印度成短剧应用下载第一大国：本土平台包揽前六，IAA为主

作者丨汪酱

短剧在印度真的火了，火的一骑绝尘。

从2025年7月开始，印度就成为了全球短剧APP下载量最高的国家，四个月过去，它依然是第一。据海外最新报告显示，短剧行业有潜力将在未来五年内发展到十亿美元规模，而在短剧的持续带动下，印度的游戏和互动媒体行业产值预计到2030年将增长至78亿美元。

从宏观角度来看，印度成为短剧应用下载大国的原因是多方面的：

首先，印度有庞大的人口基数和年轻的人口结构，当地人对娱乐内容有着非常强烈的需求；

其次，印度网民的网络活动已经从PC端转向了移动端，并且印度已经是全球第二大智能手机市场，用户使用手机时间长，而短剧短、快、爽的特点非常适合碎片化体验；

第三，短剧兴起后，印度本土企业和资本快速跟进，借鉴中国短剧的模式快速打开了市场，再推出融入印度本土文化元素的精品短剧，双管齐下，快速占领了用户心智。

第四，印度本土短剧成本投入低、人才多、需求强，这些特点令印度短剧市场得以快速成型。

除此之外，还有一个重要因素，那就是受印度当地政府影响，中国部分内容应用在当地遭到封禁，而短剧作为内容的新载体有庞大用户群，利好本土经济，同时吸引了资本的关注，资源、技术的投入也进一步推动了印度短剧市场的快速发展。

而在这样的背景之下成长起来的印度短剧市场，也有着自身独特的特点。比如印度短剧市场之中，本国短剧应用占据主要份额。根据短剧自习室统计的10月印度市场TOP10短剧APP榜单来看，下载量TOP6被印度本土短剧平台包揽，其中Kuku TV和StoryTV总下载量占比就已经超过了50%的市场份额（在全球市场中，Kuku TV也一度登上全球免费应用下载榜TOP3，排名仅次于DramaBox，二者全球下载量相差仅一百多万）。

（图源：短剧自习室）

内容方面，印度本土短剧平台现在仍然十分依赖“短剧进口”，然后再改编成印度版本，制作成本预算低，单部不足3000美元。面对全球都有的原创内容困境，印度短剧平台依然在思考如何在不增加成本的前提下提高原创产能，为此，他们瞄准了AI短剧，比如Dashverse（DashReels背后的公司）就发表了“25年前推出100部AI短剧”的计划。

在本文中，我们将主要盘点6款印度本土短剧应用，希望它们的发展模式和历程能够为短剧从业者带来一些出海参考。

Kuku TV

Kuku TV由印度主流媒体公司Mebigo Labs推出，上线于24年12月，但爆发式起量始于25年4月，在5月中旬正式登上印度应用总榜第一。

今年5月，我们观察Kuku TV时有说到，该应用之所以能够迅速成为国民级应用，主要原因包含以下几点：1、高密度的投放——日均新增素材基本保持在600-700组，周投放素材数量也几乎都在4000组以上。这样的投放密度令Kuku TV的日下载量成功上万，基本保持在3万-5万+；

2、Kuku TV上线初期内容以中国译制剧为主，这些剧集的主要作用就是低成本堆量吸引用户眼球，并令应用保持稳定的更新节奏。此外，Kuku TV选取了非常多在印度地区比较罕见的题材，比如巫师、大女主、三国权谋、男性生子、中年爱情故事、男频英雄题材等等，其中如《镇国神婿》等多部译制剧进入TOP10推荐榜；

3、为了保证剧集供应，Kuku TV选择和中国内容公司（如易漾光橙）合作，并宣称中国内容公司会给其提供超过100部的定向短剧内容；

4、公司层面，Kuku TV有Kuku FM“背书”，Kuku FM坐拥超450万（截至25年2月数据）的付费用户和庞大的活跃用户，Kuku TV上线之初便通过Kuku FM进行推广和用户导流（Kuku FM在导航栏处添加了跳转入口），平稳度过了前期的风险；

5、也是因为Kuku FM积累的丰富获客、营销经验，给Kuku TV带来了可复用的成熟打法，推动Kuku TV以较低成本实现了稳定高效的用户增长；

6、Kuku TV的核心竞争力也源自Kuku FM的海量音频IP库和庞大的创作者生态。首先，Kuku FM上的音频IP内容已经经过了市场验证，再经过Kuku TV的影视化改编，极大降低了试错成本；另外，Kuku FM平台上有超过5万名创作者，而Kuku TV也选择和印度本土的创作者合作，由此建立了属于自身的内容和生产管线壁垒，成为印度短剧市场中“天花板”级的短剧应用。

