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最近在互联网上,出现了一个非常火的视频
这里的“火”,已经不只是传播热度上的火了,
还是字面意思,直接把人头发点着的那种。
先说说这起“年度最离谱爱情事故”
11 月 5 号,抖音博主 @Yaooo. 发了一条情侣纪念日视频
本来氛围挺好:蛋糕、蜡烛、许愿、闭眼、深情一吻……
结果下一秒,爱情的火花啪的一下就来了。
男生头发“呼”的一下就点着了,还是“烧得非常认真”的那种,并且很长时间都没有发现
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画面截取自博主@@Yaooo. 原视频,同时提醒大家一定要注意用火安全,切勿模仿!
当他男朋友还沉浸在浪漫中,旁边才有人提醒:
“同学,你的头发着火了!!”
那一刻,爱情的BGM 变成了消防提示
视频发布一周,拿下了197.1w 点赞、525.5w 转发
评论区里,第一条直接写到:“亲嘴烧不找你代言,可惜了。”
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后面网友集体进入创作状态:
“卫龙亲嘴烧,艺术源于生活。”
“亲嘴烧,我是真没招了。”
“你男朋友有点烧烧的。”
“《脑子一热就亲上去了》”
这场面,简直像卫龙在网上办的《亲嘴烧·灵感征集大赛》
泼天的流量,卫龙真的接住了!
最离谱的事情来了
这个热点,卫龙真的接!住!了!
火速发了一张海报,上面写到:“亲一口,怎么感觉脑袋烧烧的。”
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带上话题标签#亲嘴烧起来了#不用真烧可以亲嘴烧
我请问:???
真是又坏又好笑,精准点题
并且,卫龙还在评论区补刀:
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品牌方的温柔劝诫,把安全教育做成了甜蜜提醒
还没结束,卫龙还直接去找到了当事情侣@Yaooo.
不仅邀请他们拍视频,还搞了一个甜度爆表的创意:
两个人再次接吻,这次女生举着卫龙亲嘴烧挡在前面,配文“这下亲嘴你不用烧头发了”
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这操作真的是:把意外变成创意,把热点变成内容,进而沉淀为品牌资产。
二次传播,把热度持续拉升
此外,卫龙还发起了一个亲嘴烧挑战:“别光自己亲,带上亲嘴烧!”
请网友晒甜蜜合照,抽 10 对情侣吃亲嘴烧。
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这下,事件热度继续延长,从一个情侣延展到网友们的恋爱场景
也让产品“亲嘴烧”的名字,更加生动形象
最后,卫龙又做了一条视频进行后续回应:
“听说,全网都给我们亲嘴烧找了个代言人。”
并且还写到“亲嘴上头,但绝对烧不到头发。”
视频点赞 3.9w,让整个事件又得到了一次传播
热点可遇不可求,遇到了就一定要「冲上去」
这次卫龙为什么让人佩服?
是因为他们敢迅速把一个“网友偶然拍到的瞬间”,
变成品牌自己的传播资源。
这种级别的热点,靠品牌自己做传播,
砸多少预算,都很难打出这种量级
最关键的是,大多数品牌很难遇到这样的热点
而一旦遇到了,品牌方就要有胆子、抢速度去接住
泼天的富贵,是有保质期的
卫龙这次的表现,全程像开了绿灯
这就是主动出击的力量。
做品牌,最怕“排期定得太死板”
卫龙这次让旁光再次确认一个老道理:
营销不是考试,不需要提前把答案写在年计划里。
现在很多品牌的传播排期,都像是提前三个月写好的表演剧本:
哪个节点要发什么,每一步都规划得严丝合缝。
听起来很专业,但问题是:
互联网的热点,根本不是按你日程表来的。
热点从来都是随机掉落的,这些东西完全不可预判。
如果传播排期太死板,那必然会与热点擦肩而过
当然,灵活也不是“临时抱佛脚”
随机应变的背后,是扎实的内部应对能力
决策速度要快、团队响应要快、资源可临时调配
换句话说:灵活不是乱来,
灵活是“有准备的人,在恰好的时间做了恰好的动作”。
结尾:品牌人最需要的不是灵感,而是反应速度
卫龙这次的表现告诉我们:
不是最会玩的品牌赢,
是最能“灵活响应”的品牌赢。
当互联网把一个机会丢到你面前的时候,
你要么接住,要么永远不会再有下一次。
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