霸王茶姬创始人张俊杰：草根逆袭迎娶光伏女神

作者 | 燕大

霸王茶姬的老板张俊杰，完全算得上是草根逆袭人生、迎娶白富美的典型。

前几天一张光伏龙头“天合光能”接班人高海纯，与“霸王茶姬”创始人张俊杰的结婚请柬在网上流传，很快天合光能证实了消息，两人已登记结婚，将于近期举办婚礼。

不过网络从来不放过任何一个热点，即使没有瓜，也会有一些人要凭空造出个瓜来，所以很快风向从茶饮霸道总裁赢取光伏女神、强强联合，转向热议张俊杰逆袭成功的“不为人知往事”。

网上流传多个版本，说他娶了富豪的残疾女儿、生了孩子，认了一个云南当地的大茶商为岳父，拥有万亩茶园，等等。相比真相，显然这种瓜更具传染力，逼得霸王茶姬老板公开辟谣，并且贴出造谣者受到惩罚的截图。

至此，舆论才算是放过这一对新人的八卦之心。

不过，单论出身的话，这两人确实是一个天上、一个地下，短剧中的霸道总裁系列都不敢这么演。

天合光能创始人的女儿高海纯属于妥妥的富二代，美国布朗大学的学霸，从小到大接受的都是精英教育，毕业之后回来接了老爸的班，执掌市值约450亿的上市公司，再加上颜貌出众，被公认为“光伏女神”。

而高俊杰呢？开局一个碗，装备全靠自己打。用草根形容他的出身都有点过于粉饰了，之前李子柒出名，曝出自幼父母离异，小时候跟父亲生活，六七岁之后父亲去世，再跟着爷爷奶奶生活，直到十四五岁去大城市谋生。

而高俊杰比李子柒还不如，93年出生，10岁就父母双亡，亲戚都自顾不暇，没有一个人能给他兜底，只好独自去流浪，睡过桥洞、捡过剩菜生饭，靠打零工勉强活下来，上学只能是奢望，字都认不得几个，连身份证都是长大之后自己去办的，名字也是自己取的。

年纪小、又不识字，断断续续流浪了六七年，直到17岁那年进了一个名叫“大维奶茶”奶茶店当学徒，这是个台湾品牌，在云南有几十家店，而这，也是他人生第一个可以遮风挡雨的地方。

在社会上流浪六七年的孩子，什么人间冷暖都见识过了，这与穷人的孩子早当家同一个道理，越是身在最底层最低谷，人越是知道自己想要什么、该干什么。

没伞的孩子必须努力奔跑，小高在奶茶店当学徒，从早到晚什么都做，什么都干，配料、做奶茶配方，方寸之间也是门道，不认识奶茶单子上的字，上班问同事，下班抱着字典啃，就这样，不但给自己脱了盲，还对奶茶经营有了心得。

那个时候也是奶茶市场的扩张期，再加上小高学习能力强、干活办事麻利，数年时间，他从学徒店员到店长，彻底凭自己的双手站稳脚跟。

让他实现从打工人到当老板跨越的，是“空手套白狼”接盘一个快倒闭的门店，自己成了“大维奶茶”的加盟商，之所以说空手套白狼，是因为他手上没钱支付转让费，但他跟上一任老板说一年后付钱就多给一万，对方也是死马当活马医，同意了。

自己当老板，为了盘活生意，他跑到小学门口摆摊、大街小巷发传单，硬是把门店盘活了，就这样，没掏一分钱，却成功借鸡生蛋。

后来他又跨界进了一家机器人公司，职位上来就是亚太区负责人之类，看起来很唬人，其实搞的是奶茶机器人，张俊杰要做的就是跑市场，把奶茶机器人卖给各大茶饮品牌，干的是区域销售总监的活。

当然，这条路没走通，要不然也不会有霸王茶姬了。但路子虽然没走通，却管理经验确实积攒下来了，这就为他2017年创立霸王奶茶埋下重要伏笔。

相比于其他网红品牌将一杯奶茶塞入过多东西，包括茶精、香精，太甜的同时，工序也复杂无比、且成本过高，“奶”和“茶”反倒成为配角，张俊杰在创立霸王茶姬时，则反向砍掉过多添加，专注奶和茶的混合，省去大量中间工序，省事、干净又好喝。

其实他这一理念，应该是深度对标了2013年成立于湖南的茶颜悦色，即做减法，去掉堆料，主打原汁原味的茶和奶，并将中国风作为品牌的定位。不过相比经营策略较保守的茶颜悦色，张俊杰的步子和野心更大，这从之后的大肆扩张就能看出来。

没学历没背景也没什么钱，写商业计划书都满是错别字，据说被投资人嘲笑“异想天开”，但人嘛，经历过最低谷之后，韧性就会远超常人，尤其是像奶茶这种同质竞争极强的行业，懂流程也开过奶茶店的没有几百万也有几十万，但成功的没几个。

张俊杰之所以能成功，可能就与他少年时期的经历有关。口罩来袭那会，别人都在收缩防守甚至关门，他却力排众议，把总部迁到省会成都，疯狂扩张门店。也就是从这时候起，霸王茶姬才开始显现出成为奶茶顶流品牌的苗头。

这一步极限跨越其实就是在豪赌，背后的风险谁都清楚，但张俊杰大概明白，成功了就是天高任鸟飞、海阔凭鱼跃，输了，大不了重头再来，不可能比流浪更惨了。

而显然，他这一步走对了，现在霸王茶姬在全球超过7000家门店，一款“伯牙绝弦”累计卖出12.5亿杯，规模扩张到一时无两，张俊杰也从白手起家成为身家135亿的茶饮新贵。

不过说实话，即使对方现在很成功很有钱，作为旁观者其实也很难羡慕嫉妒恨。

因为任谁都明白，从一个比草根还不如的出身，做到站稳脚跟、财富自由，再到企业上市，天知道得跨越多少道天堑。这一路上，有贵人、有合作伙伴，不过最重要的还是他自己。

赶上了茶饮市场的大爆发，抓住机会；在口罩导致其他对手全线收缩的窗口，他反向扩张，又赌对了。

现在迎娶白富美，并非是走赘婿路线，而是实现人生逆袭后的理所当然。