QuickTV

从时间线来看，QuickTV上线于25年2月23日，仅次于Kuku TV。其母公司为Mohalla Tech，该公司旗下有印度本土社交平台ShareCaht和短视频应用Moj。值得一提的是，前者ShareCaht目前已经是除外来应用外印度本土规模最大的社交应用，而后者moj则号称“印度版抖音”，抓住TikTok在印度遭遇封禁的档口成功崛起，也在当地市场占有很大份额，据第三方平台统计，两款应用的用户数量已超过2亿。

不过，Mohalla Tech自24年开始财务表现有所下滑，去年一整年亏损了近189.8亿卢比（约人民币15.9亿元），此前一轮融资中企业估值更是从近50亿美元跌至20亿美元。

在这一背景下，Mohalla Tech推出了QuickTV，想要让其成为新的增长曲线（跳转阅读：接连推出本土社交、短视频应用后，这家印度公司开始跨赛道做短剧，10天获100万用户）。

从发展过程看，QuickTV无论是买量的力度、素材的选择，还是大量引入中国短剧、依靠母公司其它大流量产品和优质UGC内容导量的做法，都和Kuku TV极为类似，甚至其估值比较高的剧集也是来自中国的男频大男主剧，可见印度本土市场用户对短剧内容的偏好。

此外，相较于Kuku TV的会员付费模式（4.99美元/周），QuickTV则是采用了7天免费试用+引导付费的模式，经过我们的测算，其15集短剧大约需要付费29卢比，相对其它头部短剧应用单集0.6美元的价格来说较低。需要提及的是，虽然单集付费符合大多数地区用户的倾好，但对于印度用户而言，订阅制更加符合他们对Netflix等流媒体平台以及OTT平台的消费习惯，也有助于更好地提升LTV。因此QuickTV的单集付费制存在一定短板，在营收层面表现也的确逊于Kuku TV。

Pocket TV

Poket TV上线略晚于QuickTV，由印度本土企业Pocket FM在25年4月22日正式推出。Pocket FM是当前全球规模最大的AI驱动UGC内容生产的音频平台，旗下内容包含有声书、网文、广播剧三大板块，且深耕印度本土市场，全球月活跃用户上亿。

值得一提的是，早在Pocket TV上线前，Pocket FM就已经开始在原平台上试水短剧效果，在Pocket FM上架了一些短剧剧集，其中除译制剧、本土原创剧集外，更多的还是根据热门广播剧IP改编的剧集，由此和自身旗下广播剧形成联动，提前培养用户习惯。所以Pocket TV上线后，得益于Pocket FM的早期铺垫，在上线之初就得以利用其强大的IP资源和活跃用户基础进行导流和背书。

根据第三方平台，Pocket TV的下载和收入基本都来自于印度本土市场，但有趣的是，投放并不是其增长的核心原因，根据Insightrackr，其日活跃素材基本在100左右，买量的密度远不如Kuku TV和QuickTV。不过，从买量素材来看，Pocket TV运用了大量AI生成的内容，比如用多张AI图片搭配AI配音组成类似漫剧的效果，这种方式极大降低了Pocket TV的投放成本。

StoryTV

StoryTV是由印度本土流媒体直播和社交游戏公司Eloelo Group推出的纯IAA短剧应用，上线于今年6月25日，平台上的短剧内容也是以译制剧和原创剧为主。上线仅4个月（6-9月），StoryTV的下载量就已经趋近500万，9月下载量环比增加了89.77%。

究其原因，首先可能要归功于其纯IAA的盈利模式，近两年来，免费短剧模式越来越受到海外用户青睐，如字节、中文在线、昆仑万维等都已经吃到免费短剧红利，其中如昆仑万维的FreeReels MAU已经突破了1000万。如Kuku TV和QuickTV，也在正式开始付费前增加了“免费试用”来吸引用户留存。

其次，StoryTV之所以下载量短时间暴增，同样也得益于Eloelo Group直播和社交平台的用户引流，以及其庞大的创作者生态。类似的解释想必也不必再多说。

投放方面，StoryTV上线后整体投放规模基本保持在中腰部体量，月均投放素材仅4000多组，所以投放并非StoryTV增长的核心原因。但其素材运用比较有特点——基本上以原创本土剧切片为主，加上了印度最爱的运镜和滤镜，进一步放大了素材效果。

