上海
时隔大半年，《明日方舟》又一次成为了游戏圈热议的焦点，就在最近，随着6.5周年版本的更新，这款已经上线了六年的手游，连续三天登上iOS畅销榜的Top2。
说实话，在头部二次元游戏大多缓慢衰退的当下，一款2019年上线的“老”产品能打出这样的成绩，也确实让人有些惊讶，而且这次的版本更新前，游戏圈内并没有出现铺天盖地的营销造势。
更让人意外的是，这还并不是《明日方舟》最近唯一的高光表现，从各大数据平台的统计来看，这两年它的版本收入也曾多次创下了新高。
例如，2025年10月，《明日方舟》的日服因为全新支线剧情“命ある者の旅”的推出；收入环比增长43%，的涨幅重回了10月中国手游发行商收入榜第9名。
2025年5月，《明日方舟》因为全新的支线活动，中国iOS市场收入暴涨250%，重返收入榜第13位。
▌六年老将，频现巅峰
如果你关注过二次元的手游市场，可能会注意到一个现象：尽管不断有新作涌现，但《明日方舟》却始终在各榜单上，保持着自己的位置。
事实上，在2025年，这款游戏也已经多次证明了自己的持久生命力。
今年的9月，当《明日方舟》与《BanG Dream！Ave Mujica》联动的新版本“无忧梦呓”上线后；
游戏就成功重返了国内iOS畅销榜的Top2，创下了当时的最佳成绩。
联动的PV在B站发布仅一周就收获近550万的播放，EP发布两天播放量破两百万，登上了B站热搜Top5，官方发布的联动相关内容在抖音平台，更是一度登上热榜Top9，这在《明日方舟》的IP联动史上还真是头一回。
如今，仅仅才过去两个多月，6.5周年版本又让游戏重回了巅峰，展现出惊人的生命力。
▌6.5周年，谢拉格再临
那么，这次的6.5周年版本，到底有什么魅力能够吸引到玩家呢？
这次的半周年剧情篇章又把舞台再度拉回到了谢拉格，就是那片一直被冰雪给盖住的神秘地区，对于那些老玩家来说，这里也留存着很多的回忆，像角峰、银灰以及初雪这些干员的故事，全部都是从这片土地开始的。
而这次的更新最引人注目的，莫过于三位全新异格形态六星干员的登场：凛御银灰、圣聆初雪以及溯光星源，其中，凛御银灰更是限定的卡池专属角色，这无疑给了玩家足够的抽取动力。
当然，福利方面也毫不含糊，活动上线后，所有登录的玩家都可领取一次十连寻访机会，虽然仅限本次半周年限定池使用，但这份心意玩家还是收到了的。
同时，游戏开启了名为“感谢庆典”的主题签到活动，只要参与该活动，就能够获取资深干员技巧集、至纯原石等多种实用的道具。
▌长青的秘诀：不只是靠福利
不过，如果只是靠送福利和新干员，恐怕很难让一款运营六年半的游戏保持这样的活力，《明日方舟》的长青，还有着更深层的原因。
要知道，这是一款2019年上线的2D游戏，没有PvP，养成线极简，不用数值膨胀倒逼玩家肝氪，也不做过度的付费活动，但它就是这么活了下来，还越走越稳。
《明日方舟》的主策划威廉在采访时说：这两年，方舟扛住了外部环境施加的压力，主动把方向调整到搞活跃以及打造口碑这方面，并且一直都在总结经验和战术。
光是2024年，游戏就上线了至少五种全新的玩法；到了2025年，依旧在不断迭代各种新系统、新玩法，这些更新不仅频率高，还每次都实打实地激活了社区的讨论，让方舟形成了一个在二游里几乎找不到对手的更新节奏。
▌联动的艺术：“天崩开局”到“逆转风评”
当然，说到运营，那也不得不提《明日方舟》今年在联动上的亮眼表现。
今年9月与Ave Mujica的联动，原本被认为是一场“灾难”，Ave Mujica可能是2025年口碑崩坏最严重的动画作品之一，许多被前作吸引而来的观众，无不经历了从期待到失望的心路历程。
在4月份联动官宣之后，玩家的社区普遍报以悲观的态度，一张“我联动Ave Mujica不是因为我有品，而是因为钱花了不能退”的梗图，甚至还传遍了全网；
但出乎所有人意料的是，鹰角却把这场“没救”的联动硬生生给盘活了。
《明日方舟》的解决方案是：为Ave Mujica的所有的成员，编织了一场“美梦”；
联动的剧情基于《明日方舟》自己的世界观，为几位联动的角色赋予了全新的立绘原画和设定，甚至还补完了原作中缺失的人物弧光。
结果，这次的联动从预期到结果，实现了“两极反转”，最终也是被玩家们好评如潮；
这种用纯粹的“厨力”与热情去弥补原作遗憾的做法，反而是收获了玩家与原作粉丝的认可。
▌未来的征途
值得一提的是，主策划威廉觉得这款游戏现在正处于从未有过的黄金岁月，以后很可能还能提升好几个台阶。
在游戏行业，尤其是二次元赛道，我们见过了太多高开低走的案例，许多游戏开局即巅峰，随后便陷入看漫长的下滑期。
而《明日方舟》却似乎是打破了这个魔咒，据业内消息人士的透露，今年的两个联动——Ave Mujica和“三角洲”都异常成功，可能带来了《明日方舟》有史以来最多的新玩家入坑。
在现在这个都在争抢3D、开放世界还有华丽特效的行业，《明日方舟》一直坚守着自己的风格和节奏，通过实实在在的内容以及创新来证明，长期运营不是靠运气得来的，而是凭借正确的策略以及对产品的热爱。
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