10月1日，就在彪马新任CEO——Arthur Hoeld于7月正式上任后不到三个月，彪马宣布了一项重磅决定：将与HYROX的全球合作伙伴关系延长至2030年。此次续约，不仅是双方关系的深化，更是彪马在新战略方向下释放的强烈信号。

2025年，是彪马在品牌层面的“战略重置期”。Arthur Hoeld 强调品牌要重新回归运动核心，以更强的产品科技驱动全球一致性。而仍处于快速发展阶段的HYROX，恰好是彪马新战略下最理想的载体。

首先，HYROX为彪马提供了一个持续五年以上、覆盖全球且增长确定性极强的“品牌舞台”。据预计，2025/26赛季HYROX赛事数量将超过100场，参赛人数突破130万。每年突破百场的赛事密度，使彪马能真正做到“全球同步、场景一致”。

其次，HYROX亦是完美体现彪马产品与科技、强化运动属性和专业形象的平台。在全球运动品牌竞争中，“专业运动属性”正重新成为核心竞争力。HYROX本身的高强度、高专业性，可以让以NITRO™科技为核心的彪马产品在真实运动环境中被体验、讨论和认可。

此外，HYROX也是触达城市新中产、年轻运动社群的最佳入口之一。作为一项拥有一定参与门槛、专业性强的运动，HYROX的参赛者和核心增量人群大多是拥有高消费力、高训练自律度、高社交媒体活跃度、强兴趣社群黏性的都市白领和城市新中产人群，这也是决定未来品牌竞争力的“黄金客群”。

在运动趋势变化以及品牌战略调整的背景下，HYROX 对彪马的意义已不仅是一次合作延展，而是品牌在未来竞争格局中的关键支点和增长新引擎。它让彪马得以在同质化激烈的运动市场中找到更具差异化的切入口，也让品牌得以以一种更真实、可验证的方式重建“专业性”与“运动属性”的叙事。

随着双方合作进入一个更长期、节奏更清晰的阶段，HYROX 将为彪马提供持续输出产品力、深化用户连接和重塑品牌结构的重要路径，使其在未来功能性训练时代的增长曲线上跑得更稳。

从2017年第一场赛事起步，到合作延长至2030年，彪马不是这场运动浪潮的旁观者，而是最早的推动者之一。HYROX的赛场上，是参赛者突破极限的瞬间；而对彪马而言，这是一条迈向新增长时代的起跑线。

未来的功能训练时代里，彪马已经站在了最佳位置，一个能持续、真实、全球化展示专业实力的新舞台正在被彪马牢牢握住。

注：本文图片来自彪马