Viralo

Viralo也是一纯款IAA短剧应用，由印度知名MCN公司Rigi在今年6月推出，同时获得了Stellaris Venture Partners、Peak XV Partners等多家知名投资机构和天使投资人的支持。该公司旗下有一款同名社交平台Rigi，一定程度上给Viralo提供了前期的用户基础。

内容角度看，Viralo和前面四款产品有所不同，更倾向于印地语和印度本土短剧，题材以复仇、家庭、银发等热门题材为主，因此基本99%的下载都由印度市场贡献。

投放方面，Viralo主投美国、印度和新加坡，投放量在10月之后迎来了大幅增长，从10月初的1000组左右飙升至11月初的1.3万组——截至11月2号，其投放素材数已经达到了1.3万，超过FreeReels、Playlet、StoryTV等短剧应用。

Viralo在投放策略上围绕本土精品原创剧展开，在投剧中诞生了多个爆剧，如《OBEROI KA LADKA VS RAHEJA KI BETI》《₹500 CRORE ki MISTAKE》《MERE PAPA SUPERHERO HAIN》等等，在高投放和爆剧的双重拉动下，Viralo积累了一部分核心用户。但以原创剧为主的策略令其产能受到一定影响，产能有所不足的情况下，用户流失相对严重，10月Viralo下载量所占市场份额仅4.44%，较上季度下降了5.21%。

（图源：广大大——25.08月新投放短剧TOP20，TOP10中有3部短剧主

DashReels

DashReels之所以放在最后，原因就是：其是唯一一款主打AI短剧的产品，一定程度上辐射了最新的AI短剧走势。DashReels由印度本土短剧公司Dashverse推出，8月12日，该公司完成了1300美元的A轮融资，而据悉这笔融资的60%-70%是用于研发和维护AI创作工具Frameo.AI，其余部分金额则是给AI内容创作者提供奖励。

值得一提的是，在宣布完成A轮融资的同时，Dashverse也正式官宣自己改名成功（前身为印度娱乐科技公司Dashtoon），且其首个短剧应用DashReels的首月下载量已突破500万次。

在改名后，Dashverse也将自身旗下原有的漫画平台Dashtoon、短剧应用DashReels以及AI视频创作工具Frameo.AI集合在一起，组成了产品矩阵。

据我们了解，DashReels上线于25年第一季度，上线时间和QuickTV接近，核心市场是印度本土，几乎100%的投放都来自印度，并且主要瞄准安卓端用户。得益于旗下完善的产品矩阵和内容创作经验，DashReels在拿到融资的第三天就推出了号称“印度首部AI生成短剧”的《Raftaar》。

据悉，这部AI生成短剧制作周期只有三周，即使全剧内包含大量飙车特技场景，但由于全部采用AI制作，整体花销仅100万卢比（约8万人民币），只有真人短剧的“零头”（据其合伙人表示，在印度制作类似题材和效果的真人短剧所需成本至少800万卢比，且需要花费2月左右时间）。解决了预算问题的同时，该剧上线15天播放量就突破了100万次，并且播放完成率在75%以上，远超平台的其它短剧。此外，在广告创意的使用中，DashReels也融入了大量AI素材，比如将飞驰人生电影中的部分片段主角替换成印度人，表现力同样优秀。

（图源：Insightrackr）

或许是首部AI生成短剧的成绩激励，DashReels推出了“到25年底前上线100部AI短剧”的计划。借助AI生成的高产能、低成本等特性，DashReels冲上了10月印度短剧下载榜TOP4，可以说是海外AI生成短剧进展最快的应用之一。

不过，在营收方面，DashReels暂时并未上榜，本土平台中仅Kuku TV位列第四，TOP3依然由DramaBox、ReelShort、Dramawave三款头部平台主导。所以对于AI生成短剧的盈利能力和后续发展，或许还要继续观察一段时间才能有答案。

无论如何，从现在的情形看，印度短剧市场的火热已经有超过欧美之势，AI生成短剧这一新趋势也已经在印度本土实现了落地，所以，我们也相信未来一段时间内，印度短剧市场或许将有更多的新变化、新发展，比如AI漫剧，DashReels旗下就有漫画平台Dashtoon，不知道其是否能成为第一个吃螃蟹的人。

蓝海的同时，印度短剧市场也存在一些问题，比如印度目前下载量TOP产品基本都是本土头部企业产物，外来短剧企业在文化/语言/配音等本地化、用户获取、成本控制方面可能都和本土企业有一些差距，需要在当地有一定积累才能突围（也会受到当地政策影响）。目前如果想要进入印度市场，选择和当地短剧企业合作，在内容方面提供支持可能是比较好的切入方式。