雷军彻底妥协？小米放弃「小字免责」策略，不再玩套路

11月25日消息，日前，小米汽车官微在宣传「AEB防碰撞辅助升级」功能时，附上了三张宣传海报。很快，网友们发现海报上的字特别大，以往被大家评头论足的“小字”消失了。

小米宣传海报 图源：小米汽车

哦豁，小米彻底放弃小字宣传策略了？

今年9月，小米手机官微发了一张小米17 Pro 的“逆光之王”海报，彻底引爆舆论。小米17 Pro搭载了全新的徕卡光影大师影像系统，大幅改善此前拍照时出现的鬼影、发雾、炫光等问题。

本意是想介绍这手机就算在逆光抓拍的情境下也能出图，所以被称为「逆光之王」。有一说一，这名字问题不大。

但大家留意到了， 海报右下角有一行小字：逆光之王为产品目标。

小米17 Pro “逆光之王”海报 图源：小米手机

小雷最初看到这小字的时候有点吃惊。对此，小米客服称“逆光之王”指的是逆光拍摄有较好画质，是这款手机的技术和特色。小字只是海报编辑的一种形式。

当然，出于公司角度，这样宣传是为了规避风险，避免使用极限词触犯了广告法被起诉。但出于消费者角度，大家都觉得小米这样做海报是在吹牛。

看到海报的第一眼，肯定是优先看到「逆光之王」四个大字，大家会先入为主地认为小米17 Pro 这手机在逆光角度拍摄也能出片，挺好。谁能想到在右下角藏着一行「这是设计目标」啊。

不过小雷在这要说句公道话，「大字宣传，小字免责」，这是行业惯例。小字套路是行业潜规则，并非小米独一家在宣传图上这样做。只是因为小米热度太高，这问题突然被揪出来无限放大了。

今年10月，雷军转发小米 YU7冬测续航里程和达成率双第一的消息时，被网友贴脸开大，询问“有没有小字”。雷军不语，只是一味发狗头表情。

网友评论 图源：微博截图

雷总没让小米官方回应，自己也没明说，外界嗅到了一点官方玩梗的意味。至此，“小字”算是跟小米的名字捆绑上了。每次有人提起小字宣传，底下全是骂小米的。

大家别忘了，之前罗永浩帮小米说过好话。当初锤子 T1号称“全球第二好用的智能手机”，为了广告法规范，只能改成“我们眼中全球第二好的智能手机”。vivo 宣传X Fold5时，海报上用大字写“最强折叠旗舰”，左上角用小字标着“目标” 二字。跟小米的套路一模一样，就是字号稍微大一些，比较明显。

魅族 CMO 万志强此前在微博明确表示“我们要求限定词写明显点”。魅族22其中有一张海报写着，目标成为6.3英寸最佳观感屏幕。虽然也是“目标”，但字体和颜色都挺显眼，不用放大镜也能看见。

vivo X Fold5和魅族22宣传海报 图源：微博截图

厂商宣传时想展示卖点，又怕吹过头了要担责，只能这样做。

该说不说，这小米公关新一号位上岗之后，小米的风评正在慢慢扭转。小雷觉得，现在小米取消小字宣传策略，是终于想明白了：不能玩文字游戏。

之前小米为啥执着于小字？说难听点，就是想打擦边球。

既想用“最强”、“之王”吸引消费者眼球，又怕违反广告法被罚钱。但消费者也不是傻子，一次两次可能被骗，套路看多了谁还会再买？小米想继续冲击高端市场，靠这种套路是根本行不通的，反而会消耗“为发烧而生”积累的口碑。

小米的新海报改用大字、坦诚说明“辅助驾驶不是自动驾驶”，看似少了噱头，实则是想赢回用户信任。

说白了，小字本身没问题，毕竟不是所有消费者都对手机参数、汽车结构了如指掌。补充说明可以，但把关键信息藏在角落里玩文字游戏，万万不可。

最后小雷还想问一下大伙，你之前有没有被厂商的小字套路坑过呢？小米这次取消小字宣传是进步，还是单纯的公关操作？欢迎大家到评论区留言，一起聊聊。