知乎发布2025年第三季度财报 营收6.59亿

来源：商业周刊

11月25日，知乎发布2025年第三季度业绩报告。报告显示，知乎第三季度营收6.59亿元，非公认会计准则经营亏损同比收窄16.3%，经营效率和质量持续提升，成本结构优化成效显著。“我们正朝着全年盈亏平衡的目标稳步迈进，本季度的进展扎实有力。随着结构优化举措持续奏效，商业化与社区健康之间取得更好的平衡。”知乎创始人、董事长兼CEO周源表示,用户活跃度的提升，日活用户和专业创作者的贡献，以及高质量内容的增加，共同提升了知乎的社区活力。

自2024年第四季度首次实现全面利润转正以来，知乎始终延续季度性盈利的强劲势头。

第三季度，知乎不断优化收入结构，继续利用核心优势深化和探索新的商业化方式。其中付费阅读业务贡献3.86亿元营收，占比达到58.5%；营销服务收入达到1.89亿元，占比为28.7%，包括职业教育、消费品等在内的其他业务贡献8390万元收入，占比为12.8%。

“第三季度，我们的非公认会计准则经营亏损同比收窄16.3%，反映出严格的成本管理能力以及运营效率的提升。在持续投资长期增长计划的同时，我们仍保持对总成本及开支的有效控制。”知乎CFO王晗补充表示，展望未来，知乎将进一步强化商业化韧性，探索新的收入模式，持续专注于实现可持续、高质量的增长。

今年以来，人工智能现已深度融入知乎的产品体验，为用户和创作者不断创造更大的价值。知乎也因此成为人工智能相关内容、产品发布和专家互动的重要平台。而以此为代表的创新型增长方向的持续投入和驱动，都为知乎实现2025年全年盈利奠定基础。截至第三季度末，知乎现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资合计45.8亿元。

运营层面，知乎高质量内容持续涌现，尤其在科学、科技、AI等领域，知乎的专业影响力不断强化。知乎月活、日活使用时长、核心用户留存等用户指标均稳步提升。此外，第三季度月均订阅会员数继续保持行业领先，达到1430万，环比增长8.1%。

知乎表示，面向未来，公司将继续不断投入创新型业务，探索增长方向，以提升其对社区生态和商业收入的正向推动力。在AI领域，知乎一方面通过知乎直答的持续迭代，加速社区生态的正向循环，一方面则强化社区专业内容和专家网络在全网尤其是AI工具的收录和渗透，共同夯实知乎在AI时代的独特优势。

在付费阅读领域，知乎依托盐言故事品牌深耕网络文学产业布局。随着网文与影视、短剧产业的加速融合，盐言故事已累计有近百部作品授权短剧改编，逐步发展成为短剧、漫剧等新兴产业的优质剧本池。今年10月，盐言故事首次代表中国网络文学平台参与法兰克福书展，推动短篇故事优质IP出海，让盐言故事影响力走向更广阔、更纵深的新阶段。